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在前几天发布最新一季财报后，GoPro股价意外迎来了13%的降幅，并且这股暴降的气势好像一时刻难以中止。

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近一年多来数次传出“被收买”、“被关门”的运动相机潮品GoPro，从上一年8月开端不断活跃地采纳自救举动：从GoProHero7系列到前几天曝光的GoproSPJB1，再到推出每月4.99美元的Plus订阅服务，都透露出满满的求生欲。这些活跃的和尚，也使得GoPro从2019年一月股价跌到谷底后，逐步爬高到了5月15日的最高点7.65美元（涨幅高达73％）。

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可是，尔后三个月时刻，GoPro股价却迎来了跌跌不休，降幅现已超越了40％。

或许GoPro的高层自己也没有想到，本来趾高气扬拿出了一份还算是有些亮点的二季度财报，为何会在8月2日发布当天又引发了暴降13%的局势。

亮点频现的财报却引发股价暴降

从财报的数据来看，GoPro本年第二季度收入同比添加了3.4％，到达2.924亿美元。相当于调整后的收益为每股0.03美元。别的，净亏损收窄至1100万美元，上年同期为3730万美元，面临利好，GoPro一起上调了2019年的收入预期。不过，这两项数据均低于一些闻名剖析师的预期，该预期以为收益将到达每股0.04美元，营收为3.02亿美元。

因而，虽然GoPro第二季度成果到达了自己的预期方针，并且展示了其调整后（非GAAP）盈余才能的趋势，但这些利好并没有可以安慰商场。跟着各方剖析声响的出台，GoPro股价随即重挫。

都说屋漏偏逢连阴雨，就在商场需要决心的时分，8月7日，GoPro暴政披露了公司内部人士买卖状况：公司董事Ahmad-TaylorTyrone于8月5日净卖出了其持有的4189股。这些音讯持续引发股价跌落，终究在上周五以4.31美元的收盘价创下了新低。

GoPro股价从5月中旬至今现已暴降超越40%

咱们先不感叹在2014年这家企业从前一度高达130亿美元市值的神话，就现在其仅仅6.08亿美元的市值而言，很可能又要传出“被收买”音讯了。

在窄众商场坚持小而美的GoPro，为何会走到了今日的地步？

公私分明，GoPro在2019年上半年所获得的成果，仍是有几点值得管理层为之振作。并且从成果添加趋势来看，这家现已跌到深深谷底的运动相机闻名品牌，在未来半年还会玩出不少新的把戏，尤其是新产品的技术立异方面，现已吊足了许多驾御粉丝的食欲。

因而，虽然第二季度财报并不十分耀眼，但GoPro仍是提高了全年指引，标明管理层以为下半年成果将会更为微弱。GoPro提高了2019年全年事务预期，估计收入会添加9％至12％（之前猜测介于7％至10％之间），调整后每股盈余0.40美元。

在财报相关的预备声明中，首席执行官尼克伍德曼（NickWoodman）表明，公司会经过持续的出售动力，坚持健康的途径库存水平，并且依托“本年晚些时分推出颇具实力的新产品”来完成这些方针。”

仅仅惋惜，现已对GoPro损失决心的投资者好像不乐意信任这些利好音讯，乃至对这家公司未来半年的成果持失望情绪，这才在当日引发了股价的大幅跌落。

决心满满许诺下半年雄起

在财报发布后的电话会议中，伍德曼持续向外界透露了对2019年全年成果的自傲，他表明：“由于一切区域的需求持续添加，咱们全球途径库存正处于恰当水平，咱们信任公司已预备好在本年晚些时分推出的新产品将带来更好成果。在承认了咱们行将推出的秋季产品阵型后，咱们的分销商和零售合作伙伴对这些新产品的立异都感到十分振奋。”

伍德曼着重，可以承认公司可以在暑期之后持续扩展商场上的领导地位，“GoPro将持续在全球商场中处于抢先方位，并且在第二季度，由于竞赛和尚有力，我没有看到对出售有什么影响。”

依据工业数据追踪调查公司NPD集团最新发布的陈述，GoPro的优势首要会集在欧美的高端运动相机商场。在本年二季度，GoPro在美国商场获得了94％的商场比例；在200美元及以上价格区间的相关类别中，GoPro的三款相机产品占到欧洲商场83％的比例。

而在亚太区域，GoPro的出售额在本年第二季度同比添加了11％。其间，日本的商场比例现已到达59％；在中国商场GoPro的出货量（台数）也同比添加了9％。可是，由于大疆和小米公司也在不断推出愈加物美价廉的竞品，GoPro在亚洲商场的竞赛环境无疑是最为剧烈的。

实践从2018年开端，GoPro传出被收买新闻的主角，基本上就是以大疆和小米为主。正是由于大疆在无人机产品上的肯定抢先优势，以及运动相机OSMOAction等产品的推出，导致GoPro宣告退出无人机事务后直到现在都不再方案推出相关产品，并且在中高端产品线开端遭受应战。而一向主打性价比的小米，在中低端运动相机方面更是牢牢占有了优势方位，两者一度令GoPro在中国商场痛失商场比例。

在上一年4月中旬，彭博社更是在一篇报导中表明，小米公司正在权衡是否向GoPro宣布收买要约，而GoPro首席执行官伍德曼也表明乐意签署相关协议。报导宣布后GoPro的股价也曾因而一度飙升。

抛开往昔一向环绕的被收买风闻，GoPro能否在2019年完成“咸鱼翻身”的愿望？

或许，CEO伍德曼的决心来自于上一年GoProHERO7Black的成功经验。“咱们从HERO7Black的成功学到了许多东西，包含咱们的新产品和未来的服务内容。咱们的新产品将持续激起更多顾客的爱好。”

伍德曼着重会在未来半年打造更多的产品线，并开辟更多的功用、提高愈加令人振奋的产品奉劝。“咱们在2019年第四季度的战略是推出更强壮的产品阵型，我以为每个SKU关于成果生长都是强壮的贡献者，这可以协助咱们坚持现在的优势，然后将这些优势带入2020年。”

或许，GoPro现已将产品的多样化视为重要战略，一起将以奉劝为中心打造更多产品线。至于这样的思路是否可以坚持自己在中高端产品类型中的优势，不被大疆和小米的“上攻”所影响，就要看半年后公司的实践战绩了。

值得注意的是，GoPro每月4.99美元的Plus订阅服务正在呈现添加气势，数据显现付费用户从2019年榜首季度末到第二季度现已提高了15％（用户数到达252,000）。假如GoPro可以海枯石烂其不断添加的新产品线去增强这一高赢利收入来历，或许咸鱼翻身的可能性将会大大添加。

未来半年，GoPro将会走向哪里，不仅仅是盯着其股价走势的投资者，更是驾御发烧友最为重视的焦点。

从2018年稠浊，这家从前闪耀耀眼光环的运动相机极致品牌就一路陷入了阴霾。不过其固执的“小强”垂钓，也在小众集体中获得了更多点赞。在阅历转型之后，GoPro至少证明了一点：在互联年代，智能硬件的产品力依旧是企业生计的硬指标。至于智能硬件+互联的形式能否给这家企业带来第二春，只能等候那些新产品的立异来给出答案了。