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文/ 金错刀频道

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国货之光和平鸟，这次把我国品牌的脸彻底丢到了国外。

由于抄袭，和平鸟被视觉艺术家Joshua Vides举报了。

——在没有取得授权的情况下，和平鸟出产和出售了印有艺术家姓名的产品。

但东窗事发之后，和平鸟不光没有认错，反而想用一句“你想要多少钱”，简略粗犷的完事。

被抄袭还不认账，气的这位艺术家直接爆了粗口“F**K YOU PEACEBIRD”。

但在国内，有国潮人设护体的和平鸟，这些年却混得风生水起。

疫情击垮的其他品牌，和平鸟却逆势大增，2020年营收突破了93.9亿，总市值乃至一度飚到220亿！

在表面上看着光鲜靓丽的销量之下，许多人都不知道——和平鸟早就抄袭上瘾，成了惯犯。

从小众国牌抄到国外大牌，欧美、韩国、日本...只要想抄，就没有抄不到的。

打着国潮的概念，却差点要了我国原创的命！

在变身国潮之前，和平鸟本来是个有点“土味”的男装品牌。

其时，和平鸟主打40岁左右的商务男人，衣服大部分是Polo衫、西装裤之类，店肆开到大街上，很简略跟海澜之家、七匹狼、报喜鸟等划上等号。

规划的确拿不出手，再加上装饰风格不精美，在很长一段时间，和平鸟给外界的形象便是老气、乃至有点“土”的国产低端品牌。

2014 年，和平鸟干了一件大事——面目一新。

品牌风格全面替换，LOGO 从头规划，“和平鸟”三个中文字不见了，门头悉数换成了PEACEBIRD，逼格瞬间拉满。

不过，和平鸟到底是怎样彻底脱节土味的？

实在的答案是：其他品牌是仿照，而只要和平鸟，敢做到像素级抄袭。

这些年，只要是风行于世界的爆款单品，都逃不过和平鸟的魔爪。

世界闻名的奢华品牌 Gucci，就成了和平鸟规划团队最好用的创意来历。

和平鸟至少抄了少半个季的Gucci，从短袖T恤到外套。

比方，这件所谓的 Snoopy 协作款，把Gucci毛衣上的图搬到短袖上，你的是站着的，我的是走路的，一件带有和平鸟吊牌的帽衫就搞定了。

其他品牌抄，好歹知道这事儿不光彩，尽量藏着掖着。

和平鸟便是一句话，“拿来吧你！”

Valentino的T恤，印得是自己的缩写VLTN，和平鸟为了寻求形似，搞了个“VILN”，不可思议。

几年前爆火的一个品牌Champion也没躲过去，最鸡贼的是，和平鸟把人家LOGO从横的改成竖的，这谁能想到？

Celine的小白鞋，你就说够不够像素级吧。

要是碰上咱们国内刚起步的小众国牌，和平鸟抄得就更肆无忌惮了。

这两件衣服，除了衣领和腰部的弧度，简直找不出任何差异。

和平鸟的抄袭乃至现已丧尽天良到涉及了联名款。

上一年，《哈利波特》宣告将从头上映，和平鸟也趁热推出了哈利波特联名系列。许多人幼年独爱的电影，让和平鸟大火了一把。

但成果很快被打脸，和平鸟的哈利波特联名款，居然和别的一个韩国品牌的毛衣高度相同。

两件衣服，只要胸章处有纤细的不同，其他简直如出一辙。

在和平鸟这抄袭力度面前，被吐槽为抄袭之王的Zara都得自愧不如。

关于Zara这个惯犯来说，每年都因抄袭被告，但由于律师团太强壮所以根本不惧怕，就算被开出几个亿的罚单，关于巨大的赢利额来说，也仅仅沧海一粟算了。

和平鸟董事长张江平就在采访时泄漏，和平鸟的对标公司是Zara。

一位公司内部职工泄漏，和平鸟这两年每年都会去西班牙观赏Zara工厂。

可成果，学着学着，和平鸟就把Zara的规划趁便也“偷”来了，价格328，专柜价居然比 ZARA 还要高一半儿，太狠了！

通过500多人的规划团队脚踏实地的抄袭，和平鸟为咱们奉献了精彩的低配版大牌时装秀。

和平鸟在坚持抄袭路上，用实力证明了一句话：

“咱们不出产爆款，咱们仅仅爆款的搬运工。”

