全球最大传达集团WPP和凯度华透明略发布了“2020年全球最具价值品牌百强榜”。品牌价值这个词虽然经常被提及，但知道其详细意义的朋友也是少之又少。

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先给我们科普一波，虽然品牌价值是无形的，但经济学家仍旧可以用钱银金额表明其“财政价值”，以便产品用于商场交流，用相似有形资产评价办法核算出来金额=商场价格。

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那么这份榜单的老迈是谁呢？就总榜单来看，亚马逊连任冠军，品牌价值同比上涨32%至4158亿美元。苹果品牌价值同比上涨14%至3522亿美元，凭此保住了亚军的方位。微软逾越谷歌斩获第三名，品牌价值同比增加30%至3265亿美元。

而轿车阵营方面，跻身百名榜单的仅有丰田、奔跑、宝马三家企业。丰田凭仗283.9亿美元的品牌价值再度连任轿车品牌第一名，排在总榜的第48名，奔跑则以213.5亿美元的成果紧随今后，在总榜中位列第56名。

宝马因为比上一年下滑了12%之多，终究以205亿美元的成果位列总榜的第61名，值得一提的是，2019年奔跑与宝马的品牌价值距离仅为不到3000万美元。

意料之中的是，特斯拉品牌价值同比上涨22%，达到了113.5亿美元，这使其名次显着上升，逾越本田、福特和日产来到轿车企业的第四名，且差点就跻身百强总榜。而且在前十名的轿车企业中，特斯拉也是仅有呈现增加的。

针对这一实际，BrandZ全球战略总监Graham Staplehurst 指出，疫情肯定是令轿车行业全体下行的重要因素，但还有部分原因在于顾客热心减退。纵观国际车市，除了一些体量不大的发展中国家在销量上完成了增加，大部分商场都在逐步萎缩。

而且还需要注意的是，在品牌价值的核算过程中，从2019年末至今，各家推出的纯电车型也是减缓价值萎缩的重要因素，假如不是一线品牌纷繁推出量产的纯电车型，那么本年轿车企业的均匀下滑就不止现在的7.2%了。

销量以及赢利营收肯定是衡量品牌价值的重要因素，但要想更快的提高品牌价值，体会感也是非常重要的。这包含了购买体会、用车体会、售后体会、交际体会等等。从更广泛的视点来考虑，用心捕捉顾客的等待与需求，并供给相应的产品。

而且像丰田近年来供给的新式出行计划、愈加环保的规划理念等等，也都是令丰田可以连任榜单的重要因素之一。