一、内容型产品结构

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内容型产品是个称谓目标是内容有哪些，它可所以视频类、音频类、直播类等，差异在于内容形状不同，一般为几类，即资讯型、娱型、东西型、知识型和交际型。今日咱们以资讯型产品为例，讲讲本类型产品常见的析目标及析方向。

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此类产品一般能够拆解为三个维度，即作者-内容-用户。作者-能够产内容，也能够和用户互动目标是内容有哪些；内容-经过一系列过滤战略、内容发、引荐战略尽量展现给对应需求的用户看到目标是内容有哪些；用户-能够对内容进行消费以及和作者或许其他用户进行互动。

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结构图：

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二、常见目标

2.1作者侧常见目标

作者特点：

言语、区域、发文方法、作者评级、账户类型、途径、签约状况、创立间、帐id、年纪、性别、站内粉丝、站内关、等；

常见作者析目标：

1、新老作者布量、占比

2、作者特征布：评级、账户类型、签约状况、作者状况布等

3、要点作者特征布：要点MCN、PGC、TOPN布状况等

4、作者根本特点：年纪、性别、区域、言语布等

2.2内容侧常见目标

内容漏斗：不管任何途径抓取、站点抽取或许作者自主发文的内容，一般都需求经过层层过滤。首要进行通用消重，然后经过机器审阅的一些模型及人工审阅过滤掉黑名单、低质内容、抄袭内容、不完整内容、涉黄涉暴等不适在内展现的内容。然后在内容发过滤的候根据一些规矩，设定什么特征的内容能够发给什么特征的用户等规矩，例如用户评级评、垂类等进行发过滤。到了前端展现侧，根据频道主feed页的引荐位进行个性化引荐配，展现给用户。最终内容展现必定间后会过了其效性，便不再展现。

常见内容特点数据包含：内容言语、区域、引荐状况、展现状况、内容垂类、内容评级、内容来历、内容关键词、内容类、内容创立间、放出间、过间等；

常见内容析目标：1、进文的内容评级布、内容展现状况布、内容引荐量、内容topic布、内容垂类布；2、展文的内容评级布、内容topic布、内容垂类布等；3、内容的命周析，内容发布量->内容过机/人审量->内容可展量->内容展现量->内容过

2.3作者&内容&用户析目标

作者&内容析目标：

1、作者发文量布、新老作者发文量布、不同途径发文量、活泼作者量、稿率；

2、各类型作者文类别布、作者发文内容类别布、作者发文重复率、作者发文过审率等；

3、作者命周：新增作者、留存、发文留存、丢失、召回

内容&用户析目标：

各用户+内容维度用户点击率、各维度用户+各类内容用户的动作

三、常用析结构及对应目标

构建作者内容的析目标系，能够为产品供给内容/作者/用户相关例行化的析结构及数据根底。关的析方向能够有以下几点：

1、中心目标动摇的归因，经过洞悉用户留存改变->归因到人均阅读内容数的改变->归因到创作者和内容上，为业务人员供给具有性的产品优化的抓手；

2、评价创作者来历的途径，为开展新的优质创作者，优化创作者结构来历，理配拉新本钱，为作者侧途径拉新roi供给析根据；

3、监控内容从进文->审阅->展文->过的全链路漏斗，监控各层机审人审发等过滤战略是否正常理，内容在各个阶段的损耗程度，优化内容的命周漏斗及各层级战略；

4、监控创作者的命周，衡量作者的发文->回馈机制是否理且可继续，监控整作者的新增状况、/发文留存状况，优质作者是否得到满足的鼓励；

5、监控热门内容/论题的集程度，丰厚产品内容的多样性，评价各类内容是否供需平衡，稀缺内容是否得到流量维护，为内容的引入及态平衡供给优化主张；

6、监控作者用户的关联系，析作者-用户的互动行为的健康和深化度；

7、引荐算法作用的评价，本篇文章目标未包括，主要用次日阅读留存、vv、人均阅读长、ctr等目标来衡量；

以上便是以资讯型产品为例的常见且较通用的析目标及析结构。

作者：赵大洛 一线互联公司数据析师、商业析师，主刊互联数据析相关、方法论、复盘、考虑总结。