带着“哎呀呀”和名创优品两大标签的叶国富，是线下连锁零售界耳熟能详的姓名。

近来，叶国富的名创优品声称现已开端预备IPO，将赴美或港上市，估计筹资10亿美元。在商场一片哗然时，欲甩掉“新十元店”标签的名创优品又和故宫联名的产品上线小程序，引起追捧。

零售职业业内人士表明，消费晋级下，名创优品对“十元店”的晋级是必然趋势，怎么经过差异化坚持用户粘度，是名创优品面对的首要应战。一同，若名创优品完成上市，能否坚持职业位置及盈余才能，有待考证。

声称IPO稳步推动，或筹资大约10亿美元

名创优品正在预备IPO。

近来，有媒体报道发布名创优品从2018年1月就开端发动的IPO的最新开展，称其“或拟经过IPO募资10亿美元，上市地址为香港或许美国”。不过，随后名创优品内部人士称，“2018年1月，名创优品正式发动IPO方案，现在开展顺畅。详细事宜还未提上议事日程，没有终究确认。”除此之外，并未泄漏更多音讯。

对此，蓝鲸产经记者采访名创优品相关担任人，其称“详细上市地址、募资金额没有敲定”，但名创优品的近况招引了很多人的重视。

蓝鲸产经记者查询材料得悉，2013年，叶国富仿照日本街头常见的“百元店”，与日本规划师三宅顺也一同兴办了名创优品，三宅顺也担任规划和日本公司运营，叶国富作为名创优品的全球联合创始人，担任供应链整合和我国公司运营，并将首店开在广州。

揭露材料显现，2018年品牌战略大会上，名创优品初次提出IPO方案。叶国富表明，名创优品发动上市，期望经过社会揭露募股，添加公司筹集资金的途径，然后为其全球事务的扩张供给本钱支撑。

同年，腾讯和高瓴本钱为该公司注资10亿元资金，也是该公司自2013年兴办以来的初次外界融资。

据悉，腾讯和高瓴本钱看中的是名创优品的线下途径。在线下无印良品等品牌占有大部分商场、线上电商夺走大部分流量的布景下，名创优品凭仗共同的供应链和快速开店的才能，在国内走通“十元店”形式。

对此，业内人士对蓝鲸产经记者表明，跟着线下途径仿照者的增多，名创优品的商场份额被进一步紧缩。为了取得新的增加，名创优品味试开辟线上途径、进军海外商场但收效甚微，因而扩张遇阻的名创优品不得不向本钱垂头。

在本钱面前，面对不少窘境的名创优品敏捷敞开IPO之路，并称全部都在稳步推动。

被指存在“山寨”、现金贷等许多危险

事实上，推动IPO进程的名创优品自上市起时常因“山寨”被诟病。

据企查查数据显现，到现在，环绕名创优品的法令诉讼与开庭公告达47条，仅法令诉讼就包含了损害相关专利权胶葛、损害商标胶葛、损害创造专利权胶葛和买卖合同胶葛等事项。其间最著名的莫过于其与NOME家居之间的商标胶葛。

2018年3月，叶国富在朋友圈发文称：“新品牌nome发动第一天就有33个人咨询，6家签约!感谢团队的支付及老客户的信赖。”这条为新品牌支援助威的朋友圈，瞬间遭到NOME家居微信大众号发文怒怼：你的流氓阻挠不住你的逝世。

NOME家居直言：“10元店形式已死”毋庸置疑，“名创”从此敞开了没有品的新征途。所以使出绝技——耍流氓。

彼时，NOME相关工作人员对蓝鲸产经记者也表明，针对叶富国“新品牌nome”言辞的维权事宜，现已交给法务部搭档来跟进了。

蓝鲸产经记者简略整理发现，名创优品屡现“侵权门”。

2016年漫画家白关发现自己的《极简动物园》系列被名创优品印在簿本上出售，并因而申述名创优品。2018年11月，家具品牌PIY创始人沈文蛟发文称名创优品旗下MiniHome品牌抄袭PIY的NUDE衣帽架。

一位零售职业业内人士对蓝鲸产经记者表明：“曾屡涉侵权风云的名创优品其产品不具中心竞争力，单靠贱价和店面数的扩张不足以支撑未来开展。”

屡现“侵权门”好像并未影响其开展。名创优品的官方数据显现，名创优品2018年营收打破25亿美元，均匀每月开店80-100家。

不过，名创优品创始人叶国富的野心不只局限于零售范畴，还将目光转向了互联网金融职业，经过名下的广东赛曼出资有限公司(下称“赛曼出资”)等企业，布局了P2P、现金贷和催收等渠道。

