微软687亿美金收买动视暴雪再一次引爆了元国际。

微软纳德拉表明：“游戏是当今一切渠道上最具生机和最令人兴奋的文娱方法，未来必定会在元国际渠道的开展中发挥关键作用。”

从字节收买PICO，到Facebook改名为Meta，再到腾讯收买黑鲨，巨子的一次次出手，让元国际的定位和途径愈加明晰——下一代客厅级硬件产品，而非代替手机。

VR一直以来都被赋予了智能手机之后“下一块屏幕”的希望，可是从现在的巨子定位来讲，VR设备短时刻内更适合做客厅级文娱产品，代替电视而非接班移动互联。

01

窗口期抢夺

比较于微软巨资抢夺游戏IP，Facebook改名Meta，国内元国际竞赛也在加重，其间典型的两个代表便是腾讯和字节。

国内元国际船票的抢夺上，腾讯或许慢了字节一拍。

前几天，有音讯称腾讯拟斥资约27亿元收买游戏手机公司黑鲨科技。收买后，黑鲨将全体并入任宇昕主导的腾讯集团渠道与内容工作群(PCG)，未来的事务要点也将由游戏手机制作转向VR设备。

VR是元国际最重要的一环，腾讯入局不稀罕，问题在于三个方面：

1、时刻。最直接对标的是PICO，字节买下PICO是2021年8月底，而腾讯收买黑鲨是2020年1月中旬，相差4个多月的时刻，比较之下腾讯慢了；

2、标的。腾讯拿下的不是某个VR厂商，而是原先的游戏手机厂商黑鲨，转型VR设备，比较之下不是最优标的；

3、在硬件上没什么建树的腾讯，将会怎么和谐VR硬件设备的开展和原先内容系统的交融。尤其是黑鲨并入了腾讯集团渠道与内容工作群(PCG)，任宇昕自己则是兼任了PCG和ICG(互动文娱工作群)两个工作群，互动文娱工作群下的游戏事务则是其时与VR生态关联度最高的。

黑鲨关于腾讯来说或许不是最好的标的，可是在抢夺元国际船票上，腾讯等不及。

实际上，从PICO到黑鲨，能够看出国内最大的两家内容渠道互联公司正在抢夺元国际的门票。由于两家的渠道类型类似，二者在途径上呈现了高度的共同。

冤家路窄勇者胜，谁能早一分便多一分胜算。

2021年8月底，字节跳动收买国内VR厂商PICO，成交金额高达90亿元。有音讯说到，PICO的收买案中，腾讯3月份便参加商洽，可是腾讯和字节在竞价环节挑选抛弃。

字节在硬件上首先入局，给腾讯带来了直接的压力。

为何腾讯会挑选黑鲨，与国内其时VR工业链的开展情况有关。

VR一体机的研制和生产流程，和手机生态链高度重合，这为腾讯收下黑鲨发明了条件。

从PICO的开展进程来看，创始人周雄伟身世歌尔股份，一起法人兼董事长姜龙，是歌尔股份董事长姜滨的弟弟。

在VR硬件范畴，经过数年开展，VR头显逐步构成标准化产品，国内的VR工业链上现已有了老练的供货商技能计划，硬件入门难度大大下降。

歌尔股份在VR这个工业链上有着特别的位置，销量破千万的Oculus quest 2 和国内VR爆品Pico neo 3均是由歌尔代工。据歌尔集团董事长姜滨表明，歌尔从2012年开端布局VR/AR工业，现在占有全球中高端虚拟实际头显70%的商场比例。

腾讯作为一个在硬件范畴比较短缺的互联巨子，商场给其的挑选并不多，要么便是自建团队，从0开端把硬件供应链趟一遍，一切坑都踩一遍。这关于现已落后字节4个多月的腾讯来说不实际，加上团队组建和硬件工业链摸透各1年的时刻来核算，腾讯将至少落后字节2年的时刻。

