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重庆市涪陵榨菜集团股份有限公司(下称“涪陵榨菜”)，一个利润率并不算高的传统职业，生长空间也适当有限，这样的一家企业竟然日前过会，方案登陆创业板。
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一百年前，重庆涪陵人邱寿安创造榨菜，从此榨菜开端走上了我国人的餐桌上。起先，邱寿安一度独家独占，生意兴隆，可是好景不长，从民国初年开端，做榨菜的商家在重庆遍地开花。
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现在，行将成为“榨菜榜首股”的涪陵榨菜，能脱节当年邱寿安面对的问题吗？
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在超市的货柜上，一般的顾客购买榨菜时，很少会注意到，“乌江牌”是涪陵榨菜的牌子，而“辣妹子”则是当地的别的一家榨菜企业——重庆市涪陵辣妹子集团有限公司一切。很多人都以为，无论是“乌江牌”仍是“辣妹子”，都是涪陵榨菜。
涪陵榨菜在招股说明书(申报稿)中供认，辣妹子与本公司同在涪陵区，首要出产经营“辣妹子”、“靓妹子”系列榨菜、泡菜、酱菜，该公司榨菜年销量在1万吨。可是辣妹子的官方站介绍，其出产能力5万吨，产量3亿元，利税3000万元。
实际上，因为职业准入门槛较低，涪陵榨菜的竞赛对手山头树立。依据涪陵榨菜职业协会计算，2007年榨菜出产加工企业近300家，首要会集在重庆和浙江区域，重庆市有164家，其间涪陵区102家；浙江省有80多家，其间余姚51家。单个企业或品牌的商场呈显着的区域性，占全国的商场份额较低，商场竞赛剧烈。涪陵榨菜的商场首要是广东等华南商场，在东北等其他商场宁波铜钱桥食物菜业有限公司和余姚市备得福菜业有限公司则占有较大份额。
因为竞赛剧烈，加工工艺比较简单，制造便利，整个榨菜职业出售利润率遍及较低，榨菜加工企业出售净利润率在5%左右，处于偏低水平。涪陵榨菜的净利润率2007年是6.5%，2008年到达8%，2009年进一步提升到9.4%，2010年1~6月，净利润率为11.5%。
榨菜职业的净利率不高与方针顾客定位为群众人群有密切关系。
外出务工人群是涪陵榨菜的首要消费人群之一。2008年下半年，美国的金融危机延伸全球，直接影响到涪陵榨菜的首要出售商场即华南区域的出口型企业，因为金融危机在国内延伸和恶化，吸纳了很多流动人口的省份如广东、浙江等地的出口型企业和中小型企业不断的关闭和破产，流动人口开端向内陆搬运，涪陵榨菜的终端客户集体有适当一部分脱离了该公司的首要出售商场，尽管涪陵榨菜出售途径掩盖全国首要大中型城市，但尚无法使出售途径延伸到每个中小城市及城镇，流动人口搬运后，涪陵榨菜的方针人群也随之消失，导致涪陵榨菜2008年度榨菜出售量较2007年度下降23.60%。
在与其他榨菜公司的竞赛中，着重品牌、大做广告是涪陵榨菜制胜的首要手法之一。影视明星张铁林代言的“我国榨菜数涪陵，涪陵榨菜数乌江。吃正宗榨菜，当然选乌江”早已经家喻户晓，背面是涪陵榨菜大份额的宣扬推行费用。
在涪陵榨菜的三项费用中，首要为出售费用，最近三年出售费用占费用总额的份额平均为75.72%，首要是用于广告费、促销费、品牌宣扬费。这一招并不是涪陵榨菜的独门绝技，一旦其他榨菜企业也大把投入重金砸广告，涪陵榨菜能否不蹈邱寿安的覆辙，仍是一个未知数。
涪陵榨菜本次IPO方案发行4000万股，占发行后总股本的25.81%，征集资金将用于以下三个项目：年产4万吨榨菜食物出产线项目、榨菜计量包装自动化改造项目以及年产5000吨榨菜乳化辅料出产线项目，上述三个项目累计将运用资金2.4亿元人民币。