现在提到长沙，不少人的第一印象是“网红城市”。因一条短视频打卡长沙，探究长沙犄角角落里的小店，现已是现在年轻人对一座城市的“打开方法”。当下，传达的方法早已改造，人们知道一座城市、拥抱一座城市的方法在产生改动。建立于2016年的新媒体MCN组织湖南头号传媒有限公司（以下简称“头号传媒”），干的便是为长沙“呼喊”的事。

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和长沙本乡品牌一同生长

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头号传媒CEO、头号传媒?火熊方案创始人褚平川是传统媒体人。脱离潇湘晨报后，他挑选了一条更为笔直的赛道：美食。

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长沙焰火气味浓郁，既有传统湘菜大品牌鼎峙，又不断有新式品牌生长，还有街巷里弄的小吃店，这是一个朝气蓬勃的生态圈。怎么让这些活力抵达用户？自媒体有宽广空间。事实上，头号传媒入局不算早，但具有媒体基因的头号传媒，很快逾越了竞争对手。

“在媒体作业的经历对咱们而言很有协助。咱们把握了建立内容团队，带领团队制造优质内容的方法论。咱们模仿媒体系统，建立了专业的人力系统和分工，依照曩昔在媒体的经历延揽人才，这让咱们很快甩开了同行。”相同曾在潇湘晨报作业多年的头号传媒履行总经理欧阳宏深告知记者。

作为长沙本乡的MCN公司，头号传媒也在和长沙本乡品牌一同生长。头号传媒和长沙闻名湘菜品牌“壹盏灯”协作多年。当“壹盏灯”还在黄兴北路开店时，头号传媒的几个合伙人就开端协助“壹盏灯”在交际媒体上做传达，而且主张他们将门店开到市中心，开进商场。很快，接受了主张的壹盏灯在五一广场开店，逐步成为外地游客到长沙必吃。最近两年，在头号传媒的协助下，壹盏灯将门店开到了武汉和深圳，让外省顾客品味到了正宗湘菜。

“老许家大蒜炒腊肉”，一碗正宗湖南腊肉承载了湖南人的乡愁。湘菜大师许菊云的子孙、湘菜世家第二代传承人许粲，在第三家店肆开业时找到头号传媒，头号传媒结合其风格，突出了其复古的气质，打造“父辈餐厅”的卖点，一炮而红。感受到新媒体的传达力气后，许粲也开端经过微信大众号、抖音等渠道发布“老许家”克己内容，拉近与顾客的间隔。

经过线上内容来知道一个城市，现已是当下年轻人对一个城市的“打开方法”。能否把握“流量暗码”，某种意义上决议了酒香怕不怕巷子深。近年来，长沙的“网红”气质越发凸显，每到节日假期随处可见排队的游客，连一个外地人都知道，长沙正宗老口味在哪，这确实离不开头头号传媒这类MCN公司的内容输出。

“长沙的‘网红’气质，也有咱们的奉献。”欧阳宏深说。

与算法奋斗

建立之初，头号传媒就专心移动端的输出，其时首要以微信大众号、微博为阵地。其时微信大众号的传达作用很好，一篇推送就能够给饭馆带来大几百桌的客源。2019年，头号传媒灵敏地意识到，传达方法的改动。

2019年，抖音、快手等短视频渠道鼓起，头号传媒意识到，微信大众号的盈利时期现已走到结尾。公司马上将短视频作为首要发力方向。

短视频的出产传达完全是另一套逻辑，改动的阵痛随之而来。“一次次推翻认知，咱们也走过了许多弯路。尽管咱们有内容自傲、审美自傲，但再优质的内容也要看是放在什么渠道，做给谁看。”欧阳宏深说。

风趣的是，头号传媒并不排挤渠道算法的“反复无常”。“算法是理性的，经过不断调整让用户逗留更长时刻，这是理性的可怕之处。咱们内容出产者是理性的，算法能够倒逼咱们不断更新打法。”

头号传媒一直重视渠道，从最初的微信、微博，到现在的短视频渠道。渠道意味着流量，意味着时机。在潇湘晨报的短视屏渠道“晨视频”建立后，头号传媒成为了第一批入驻组织。头号传媒表明，垂青潇湘晨报的本地影响力，此次“投进”到晨视频上的账号首要是本地的美食博主。“尽管抖音、快手等短视频渠道有很多流量，但不行精准。像咱们出产了这么多本地内容，咱们期望能更精准地影响湖南人。咱们期望凭借‘晨视频’，扎根湖南，供给湖南人想看的内容。”

潇湘晨报记者李姝

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