2021年，国内疫情整体可控，局部地区零散复发。在此布景下，方针频出助推游览业复苏，在线游览企业因势而谋。前三季度，在线游览商场买卖规划达4361.2亿元，比上年同期增加40.93%，康复至2019年同期的53.28%。
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成绩逐步复苏，立异不断
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2021年，受疫情重复影响，在线游览企业成绩呈现动摇，但整体保持复苏态势。如2021年前三季度同程游览营收56.91亿元，现已超越2019年同期水平；携程营收153.01亿元，康复至2019年同期的55.9%。疫情崎岖给游览商场带来必定影响，在线游览企业活泼探寻生存之道，立异不断。好像程游览继续深耕下沉商场，以杰出的用户根底、较高的天然增速及继续性投入使成绩稳中有升，付费用户在三季度同比增加29.6%，其间非一线城市注册用户约占86.8%。在立异方面，3月同程游览初次上线“机票目的地盲盒”活动，用户可凭98元购买盲盒，随机抽取一张指定出发地、随机目的地、随机日期的国内单程机票。飞猪宣告推出66元机票盲盒，参加活动的顾客，在得到老友助力后，即可以66元的超低价取得一个飞往全国随机恣意目的地机票盲盒。
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带着流量优势，跨界布局
2021年以来，以线上演播、沉溺式体会、线上种草线下体会等为代表的新文娱业态呈现，以抖音、小红书为代表，经过为游览者共享游览信息，从而招引其线下体会，完结线上线下联动开展。
2021年5月，抖音内测一款名为“山竹游览”的产品，包括门票预定、酒店预定等功能，支撑从视频种草到买卖都在抖音App内闭环完结。现在“山竹游览”的试点城市为北京、上海、广州、郑州等地，内容板块首要包括抢手榜单、爆款引荐、抢手种草三个部分。其间，爆款引荐首要以高性价比质量团购产品为主，如景点门票、特征酒店、当地美食等；抢手种草首要以全网精选游览视频为主，包括赏花游园、名胜古迹、打卡名胜等；抢手榜单首要包括玩耍榜单、吃喝榜单、住宿榜单等，协助用户快速挑选抢手好评产品。
小红书定坐落游览决议方案渠道，经过启示用户创意，对周边近距离游“种草”。小红书将有才能开发短视频、直播、笔记、电影乃至综艺等内容的人聚合在一个渠道里，在“种草”后的服务则由相应的商家去承受，处理的是不同开发方法的流量涣散问题。小红书经过“三次元社区”的线上“种草”，反哺线下的新消费形式，孵化爆款和品牌。比方，小红书与浙江湖州和台州深度协作推出“Redcity城市方案”，在太湖之滨直播的湖州市文明广电游览局局长与在露台山大瀑布前直播的台州市文明广电游览体育局局长现场连线，让小红书的用户欣赏到两地美景的“同框”场景。
开发主题产品，抢抓抢手
2021年，赤色游览掀起新热潮，观赏赤色遗址、承受革新传统教育现已成为游客抢手挑选。马蜂窝数据显现，上一年1月以来，“赤色游览”查找热度较上年同期增加176%，北京以涨幅316%排名榜首；湖南、吉林位列第二和第三。每年暑期都是赤色游览最受欢迎的时段，许多家长带孩子“打卡”革新原址。2022年北京冬奥会进入倒计时，极大地带动了冰雪游览消费热潮。即使在三伏天，“反季滑雪”仍然备受顾客喜爱，部分OTA渠道“雪景”“赏雪”相关游览查找热度环比上涨213%，超越2019年的3倍以上。去哪儿数据显现，2021年滑雪季开板后，四成以上游客住宿时刻超2晚。跟着村庄根底设施逐步完善，快捷的交通让游客可以深化乡野，体会五光十色的田园生活。2021年以来村庄游览继续炽热，在施行村庄复兴战略的大布景下，城市周边、村庄游览及游览民宿因为游客参加体会程度较高，成为人们首要挑选方法。
加大资金储藏，应对应战
2021年4月携程集团正式在香港联合买卖所上市，此次回港上市募资净额83亿港元，拟将全球出售征集资金用于一站式游览产品的扩展，并改进用户体会，出资技能以增强在产品和服务中的抢先商场位置，进步运营功率以及满意一般公司用处和营运资金需求。10月，携程与若干金融机构签定了一份总额高达15亿美元的可转让定时借款协议，该借款协议的期限为3年。依据该借款协议借入的所得金钱，或许用于归还携程于2019年7月签定的定时借款协议中没有归还的15亿美元余额。10月，同程游览（作为借款人）及相关公司与渣打银行（香港）有限公司缔结融资协议，同意向同程游览供给金额为3亿美元的定时借款融资，自融资协议项下的初次提款日期起计为期36个月。别的，其他在线游览商场融资也有所活泼，以智游天府、享梦游、在途商旅、轻刻游览、墨鱼游览、携旅、携住科技、OTM中数旅科技、KLOOK客路游览等为代表，2021年纷繁融资且融资总额超21.4亿元。
2021年12月以来，虽然我国疫情呈现局部地区分散，但职业仍呈现许多亮点，给在线游览商场开展带来新的期望。近期，国内外游览经营商和目的地股票均有复苏痕迹，游览景区及目的地股票从头取得资本商场喜爱，也预示着游览业潜藏着蓬勃生机。（杨彦峰）
来历： 中国游览报