“双十一”这场消费狂欢的预热正在进行，一位玩家却大声宣告退出了。

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11月4日，间隔“双十一”只剩下一周时刻，易严选在官方微博上宣告，退出“双十一”大战。

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在公告中，易严选宣告：“咱们要退出的是这个宣扬过度消费，为出售数字狂欢的‘双十一’。”易严选表明本年“双十一”不做杂乱优惠玩法、不发战报、不再为出售额开庆功会；不过它一起宣扬“为你们搞定了全年最大力度补助”。

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易严选在公告中直陈：“不知从何时开端，每到‘双十一’，展现在咱们眼前的，是营销战略下一波又一波的团体高潮，那些鼓动人道的文字游戏、无孔不入的商业信号、不断改写的多收数据，记录着所谓的狂欢。”

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公告全文如下：

友点评纷歧

此言一出，言论对其点评纷歧。有人对易严选的做法给予活跃反应，科技媒体人郝小亮以为，易严选退出“双十一”是个标志性事情，原因在于他信任未来会有更多途径和商家从头审视狂欢式促销的含义，逐步回到理性、健康、绿色的消费轨迹。

不过，不乏一些友称此行为是“变相营销”、“又当又立”，还有友置疑其原因仅仅由于“没有拿到最优资源和最优价格”。

“双十一”影响力逐年扩展

“双十一”开端起源于2009年淘宝举行的络促销活动，在当年营收额远超预期之后，逐步开展成一个购物狂欢节，各家电商纷繁参加，进行大规模络促销，购物狂欢之势乃至从线上电商蔓延至线下零售。

仅以淘宝系数据来看，“双十一”逐年扩展的影响力可见一斑。揭露材料显现，2009年，“双十一”出售额还只有27个品牌参加，发明了0.5亿元出售额；到了2019年，“双十一”参加品牌多达20万个，全天成交额到达2684亿元，同比涨约25.7%，总量创新高，不过增速创新低。另一家主流电商京东当年创下2044亿元出售额，同比添加27.9%。

本年的“双十一”大战仍在进行中。天猫“双十一”早早拉开了前奏，从10月20日就开端第一轮预售，预售期长达22天。在11月3日，第一波付尾款时段刚刚完毕，11月11日又将开端第二波正式购买时刻。

易严选是电商途径中的“后来者”，在2016年4月由易(9999.HK)树立，首要出售易自有品牌产品，其产品首要从国内原始规划制造商收购。易曾表明，易严选的ODM形式可以经过消除品牌溢价并除掉分销商和零售商等途径中间商，而以较低的本钱供给优质的产品。

易在港交所提交的上市文件指出，为进步严选途径的知名度及添加该途径上的产品出售量，公司在各种不同的营销及品牌推行工作上产生了巨大开支。但是，公司的品牌宣扬及营销活动或许不会被客户很好地承受，亦纷歧定可以到达公司预期的产品出售水平。

现在，易严选的APP封面仍有“11.11”的标识，主页横幅也仍显现“11.11”预售广告。其活动规矩显现，活动气氛预付定金和付出尾款两个部分，并有红包、会员扣头等叠加优惠。