顾客不爱买衣服了吗？

在2018我国世界大数据工业饱览会上，参观者经过阿里巴巴的虚拟试衣镜体会现场试衣。

休闲、潮流、都市、街头、森系……逛逛今日的城市商场，各种风格、不同类型的服装可以说是“乱用渐欲迷人眼”，其背面折射出日趋年青、多元、特性的消费需求。衣食住行、吃穿用度，服装是最根底的消费之一。可是，数据显现，服装和布的销量近年来均有显着下降，全国要点大型零售企业服装零售量也遭受下滑趋势。我国人真的不像早年那样爱买衣服了吗？

看数量，确实买得少了

——服装与布的销量继续下降，服装消费在全体消费开销中占比下降

自上一年秋冬季起，北京白领小王找到了买衣服的代替办法：租衣服。“变买为租，花费更少，体会更多，还省去了自己打理衣服的费事。”小王说，在商场里买一件满意的衣服动辄几百上千，时刻长了不少衣服搁置下来又觉得糟蹋。现在商场上出现的租衣服务，品类繁多，价格也不贵，特别是有些特别场合需求的衣服，平常穿的时机也不多，算下来租比买更适宜。

从商场上连续鼓起的一些租衣APP、小程序到各类二手服装的线下门店、线上买卖平台和专营商，人们在服装买卖上探究着更多可能性，买新衣不再是仅有的挑选。

这样的新趋势与数据彼此映照着服装职业正面对的改变。

国家计算局数据显现，自2017年第四季度起，服装和布的出售量同比均有不同程度跌落。其间服装出售量2018年是540.6亿件，相较2017年的719.1亿件下降了24.8%。

人们买衣服确实更少了。我国商业联合会和中华全国商业信息中心发布的我国商场产品出售计算成果也显现，2018年，全国要点大型零售企业服装零售量累计下降4.2%，增速较2017年放缓8.4个百分点。首要品类中，除运动服零售量完成同比正添加外，其他品类服装零售量均不及上年同期。

在全体消费开销中，人们用于服装消费的份额也更低了。国家计算局数据显现，2018年，全国居民人均穿着消费开销为1289元，同比添加4.1%，增速较上年同期加快1.2个百分点。而同期居民人均消费开销实际添加6.2%，日子用品及服务、交通通讯、教育文化娱乐、医疗保健类开销增速更是显着高于穿着消费开销。2018年，全国居民人均穿着开销在消费开销中的比重为6.5%，较上年下降0.3个百分点。

本年8月16日，在重庆百货北碚商场，当地小学生参加“小小调配师”工作体会活动，为一名小顾客试装。秦廷富摄(公民视觉)

论金额，钱却没少花

——服装单价上涨显着，穿着消费全体开销仍在添加

也有顾客会问，为什么服装出售量少了，买衣服花的钱却不少，穿着消费开销全体上仍然在添加中？

确实如此，看零售额，服装职业也在继续添加中。数据显现，2018年，限额以上服装类产品零售额完成9870.4亿元，累计添加8.5%，增速较2017年进步0.5个百分点，限额以上服装零售连续了2017年以来的增速加快趋势。2018年全国要点大型零售企业服装类产品零售额同比添加0.99%。

服装零售额添加、穿着消费开销添加而服装销量削减，这意味着服装价格发生了改变。

中华全国商业信息中心计算显现，2018年，服装消费价格累计上涨1.4%，涨幅略有加快。而就全国要点大型零售企业来说，价格上涨更是服装销量下滑的首要原因。2018年，全国要点大型零售企业服装单价累计上涨5.3%，较2017年进步4.1个百分点。

其间，男装出售单价上涨4.6%，涨幅较2017年加快2.4个百分点；女装出售单价上涨7.1%，涨幅较2017年进步7.7个百分点；童装出售单价上涨10.5%，涨幅较2017年回落2.1个百分点。

为什么价格上涨如此显着？

一方面，企业归纳本钱居高不下。我国服装协会指出，因为用工、融资、税收、原材料、动力等本钱费用继续添加，企业归纳运营本钱不断进步。从本钱费用占主营事务收入的比重改变来看，全国规划以上工业企业的平均水平逐年下降，而服装职业的该项比重出现了不断上升的态势，本钱费用的快速上涨进一步揉捏了服装企业的赢利空间。

另一方面，业界人士指出，时髦、快销、特性等服饰消费观念的盛行，改变了整个服装消费商场。以平常出“爆款”服装，动辄几万件、几十万件的销量，但今日的顾客不再乐意与他人“撞衫”。新的消费理念敏捷反应到服装企业，其出产形式由“大而全”变成“小而精”。服装企业投入很多人力、财力在服装规划、样式、面料等方面，很难像曾经那样很多投产来下降立异本钱、扩展收益，单件服装的出售价格也就进步了。

时髦革新加快职业细分

——“小而美”品牌遭到喜爱，童装、运动休闲装商场潜力大

与差异化、风格化的趋势相照应，现在不仅是高端奢华大牌，越来越多一般顾客了解的群众品牌也开端推出副线产品，服装商场好像更“热烈”了。未来职业还会朝着哪些方面演进？顾客能买到怎样的服装？

从全体来看，时髦革新加快职业细分。

我国服装协会指出，在新消费集体兴起的过程中，企业无法像曩昔捕捉60、70、80年代消费集体偏好那样对“90后”“00后”消费集体标签化，这就意味着新一轮消费晋级愈加多变、多元、多维。特性化、细分化、差异化的日子形状导致品牌诉求无法一致，很多服装品牌会推出年青化、风格化的副线品牌，更多小而美的小众品牌遭到喜爱，年青化、高端化逐步成为服装职业转型晋级的干流趋势。

从针对人群来看，男装、女装、童装正出现不同的竞赛格式。

男装定制化。我国服装协会称，跟着顾客时髦档次和特性化需求不断进步，男装消费愈加品牌化、世界化、野外化和休闲化，商务正装、商务休闲、野外休闲等会进一步细分，精准的营销方法和定制化的产品成为男装品牌竞赛的要点。

女装自主品牌化。中华全国商业信息中心称，中高端女装品牌在规划、推行和营销方面具有优势，更简单在商场竞赛中锋芒毕露。业界估计，2019年，女装企业转型晋级将愈加深化，开端从品牌内在、研制规划、供应链办理等方面加强精细化、差异化的自主品牌建造。

童装商场快速拓宽。不少券商看好童装商场，他们以为，受二孩方针利好及新生代爸爸妈妈育儿理念不断进步，我国童装商场规划仍将进一步扩展。当时世界童装品牌进入我国商场，越来越多的国内外成人装、运动品牌继续加大童装事务，我国童装商场出现出更剧烈的竞赛态势。

从品类来看，运动休闲服饰潜力十足。数据显现，近年，国内职业运动休闲服饰商场的复合年添加率保持在30%左右。跟着三四线商场的兴起和品牌途径下沉，休闲装品牌面对世界快时髦品牌的添加挑战将愈加剧烈，产品时髦度、高性价比需求将继续进步。