一边靠山寨其他品牌更新换代，另一边和平鸟却张狂输出自己的“国潮”人设。

2018 年，和平鸟和我国李宁、CLOT 这三大品牌，成功进军海外，在纽约时装周上来了一次含义特殊的团体露脸。

这场露脸，被许多人捧成了我国品牌的高光时间。

从此，国潮在世界舞台有了一席之地。

而和平鸟也开端以“我国原创”为标语，首先扛起了国潮的大旗。怎么让国潮的人设众所周知？

和平鸟开端大批量的约请明星出镜。

易烊千玺、杨逾越、王一博、黄子韬、欧阳娜娜这些流量偶像，都为和平鸟站过台。

和平鸟乃至搞定了超模刘雯，越来越多的年青粉丝为和平鸟掏空了钱包，为的便是它代表我国原创的国民品牌。

不鸣则已，一举成名，全世界都开端吹爆国潮。

二是“丧尽天良”的联名轰炸。

刀哥大略的算了一下，仅2020年，和平鸟就推出了50余款IP联名系列，联名目标包含猫和老鼠、樱桃小丸子、花木兰等动漫影视IP，腾跃和红双喜等国潮IP。

乃至假笑男孩、同路大叔等网红协作过，可以说横跨中西、纵连古今。

除了张狂的联名，和平鸟的上新速度在业界也是数一数二。

2020年6-8月的和平鸟女装天猫旗舰店，每个月平均上新1740款，在售的SKU逾越6000个。

2017年，董事长张江平福布斯500强榜单，市值干到145亿，2020年在全球快时髦都自顾不暇时，和平鸟营收突破了93.9亿，从成绩上看，的确是挺成功。

但翻开知乎，你会发现——就算抛开抄袭，质量很难配得上国潮二字。

在许多对和平鸟的吐槽里，有一条点赞不少的留言写道：

把自己当高定却质量飘忽不定的快消品牌。

有人买的毛衣，掉毛染花了外套，有人买到的和平鸟成了线头收纳器，还有人吐槽，“穿上1000多的和平鸟联名，似乎一个塑料袋。”

由于质量差，在和平鸟“仿照”大牌产品水平的时分，也很简略翻车。

一旦面料或许取舍工艺达不到大牌水平，就算把一件衣服照着版型全盘仿制，廉价感也十分显着，看看下面这张和平鸟和Burberry的比照图。

不得不说，和平鸟的确是ZARA的头号粉丝，把山寨狠和质量差这两点扩大到了精华。

一朝一夕，国潮就沦为了“国抄”。

这件事，自身就比抄袭更丢人一百倍。

打着国潮的幌子，走着抄袭的捷径，并不只要和平鸟。

被称为“国货之光”的回力，便是抄袭最没下线的国潮品牌之一。

在回力推出的不少鞋款中，总能毫不费力地发现耐克、阿迪达斯、Vans等许多品牌的规划痕迹，是实打实的伪原创高手。

不能说是很像，只能说简直如出一辙。

阿迪经典的“绿尾小白鞋”，回力把贴在绿标上阿迪logo撕下来，换成了“回力”二字，就功德圆满。

万斯的经典款，从鞋型打版到配色，一毛相同，抄的一点节气都没有。

匡威就更别说了，彻底照抄。还把两个人性化的“透气孔”给堵上了。

回力从不改善质量，导致许多人买了一次就发现“ 鞋底又硬又难走 ”，导致不再回购。

为什么我国品牌，总能沦为山寨的重灾区？

一是成本低，二是来钱快。

给自己定位成国潮的人设，再张狂联名简直成了流水线操作，直接把两方logo和经典元素做成印花，在衣服上印出来。

——这样一件联名款就完成了，简略粗犷。

这些在我国众所周知的民族品牌，乃至在尝到了甜头之后，心态益发胀大。

比起赚快钱，许多品牌规划立异却不乐意下功夫，全赖兜销国潮概念。

关于抄袭，和平鸟自己心里也稀有。

CEO陈红朝就曾举例LV曾提出过“百分之三原则”，为品牌洗白：只需修正百分之三，就能让某个东西看上去既了解又新鲜。

但LV被山寨抄袭了436年，至今还无法逾越，恐怕不是改改改这么简略。

和平鸟印错的英文

靠抄袭或许一时爽，但绝不会一直爽。

结 语：

什么才是真实的国潮？

国潮不是联个名、去国外走个秀欺骗一把就够了，国潮真实的含义是我国品牌的兴起、认同与自傲。

在耐克抵抗新疆棉时，鸿星尔克站出来支撑，在河南受灾时，鸿星尔克“悄然”捐款5000万物资驰援河南，这是真实的国潮。

更可怕的是，有了和平鸟这类的“成功经验”之后，有人看到了商机，开端批量制作废物国潮——打着国潮的幌子，抄着山寨的近道。

由于一旦走惯了捷径，就再也回不去了。

我国的年青人好不简略抢回了言论阵地，支撑国产品牌，但和平鸟自己不争气，让我们的支撑变成了笑话。

这样的抄袭，自己抄没了走出国门的底气，也不尊重我国的顾客，更是对“我国潮流”最大的损伤。

当一个自诩国民品牌的服装品牌疏忽立异，挑选了仿制和抄袭。

国潮二字，真配不上。