2年的时刻，关于一个正在迸发的工业来说，腾讯愈加等不及。

而黑鲨手机除了硬件方面的才干外，整个团队也和VR工业更近。

黑鲨的被收买也是前史性的时机。

黑鲨手机作为小米手机生态一环，自创建后便深耕游戏手机商场，硬件研制才干毋庸置疑。比较游戏手机范畴其他对手，黑鲨手机深得游戏党喜欢，商场点评较高。黑鲨手机在游戏手机市占率榜首，从前占80%以上商场比例。

可是2021年5月Canalys的一份陈述中数据显现，黑鲨手机的商场比例现已跌出游戏手机前三，商场比例只要13%。

这种大幅的排名改变，在于小米、OPPO、vivo等相继树立新品牌，在主打游戏功用上逐步与黑鲨挨近。乃至是原先出资黑鲨的小米，RedmiK系列也不逊于黑鲨的游戏功用。

这关于小米来说，现已不需要以游戏手机的细分品类来扶持黑鲨，而黑鲨除了品牌和定位的差异，关于小米来说也没有价值。

所以，在商场空间缩小的情况下，卖身给腾讯现已是黑鲨的最好归宿。

商场音讯显现，黑鲨估值30亿元被腾讯砍价到终究27亿元，假设不是当下黑鲨为难的商场位置，一是不或许被卖，二是不或许有PICO在前，还被腾讯砍价。

02

腾讯家底厚，但为什么慢了？

元国际的两大运用场景，一个是游戏一个是视频，这正好是腾讯和字节两个互联巨子各自的优势地点。

实际上，正是本身处于VR系统革新的中心业态，腾讯和字节在元国际，或许说是VR生态没少布局。

早在2012年，腾讯斥资3.3亿美元，收买Epic Games 48.4%的股份。面向扩展实际(XR)的虚幻引擎Unreal Engine正是后者的三大事务之一。

2020年，腾讯上线了一款名为《罗布乐思》的游戏，便是Roblox我国区由腾讯独家代理发行。2021年 3 月，被誉为“元国际榜首股”的Roblox在纽交所上市，上市当天市值一度迫临 400 亿美元，现在市值挨近770亿美元。而早在2020年2月Roblox完结1.5亿美元 G 轮融资中，腾讯就现已参投。

可是到了硬件范畴，为什么腾讯就慢了，或许是以下5点原因。

1、出资风格

腾讯出资近几年被外界责备投行化，愈加考虑ROI。元国际不管远景多么的夸姣，可是其时的阶段很难说能直接发生报答。

依照这个逻辑就不难解释为何腾讯在和字节抢夺PICO时由于价格问题而挑选抛弃，相同在收买黑鲨时也是砍价竞得。

相反，字节在收买上愈加急进。

一个最经典的比方便是字节收买musical.ly，在被傅盛敲了一笔的情况下，字节仍是溢价收买，成果便是TikTok借力奠定了海外商场的比例。这种急进的收买方法，还在尔后的沐瞳等事例中呈现。

2、硬件才干

字节在硬件上的布局，最早能够追溯到对锤子科技的收买。经过收买锤子科技，字节树立起了根底的硬件才干。

除了群众所熟知的大力神灯这款硬件设备，实际上字节在2021年6月的火山引擎发布会上，就展现了一款AR设备，只不过其时更多的用处是展现其在翻译上的功用。

经过收买，字节近几年在硬件上的布局比较于腾讯较多，对硬件的希望也更多。

3、字节的国际化

VR范畴现在全球做的最好的是Meta的Oculus，也是全球首款销量破千万的一体机。

在Meta之前，Facebook全力对立的正是字节的TikTok，这也意味着字节在和Meta对立的过程中，能够更直观地感受到VR工业的开展趋势。

Oculus Quest 2发布是在2020年9月，也正是那段时刻，Meta前身Facebook连续推出短视频运用对立TikTok。两家公司在商场上的直接竞赛，关于字节来说关于Facebook关于VR方面的动作愈加重视和灵敏。

