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3月9日，喜马拉雅再一次被传出拟赴美IPO。早在2018年5月份，“喜马拉雅或以40亿美元估值融资，重搭VIE赴港IPO”的音讯就曾见诸报端，近3年的时刻里，每隔一段时刻，喜马拉雅要上市的音讯就会重来一遍，但最终均以公司表明现在没有清晰的上市方案而告终。

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这次也不起营，喜马拉雅相关负责人对《证券日报》记者回复称：“现在未有清晰上市方案。”

就在喜马拉雅IPO风闻复兴后的第二天，3月10日，顶着我国在线音频上市榜首股的荔枝发布了财报，尽管亏本收窄，但公司的付费用户人数却呈现了下滑，这被外界视为一个晦气信号。

事实上，与短视频比较，在线音频从用户规划看还仅仅一个很小的职业。前喜马拉雅商场部负责人、副总裁张永昶曾表明，音频职业的全体MAU只要大约2亿元，即便喜马拉雅占职业100%，商场也仍是不够大。

“跟着头部企业内容和场景生态的完善，以及职业强监管的趋势呈现，在线音频的马太效应将更加凸显。”一位业内人士对《证券日报》记者表明：“但这个职业的版权问题、同质化问题仍然存在。”

付费用户少、付费率低

在线音频商场经过多年的开展，现已根本形成了喜马拉雅、蜻蜓FM以及荔枝三家巨子的安稳竞赛格式。从建立时刻看，荔枝和喜马拉雅同年上线，蜻蜓早于荔枝和喜马拉雅建立，但从用户规划维度看，喜马拉雅是商场占有率最高的。

用户付费率一直是评判在线音频渠道变现才能的一个中心目标，付费率高，一般证明渠道变现才能不差，相同重要的还有付费率的持续提高。

据媒体报道，2017年6月份，喜马拉雅付费用户APRU超越90元，但乐意付费的用户只要3500万，比照渠道4.7亿的总用户数付费率仅有7.4%。2019年开端，喜马拉雅就经过各种会员促销活动拉新。2020年8月份，渠道推出“买1得13”促销拉新。其时共有3000万用户参加活动，新增用户中有26%是年青的Z代代。但即便如此，全体而言渠道的付费比率还不算太高。

这个问题从荔枝的财报中也能够窥见。荔枝发布的最新财报数据显现，2020年第四季度，荔枝的移动MAU为5840万，比较较于2019年同期的3653万增加15%；可是月付费用户人数却由2019年第四季度的43.41万下降至42.24万，下降了2.7%。

一家头部音频渠道的运营人员对《证券日报》记者表明：“要想完成盈余，较少的营销开销是有必要的，但为了抢占商场，渠道在营销方面的投入都很巨大。”

2020年第四季度，荔枝也加大了营销方面的投入，这部分费用达到了4868.2万元，比较较于2019年第四季度的2880.5万元呈现了大幅增加，惋惜的是，尽管营销费用增加能够带来营收的增加以及MAU的提高，但却换不来中心用户的增加。

“居高不下的本钱开销与较低的付费率形成了落差，久而久之，会将渠道拖入恶性循环，即用户不乐意为内容付费，渠道方就没有资金做出更优质的内容，然后用户则变得更不乐意付费。”上述头部音频渠道的运营人员如此表明。

被“近忧”围困的渠道们

现在，喜马拉雅和蜻蜓FM主要以PGC内容为主，有很多有声书的版权，但这也使得内容本钱投入过高，比较之下，以UGC内容为主的荔枝规避了昂扬的版权费用，但也相同由于UGC内容不好把控，使得内容违规、涉黄、侵权等问题频出。

荔枝就曾因存在助眠内容撩拨、多名助眠主播诱售低俗色情音视频等问题，遭到相关部分的约谈，并被责令关停直播板块“助眠”频道，下架录播板块中助眠类违规节目。荔枝相关人士曾对《证券日报》记者回复称：“咱们将持续加强内部办理、防止办理缝隙，一起持续加大对防备黑产侵略、霸占职业技能难点上的各项投入，加强人员审阅才能与风险意识。”

浙江省顾客权益维护委员会2020年曾对喜马拉雅和蜻蜓FM等渠道进行约谈，要点重视怎么维护好用户权益。喜马拉雅表明，针对会员到期主动续费这一问题，安卓用户可直接在页面撤销，IOS用户点击页面超链接也可撤销。但就在被约谈后不久，喜马拉雅一位商场部人士使用职务便当，承受供货商贿赂；一位营销事业部职工将其操控的公司作为代理商引进，获取不正当利益，喜马拉雅也对《证券日报》记者证明了上述音讯。

事实上，喜马拉雅、蜻蜓FM以及荔枝的“近忧”远不止这些，跟着字节跳动、易、腾讯等巨子纷繁上线有声书产品，冲击在线音频职业，喜马拉雅、荔枝和蜻蜓FM三分全国的局势，或将很快被改写。