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北京时间10月19日清晨1点，苹果召开了本年的第二场秋季新品发布会，此次露脸的新硬件产品有新款MacBookPro14/16、AirPods3和新配色的HomePodmini。毫无疑问，里里外外大变样的新款MacBookPro是本场发布会的主角，便是刘海的规划让人着实有些看不懂，如此大的刘海里好像并没有集成结构光部件。

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苹果作为一家事务广泛全球的公司，在不同当地会开设专门的官，供当地顾客更好地了解产品的特征及快速购买。在官的产品宣扬案牍上，与iPhone13系列发布后的场景相同，新款MacBookPro不同区域的宣扬案牍被友们拿来做比照，看看苹果“神翻译”般的产品案牍有没有翻车。苹果的“翻译哲学”

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苹果的内地官案牍踩过不少坑，其间最著名地莫过于苹果2014年母亲节的宣扬案牍“让妈妈高兴的礼物，开了又开”，大略一看觉得没什么，细读后发现整句话的表述怪怪的。苹果的原意是在母亲节里，送苹果产品给母亲让其更高兴，但“开了又开”表达很魔性且不行恰当。

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像这样的事例还有不少，只不过其它事例比母亲节案牍的体现要稍好一些，例如iPhone6的产品宣扬案牍，内地的宣扬案牍是“比更大还更大”，我国香港区域的翻译案牍为“岂止于大”，苹果美国官为“Biggerthanbigger”。

咱们知道，相关于上一代产品，iPhone6的一大改动是屏幕尺度从4英寸进步至4.7英寸，Plus版别更是扩展到5.5英寸，习惯用户对大屏智能手机的需求是这一代iPhone的“任务”。iPhone6“比更大还更大”的案牍是为了让顾客可以快速记住产品的卖点，但这样的表述或许过于简略直白，与产品卖的价位和苹果在许多用户的心里形象并不太沾边。

在新款MacBookPro14/16上，内地官的翻译是“强者的强”，我国香港区域的案牍为“强，配强者”，美国为“Superchargedforpros”，韩国为“专业强壮的力气(微软翻译)”。

M1Pro和M1Max芯片，内地案牍是“Pro到Max，霸气不封顶”，我国香港区域为“Pro到尽，快到Max”，美国的翻译很直接“PrototheMax”，韩国为“从Pro到Max(微软翻译)”。这么一看，现在苹果内地官的产品案牍比较之前进步了不少，特别是“霸气不封顶”的表达起到了要害效果，既表明晰新款处理器功用进步巨大，又以更接地气的口吻告知用户，拉进品牌与用户间的间隔。

这儿就有必要说一说文字的表音和表意。在全球各地不同的文字中，有的文字表意、有的文字表音，咱们运用的汉字具有表意功用，不同字和词之间的组合可以传达不同的意思和意境，让人可以断章取义。而表音文字是望文生音，利于读者快速知道和阅览，类似于韩文，长处是能进步识字率等，缺陷为部分同音字的表达简单弄混。

苹果官要想让产品案牍更具招引了，就需结合当地状况量体裁衣的发挥不同文字的特性。对咱们来说，直接翻译美版宣扬语过于僵硬，要考虑产品实践特性和卖点后，在原版案牍(即美版)传达意思的基础上，增加其它词汇或句子进行润饰，使内地苹果官的产品案牍更有特征，传达更丰厚的意境。

不只是苹果，其他手机厂商也都在产品案牍上下足了功夫，企图经过更精简的句子去表达产品的卖点或规划理念，乃至关于不断上探高端手机商场的国产手机厂商们来说，案牍的好坏会对产品终究的商场体现发生必定影响。都是为了产品营销

以现在的视点看以往的手时机发现，经典机型的产品案牍相同也很经典，即便时隔多年仍能体会到产品案牍传达出来的种种意境，可以说厂商的价值理念和产品的特征就汇聚在短短几个字的宣扬案牍里了。

在安卓手机厂商中，三星手机的宣扬案牍就很有特征。作为盛产安卓机皇的三星，许多GalaxyS系列机型的案牍极具特征，如创始智能手机双曲面屏年代的三星GalaxyS6系列，产品案牍为“让未来，现在就来”。

曲面屏在其时仍是个新鲜事物，一度被誉为高端手机的标志。三星经历过GalaxyNoteEdge(单曲面)的探究后，考虑到手机的全体规划美感和曲面屏左右手的易用性，三星将单面进一步拓宽为双曲面规划，并在GalaxyS6Edge上成功运用。

一向到现在的部分高端机型，仍在运用曲面屏的规划思路，并扩展屏幕曲率开展出了瀑布屏，尽管关于大曲率屏幕规划充溢争议，但在部分线下用户的心里，曲面屏等于高端的产品形象早已根深柢固，三星GalaxyS6系列正是该理念的播种者之一。

其次是三星GalaxyS10系列，“十代，先于年代”的产品案牍至今仍在许多数码爱好者心中环绕。其实，产品宣扬案牍是营销方法中的一种，好的手机宣扬案牍不只可以提高用户对手机的产品形象，还能在不同商场和人群中快速传达，即裂变营销，在一个或几个商场要害点获得打破后，再将成功的效应敏捷推至其它商场。

当然，想要手机宣扬案牍起的好，需求有一位好的“梢公”去统筹办理。当年华为手机为了寻求高端商场的打破，找来了曾在摩托罗拉和三星等公司任职的杨拓，担任华为手机的营销。后边的事情想必我们应该都有所了解，华为Mate7的爵士人生、P7的正人如兰和P8的似水流年都是杨拓的代表作，成功助力华为手机的高端打破。

相同也想上探高端魅族，于2017年找来了杨拓担任商场营销的相关事务，不过魅族Pro7的“双瞳如小窗，佳景象历历”的体现并不如预期，Pro7之后魅族逐步更改了开展道路。

手机案牍的营销更多起的是如虎添翼的效果，并不能根本性直接改动用户对一款产品的实在运用点评。打铁还需自身硬，就如苹果的产品案牍翻译再直白再一般，只需产品自身本质过硬、有满足的亮点和实力，并不影响用户对它的继续追捧。

国产手机厂商在奋力抢占高端商场的途中，需求考虑经过案牍进步产品形象，也更应当将更多精力放在产品的软硬件进步上，投入更多资源打造独有的产品特性，用好的口碑去招引用户留住用户。好的产品会构成天然流量，况且国产干流手机厂商在线上线下均具有许多粉丝，只需产品做的好，不求玩不转裂变营销。