实探“后疫情年代”国产车商场：单车优惠数万经销商仍赔本卖车，自主品牌分解加重
摘要“瑞虎8优惠1万元，加上厂家的置换补助，一共可优惠2万元；星途优惠1万元，没有置换补助。”日前，《每日经济新闻》记者造访北京地区多家自主品牌4S店时，一位奇瑞4S店出售人员告知记者，最近店内客流较少，出售人员颇感悠闲。（每日经济新闻）“瑞虎8优惠1万元，加上厂家的置换补助，一共可优惠2万元；星途优惠1万元，没有置换补助。”日前，《每日经济新闻》记者造访北京地区多家自主品牌4S店时，一位奇瑞4S店出售人员告知记者，最近店内客流较少，出售人员颇感悠闲。
记者看到，在上述奇瑞4S店展厅内，除了六七台展车外，空无一人。而间隔奇瑞4S店不远的北京轿车4S店，到店看车什么是基金累计净值,什么是基金累计净值,什么是基金累计净值的人也不多。
“现在2020款BJ40现已到店，2019款车型正在整理库存，优惠2万元；BX7已开端预售，绅宝D50买的人太少，现已根本停售了。”一位北京轿车4S店出售人员向记者表明，其地点店内单月新车销量大约在20~30辆之间。
自主品牌分解加重
跟着国内疫情得到有用操控以及车企复工复产的有序推动，国内车市正在加快回暖，但自主品牌好像难言达观。中汽协数据显现，1~5月，我国品牌乘用车销量为226.4万辆，同比下滑32.5%，商场份额跌落至37.1%，相较去年同期下降2.8个百分点。
在全国乘用车商场信息联席会秘书长崔东树看来，国产自主品牌堕入颓势，与疫情有着直接关系。“疫情导致自主品牌的日子都不太好过，许多人赋闲了，首购消费集体购买力低下，8万元以下车型需求低迷，而这个价位区间正好是自主品牌的主战场。”崔东树表明。
“RX8优惠3万元，RX5max优惠1.7万元，RX5plus优惠5千元，新能源车型优惠2万元，这些都是店内优惠，首要是因为疫情，最近几个月没有完成任务，上汽集团要求销量，咱们也没办法，只能赔本卖车。”一家上汽荣威4S店出售人员向记者表明。
事实上，在商场持续负增长的大趋势下，部分合资品牌在大幅降价的一起加大车型导入力度，与自主品牌在多个细分商场互不相让、直接竞赛，使得自主品牌多方承压。而疫情让本就处在竞赛白热化阶段的车市洗牌加重，“马太效应”凸显。
“从3月份开端，咱们店的月销量就达到了100多台，4月份，咱们店的全体销量现已回升到300多台。”北京一家长城轿车4S店出售人员告知记者，长城炮的销量最好，周末都是来看皮卡的客户，但由于北京出台了约束皮卡的新规，最近来看车的人显着少了许多。
与此一起，记者在一家广汽传祺经销商处了解到，该店全体销量也未因疫情遭到过多影响，GM6和GM8这类MPV车型的月销量更是占到该店单月销量的50%以上。
“最近几个月的月销量和从前的水平差不多，根本都在100多台车，假如疫情能在六七月份完毕，我觉得下半年的出售状况会比去年同期要好。”一家广汽传祺4S店总经理在承受记者采访时表明，受疫情影响，本年的淡旺季或许和从前不太相同，假使被疫情按捺的消费刚需可以得到有用开释，车市大概率会呈现“冷季不淡”的状况。
提高产品力是要害
在存量竞赛年代，国产自主品牌的承压难以逃避，而消费晋级又导致其部分商场向合资品牌丢掉，自主品牌生存空间被不断揉捏。
揭露数据显现，2018年，我国品牌市占率从2017年的43.9%跌落至42.1%；2019年4月，我国品牌市占率进一步跌至40%以下。
“自主品牌乘用车商场份额从2017年的43.9%下降到2019年的39.2%，持续向上开展的压力急剧增大。曩昔自主品牌测验向上冲击20万元区间没有站稳脚跟，300282股票,300282股票,300282股票眼下在15万元区间也要苦苦支撑。”广汽集团常务副总经理吴松表明。
在崔东树看来，国产自主品牌要想夺回丢掉的商场份额，与合资品牌正面竞赛，必定要想方设法翻开高价位商场。
“入门级产品销量下滑严峻，首要仍是商场需求下滑所形成的，这种状况下，要推出相对高端一些的，可以更好满意顾客需求的车型。现在，自主品牌的贱价车首要是以‘车小、简配’为首要特点，而‘车大、高配’明显更受欢迎”。崔东树以为，自主品牌推出的高端产品，必定要与合资品牌产品构成差异化竞赛。
值得一提的是，与几年前比较，自主品牌构成了新的企业队伍，呈现了向头部企业会集的趋势，并呈现了吉祥、长城、长安三个年销百万量级的自主车企。5月，在SUV车型销量前十排行榜中有4款自主车型入榜，哈弗H6、长安CS75和吉祥博越包办前三。
“关于国内几大国有车企而言，产品的改善速度和推新速度相对较慢，销量一般都不太好。而提高技术，提高产品力，加强产品晋级换代速度，优化产品品质是非常重要的。”崔东树以为，假如想依托降价促销与合资品牌抗衡，一来会损伤品牌，二来会给经销商形成很大压力，而一味去提高品牌，则更是一件风险的事。
“假如盲目提高品牌力，那么产品力有或许投入不行，品牌力肯定是要去做的，可是要想依靠品牌力打商场，顾客或许会更不认可，商场是用户口碑决议的，而产品力才是建立用户口碑的根底。”崔东树说。
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