4、腾讯考虑到巨额收买对当期赢利的影响

作为一家上市公司，腾讯近几个季度的净赢利在300-400亿元左右。假设依照100亿元等级进行收买，或许关于其当期的赢利发生较大影响。

比较之下，字节没有上市或许少了这方面的顾忌。

张一鸣也从前表明过，“把之前的赢利都用到更深层次、更大规划的投入上。假设其时这么做，他们能够获得更大的成果。”

5、途径差异

腾讯在2021年第三季度财报中表达了关于元国际开展的观点，中心的两点是：软件驱动而非硬件驱动、搭积木相同构建元国际。

腾讯表达的意思是，不急于推出一整套的元国际产品，而是构建IP、渠道级的产品，完善技能模块，硬件并非C位。

比较之下，字节收买的PICO现已成为国内商场的VR爆款产品，字节硬件开路的痕迹比较显着。

03

VR进口，争什么？

元国际成为2021年的科技热词，这种热也体现在关于元国际的观点呈现分解。

扫除纯炒概念的声响搅扰，业界关于元国际的观点分为两种。一种是像Meta相同疯狂的信仰者，以为以VR为根底的元国际，是下一代移动互联，以“下一代屏”的沉溺体会，将成为新的趋势。

另一种声响是以马斯克、刘慈欣为代表，以为这种超逸实际的体会，会让人们愈加沉溺于文娱消费。

这种关于元国际两极分解的观点，实际上有点像AI初期，有人以为人工智能是高档文明，有人忧虑机器人代替人类。

但实际上，咱们看到当AI开端走向老练期，这两种声响不是高估了便是轻视了。AI现在现已成为大多数产品的根底才干，既没有变成强人工智能代替人类，也并非一无可取。

相同，关于元国际道德的忧虑和泡沫的忧虑，无妨都折中一下，以“AI开展”前史视角看元国际。

头戴VR设备不必定在短期内要代替手机，更大的或许是成为下一代客厅级产品。现在咱们看到的是，VR设备正在从商场的体会店，到头戴VR一体机的热销，走的正是电脑年代从吧到家庭级产品的途径。

假设将元国际的运用场景回归到客厅文娱，那么马斯克和刘慈欣的忧虑也就能够了解，而且能够承受——虚拟国际和实际国际之间，存在场景和时刻的阻隔，而非像智能手机相同侵入到人们的悉数日子。

短时刻内VR的定位是游戏主机而不是代替手机，依照这样的定位，就不难了解微软为何花687亿美金收买暴雪了。

回到腾讯和字节在元国际船票上的抢夺，移动互联年代两家互联巨子别离以微信和抖音获得了移动互联的船票，那么在元国际年代，怎么拿下船票呢？

这儿套用一下移动互联的一个十分根底的逻辑，便是所谓移动互联船票，是一个用户集体公认的账号系统，比方微信、付出宝，抖音账号也算根本成型。有些互联公司为安在移动互联年代一直显得有些费劲，那便是用户一直不认可其账号系统。

当下的头戴式VR一体机均是以Oculus为蓝本，能够看出的是，当下Meta实施的战略是Oculus和Facebook账号深度绑定的方法，即硬件+交际账号的组合进口方法。

相同，腾讯和字节要抢夺的也是账号系统，即元国际的仅有身份，在此根底上才干打开交际、文娱、付出以及运用分发等行为。

在内容储藏上，腾讯能够“有恃”，但肯定不是“无恐”。VR所带来的交互的革新、用户习气的养成，在产品的前期有着决定性的含义。

账号系统的重要性关于虚拟国际显而易见，况且两家公司也都吃过亏。

微信作为腾讯的船票，从前在智能手机大迸发时，呈现过“米聊”危机，若不是微信的快速追逐，以小米手机为依托的交际运用“米聊”也有时机跑出来。

别的，黑鲨手机并入腾讯的PCG部分，后者的中心事务就包含了运用宝这一分发渠道。

字节吃的亏便是腾讯，微信成为移动互联根底设施后，抖音在打破交际关系链上化尽心血。字节从前以今天头条账号为用户一致账号系统，后来抖音的数据居上，才确立了抖音的中心位置，将电商、付出等树立在之上。

这一次，战场来到元国际。腾讯底牌极好，可是字节先出牌。