网2019年07月16日讯

年代周报记者：曾宪天

7月10日，唯品会宣告以29亿元人民币现金收买杉杉商业集团有限公司100%股份。唯品会方面对年代周报记者表明，其经过本次收买进入线下奥莱事务背面，是出于加快线上线下一体化的全途径特卖零售布局的考量。未来唯品会将继续打通线上线下双向引流，为“品牌特卖”调集与弥补更多流量与消费场景，提高特卖形式掩盖广度与深度。

实际上，从2016、2017年增加逐步放缓，到2018年的市值大幅缩水，唯品会一向经受着外界的质疑。营收、成交额、订单量等各项规划方针远不及阿里、京东等第一队伍玩家；继续跌落的点评和市值；被后起之秀拼多多赶超、向全品类电商转型受阻；腾讯、京东入股和扶持也未能有用改变颓势等等方面，均让业界和媒体遍及对唯品会的开展更多持消沉点评。

关于现在的唯品会而言，加快线上线下的打通，深耕特卖护城河，有助于改变当时的局势。

求变

即使聚集此次收买案来看，也有媒体对唯品会耗费了两年净利润（2018年唯品会扣非归母净利润为15亿元）的“大手笔”提出质疑。在承受年代周报记者的采访中，唯品会方面并未就此事做出回应。

不过标普全球评级在7月12日发布的陈述中指出，杉杉商业集团盈余并发生正的运营性现金流，一起未来的扩张也是轻财物扩张，需求的本钱出资有限。而到2019年3月底，唯品会持有现金58亿元人民币，其有满足的财政资源完结此次收买，一起估计未来12-24个月内唯品会将继续坚持净现金头寸。

“唯品会作为主营服饰穿戴品类的自营特卖电商，与阿里、京东等全品类途径型电商比照，不完全具有合理性。”关于外界关于唯品会的许多质疑，网经社-电子商务研讨中心主任曹磊对年代周报记者共享了不同的观点。他以为作为主营服饰穿戴品类的特卖电商，唯品会现在现已收成千亿级的商场份额，并接连26个季度坚持盈余，净利润、活泼用户数等财报基本面数据也均正向稳定增加，不用过于消沉看待。

另一方面，能够确认的是，唯品会也在继续寻觅着向上开展打破之道。从现在的行动来看，布局线下特卖现已成为其寻求打破的一个方向。

“唯品会一向被以为是线上的奥特莱斯，线下的奥特莱斯和唯品会特卖的主业是高度协同的。”唯品会相关负责人对年代周报记者表明，当时线下流量优势逐步闪现，布局线下奥特莱斯是对唯品会特卖形式必要且有利的弥补。

在唯品会方面看来，杉杉商业是十分优异的出资标的。揭露材料显现，杉杉商业集团是一家在国内商场排名前列的奥特莱斯连锁集团。公司旗下现已开业运营5个奥特莱斯广场，别的还有5家奥特莱斯广场正在规划建设中。2018年国内奥特莱斯出售排名前20榜单中，杉杉奥莱独占四席。

不仅如此，唯品会方面也表明，除杉杉商业在奥特莱斯范畴所获得的成果外，其聚集二、三线城市的门店布局也与唯品会主力客群较为重合。与此一起，杉杉商业杰出的商场体现和财政状况，以及与唯品会品牌特卖主业、运营理念等方面的高度符合，均是促进此次收买的重要因素。

深耕护城河

实际上，唯品会早年间便看到了线下特卖的商场时机，例如2013年便在广州开设过VP.MAXX线下特卖店。在2018年的一次战略交流会上，唯品会办理层表明，要对标美国零售扣头巨子T.J.MAXX，用快周转、差异化的销货形式，全面聚集唯品会拿手的特卖形式和“控货”才干，一起不扫除后续进一步开设零售门店的或许。

唯品会方面对年代周报记者表明，也正是从2018年年初开始，唯品会着手寻觅适宜的线下奥特莱斯标的，并打开了更多线下自营店的测验。例如在天津、珠海等二三线城市新开了多家线下店。从1-5线城市连续打开的线下布局测验反应来看，现在各门店均运营杰出。

而从微观职业层面来看，布局线下近年来已然成为电商巨子们构筑护城河的“惯例操作”。揭露材料显现，阿里在线下零售范畴的出资已超700亿元，大润发、华联、新华都(002264)、银泰、竟然之家、红星美凯龙(601828)等多家线下零售企业都已进入阿里阵营。不仅如此，此前有音讯称，阿里的下一个方针是接盘线下零售巨子麦德龙的我国区事务。

其他巨子同样在寻觅着适宜的线下零售标的。例如2019年2月，苏宁易购(002024)董事长张近东揭露宣告，苏宁易购(002024)正式收买万达百货部属悉数37家百货门店，在全场景、全品类布局中补足百货场景；2019年4月，京东宣告12.7亿元收买五星电器（仅次于苏宁、国美的第三大线下电器卖场）46%的股权，直言“将在线下再造一个京东家电”。

电商巨子们在线下零售商场中的跑马圈地，也意味着优异的协作标的也将逐步变得稀缺。而在这场抢夺线下标的比赛中，唯品会率先将方针放在了跟本身符合度更高的奥特莱斯范畴。从唯品会的行动来看，如杉杉商业这类线下奥莱范畴的企业，是其不惜重金都要拿下的出资标的。

关于后续的交融开展，唯品会方面表明，未来将经过大数据分析、线上线下用户会员系统打通等新零售赋能行动，测验在一些奥特莱斯试点线上线下交融，推进完成线上线下一体化的全途径特卖零售布局。

标普全球评级对此指出，唯品会在整合与办理奥特莱斯实体店方面的经历有限，未来或将需求一段时间才干完成两边潜在的协同效应。

本网站上的内容（包含但不限于文字、图片及音视频），除转载外，均为年代在线版权所有，未经书面协议授权，制止转载、链接、转贴或以其他方法运用。违背上述声明者，本网将追究其相关法律责任。如其他媒体、网站或个人转载运用，请联络本网站丁先生：chiding@time-weekly