有自媒体报道称，叶国富之所以放眼互联网金融范畴，是方便名创优品完成快速裂变：名创优品经过P2P渠道分利宝给加盟商放借款，然后完成本身急速扩张;建立现金贷公司，发放超高利贷，获取高额赢利;进入催收职业，保证还款来历。并称借款人的还款来历为店肆运营收入或典当，一旦店肆运营呈现问题或关闭，出借人资金安全或直接受损。

随后，名创优品相关担任人在对媒体回复中称，无论是从股权架构上，抑或是事务联系上均不存在任何相关，底子没有凭借任何网贷渠道进行所谓的融资行为。

但相关传言言仍旧四起。

“新十元店”兴起，在消费晋级下渐渐变贵

可是一个事物的面世，总是特定年代的产品。

“拿两个商场的客户需求去看消费晋级仍是降级，这不公正。”国美零售总裁王俊洲在主题为“消费的趋势：降级，仍是晋级?”博鳌亚洲分论坛上如是说，“不能简略的拿两个区域的消费水平比较，就说哪里是消费晋级，哪里是消费降级。比如说不能拿拼多多和北上广的消费水平比较，而以为拼多多是消费降级。相反，拼多多的增加正是其掩盖集体的消费晋级，是四五线商场的消费晋级。”

这句话，相同适用于名创优品，仅仅他是“十元店”的晋级。

蓝鲸产经记者经过企查查官网查找“名创优品”发现，一同呈现两家公司，其间一家为哎呀呀饰品连锁股份有限公司(下称“哎呀呀”)。

揭露材料显现，叶国富的第一个创业项目便是哎呀呀。创建两年之内店肆数量到达1000多家，开展成为交税达数亿元的我国最大饰品连锁集团公司。2013年之前，哎呀呀的出售规划和开店数量都坚持双线增加，但到2014年，加盟店数量持续增加至3108家的时分，出售规划却从28亿元直线滑落至3.6亿元，致使哎呀呀单店出售规划从百万级降到十几万。彼时，叶国富开端第2次创业——名创优品。

名创优品官网显现，公司主要产品类型有构思家居、日子百货、健康美容、时髦配饰、数码配件和食物等，总体上价格“亲民”，且产品主打精约天然，干流消费人群为18-35岁的年青集体。

可是为了脱节“十元店”这一代名词，名创优品翻开联名这一高端方法。

此前，名创优品曾与《粉红豹》、《飞天小女警》以及《小猪佩奇》等动漫IP大咖协作，还曾取得日本三丽鸥公司正版授权，推出了Hello Kitty系列彩妆产品;资助了大热韩剧《鬼魅》、《当你熟睡时》等，不断测验新的IP联动方法，经过宣扬进步品牌的知名度。

以“薄利多销”的商业形式制胜，经过大热IP宣扬打入青年消费集体，名创优品在连锁零售业站稳了脚跟。

但名创优品变贵了。

打着“10元优质日子”的名创优品上新的产品价格本来越高，顾客也很少能买到10元的产品。据悉，在名创优品天猫官方旗舰店，最贵的产品为一款铝镁合金的行李箱，标价999元。

一同，薄利多销“不差钱”的名创优品与腾讯、高瓴本钱签署10亿元人民币的战略出资协议、开端集团化运作。

而这全部与名创优品复购率下降、门店增加触顶和部分加盟店亏本等不无关系。

彼时的名创优品涨价，更火急撕掉“十元店”标签。

可是，在名创优品探究之际，线下品牌NOME家居也取得融资。一同，白熊心品、京东京造等线上十元店应运而生，在此布景下，商场份额被一步步揉捏的名创优品更火急得到顾客和本钱的重视。

零售职业业内人士对蓝鲸产经记者表明，外卖、生鲜等渠道满意顾客日常饮食即时性，可是电商渠道不能满意顾客对日常琐细百货的即时性需求，因而价格便宜且规划简练的名创优品能够满意顾客对即时性的需求。在消费晋级的大布景下下，名创优品的晋级是必然趋势，可是怎么与其他品牌发生差异化，怎么坚持用户粘度，是名创优品面对的首要应战。

一同，该业内人士还表明，被指“山寨侵权”、现金贷危险的名创优品上市并非难事。由于美股与港股自从实施注册制今后，因而比较简单上市。可是声称稳步推动IPO进程的名创优品，上市后能否坚持职业位置及盈余才能，也有待商场的考证。

来历: 蓝鲸财经

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