商场份额亦称“商场占有率”。指某企业某一产品(或品类)的出售量(或出售额)在商场同类产品(或品类)中所占比重。反映企业在商场上的位置。一般商场份额越高，竞赛力越强。
有3种根本测算办法：
(1)整体商场份额，指某企业出售量(额)在整个职业中所占比重。
(2)方针商场份额，指某企业出售量(额)在其方针商场，即其所服务的商场中所占比重。
(3)相对商场份额，指某企业出售量与商场上最大竞赛者出售量之比，若高于1,标明其为这一商场的领导者。
商场份额在很大程度上反映了企业的竞赛位置和盈余才干，是企业非常重视的一个目标。
商场占有率是什么？商场份额又称商场占有率，它在很大程度上反映了企业的竞赛位置和盈余才干，是企业非常重视的一个目标。
商场份额具有两个方面的特性：数量和质量。
提起商场份额，多数人首要想到的是商场份额的巨细。但事实上，商场份额的巨细仅仅商场份额在数量方面的特征，是商场份额在宽广度方面的表现。商场份额还有别的一个
商场份额内在
质量方面的特征，这便是商场份额的质量，它是对商场份额好坏的反映。商场份额数量也便是商场份额的巨细。一般有两类表明办法：一类是用企业出售占整体商场出售的百分比表明，另一类是用企业出售占竞赛者出售的百分比表明。
商场份额质量是指商场份额的含金量，是商场份额能够给企业带来的利益总和。这种利益除了现金收入之外，也包含了无形资产增值所构成的收入。衡量商场份额质量的规范主要有两个：一个是顾客满意率，一个是顾客忠实率。顾客满意率和顾客忠实率越高，商场份额质量也就越好，反之，商场份额质量就越差。
企业较少重视商场份额质量的原因有两个：第一个原因是许多企业还没有建立以顾客为中心的现代营销理念；第二个原因是进步商场份额质量所带来的收益不确切，企业对进步商场份额质量心存疑虑。
要进步商场份额质量，企业就必须从顾客的满意率下手做更深入细致的作业，需求花费许多的人力、财力和物力，并且需求较长时刻。这种出资因为数量大、要求高、时刻长，且出资作用无法精确的测算，显得危险较大，使得不少企业终究抛弃了进步商场份额质量的计划。
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商场占有率比较费事，有一个计算的进程，有滞后性，并且途径不同，精确性和时效性也不一样。
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