我国商报/我国商（记者陈晴）全球时髦零售职业仍因疫情而处于水深火热之中，不过，奢华品牌的惯例性提价却一点点没有受到影响。继路易威登（LouisVuitton）于5月5日提价之后，香奈儿（Chanel）也传出将于5月15日提价。奢华品牌此番提价为哪般，顾客还会为其买单吗？

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提价潮来袭谈论两极化

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被评为全球最具价值的奢华品牌路易威登于本年5月5日对全线产品进行提价，从部分手袋的价格变化来看，均匀涨幅在1000元至3000元，此次提价较本年3月那次起伏在600元至2000元的提价更为强烈。

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除了路易威登外，普拉达（Prada）的产品价格也已于近来悄然上调不到10%。值得一提的是，另一奢华品牌巨子香奈儿也传出行将提价的音讯。我国商报记者在小红书上看到，有多名博主“预告”香奈儿将于5月15日提价，起伏在10%-19%左右。

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记者在香奈儿我国官看到，现在一切产品的价格都已不再显现。有友表明，这是为从头调整价格做准备。

在得知香奈儿行将提价的音讯后，多地的高端购物中心内的奢华品牌门店在刚刚曩昔的周末迎来了一波抢购热潮。北京SKP、上海恒隆广场等商场的香奈儿门店在母亲节当天排起了长队。有友表明，趁提价之前薅一波羊毛。

奢华品的这次提价，也在交际媒体上引起了广泛评论。在小红书上，有友吐槽“疯了吧，我的钱是劲风刮来的吗”，还有友为自己在提价前购买到路易威登的产品感到幸亏，并表明提价归于正常商场行为。

“关于现已购买抢手单品的顾客而言，在发现产品提价后，往往会感到幸亏。”我国奢华品联盟荣誉参谋张培英在承受我国商报记者采访时表明，奢华品提价为已购买产品的顾客供给了心思满足感，借此将他们培养成忠诚的消费集体。

图片来自CNSPHOTO

缘何提价顾客会买单吗

奢华品牌为何纷繁挑选在此刻提价？不可否认，疫情之下，奢华品牌的日子并不好过。

本年3月，意大利奢华品协会FondazioneAltagamma联合伯恩斯坦与波士顿咨询公司简明完结的研究报告显现，受疫情影响，全球奢华品出售总额最高将扩大300亿-400亿欧元，职业总赢利将下滑15%，约100亿欧元。

全球最大奢华品集团LVMH也遭受了近十年来的初次出售额跌落，且跌幅高达15%。彭博亿万富豪指数显现，自本年以来，LVMH集团股价累计跌落19%，老板伯纳德·阿诺特（BernardArnault）的净资产也随之缩水超300亿美元。到5月6日，他扩大的钱简直等于亚马逊老板杰夫·贝佐斯（JeffBezos）本年以来赚的钱。受疫情影响，LVMH集团旗下品牌大多数门店已歇业一个多月，扩大了数十亿美元的收入。

“疫情影响到奢华品牌的供应链，本钱必定添加。奢华品牌的燃眉之急是想办法添加现金流，尽快回血。”张培英在承受记者采访时表明，奢华品牌在疫情期间提价，意图首要仍是为了坚持品牌价值，提高赢利、促进出售。

此外，有剖析以为，关于奢华品牌而言，真实的用处无非有两个，第一是制作交际间隔，第二是价值观表达。要制作交际间隔，就不能随意买到，所以奢华品牌有必要确保品牌的稀缺性，由于稀缺性的下降直接影响着顾客对奢华品的巴望。

张培英表明，提价是正常的商场行为，奢华品的标志价值高于使用价值，这为其赋予了具有想象力的溢价空间。奢华品牌往往会经过提价机制和供需操控坚持奢华品的稀缺性。

在小红书上有博主发帖表明，香奈儿不止在我国商场提价，在欧洲商场也要提价。摆设提价起伏比我国商场还大。对此，有剖析人士表明，奢华品牌正在平衡全球区域的商场价差。

那么，关于此番提价，顾客会持续买单吗？张培英以为，奢华品消费集体定位清楚，一些顾客会买海淘、代购的产品，一些顾客会在正价店购买，此番提价对奢华品出售的影响不会很大。

但也有职业内人士表明，奢华品牌在此敏感时期提价，并不会到达预期，反而或许会引起顾客的恶感，导致出售下滑。虽然出于品牌效应，仍会有部分顾客乐意跟随，但大部分顾客不会为其买单。对品牌来说，提价是在逼上梁山。