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擦亮复兴国优品牌，川酒集团祭出“叙府样板”？

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文|云酒团队

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“川酒集团是在白酒工业开展的实际需求、前史需求下诞生的。”川酒集团党委书记、董事长、总经理曹勇曾这样解读川酒集团的树立。

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时刻回到2017年，名酒企业现已率先从调整期中复苏，但不少中小酒企仍挣扎在“生死线”上。一起，在调整期内，以茅台为首的酱酒企业逐步兴起，市场份额加快提高。清香型白酒在汾酒的带领下快速回归。

在商业国际中，危机亦是商机。在这种境况下，川酒集团应运而生。正如曹勇所言，川酒集团一张白纸绘蓝图，国优品牌就是那浓墨重彩的一笔。关于川酒而言，擦亮、复兴国优品牌，是其前史机会下的初心和任务。

四川省酿酒研究所副所长、总工程师，川酒集团总工程师杨官荣

国优是“优”仍是“忧”？

国优，即国家优质产品，在很长一段时刻里，“国优”二字代表着质量与品牌，国优品牌系列的酒更是在酒圈有着颇高的位置。

地处我国白酒金三角中心区域的叙府，因传承宜宾古“叙州府”千年酿酒生产工艺而得名。在宜宾，叙府曾有“小五粮液”之称，追溯其前史原由，也是因叙府与五粮液，都源自于宜宾的好山好水好土与好粮。

1984年9月，酷热的气候并没有阻碍宜宾人在街上欢庆的热心。这一年，宜宾三大名酒五粮液、叙府大曲及郎酒（1960年-1985年古蔺随泸州专区并入其时的宜宾专区统辖）在第四届全国评酒会上斩获荣誉。其间，叙府大曲取得银质奖，一起被颁发“我国优质酒”的称谓。

历经四十年的开展，现在的叙府具有翠屏山森林公园产区和李庄园区两大生产基地，年产优质浓香型白酒5万余千升，具有酿酒所需的高粱、大米、玉米、糯米、小麦等专属酿酒粮食生产基地。

时刻赠予叙府的，还有顾客对其品牌的认可度。多年来，叙府曾荣获首届我国食物博览会金奖、“白酒出售二十强”称谓，被认定为省级企业技能中心等一系列荣誉，在顾客心中具有杰出的诺言和知名度。

此外，叙府构成原酒、OEM、品牌酒三大事务主线，构建以宜宾为根据地，四川省为中心，遍布全国的出售络。

然而在一线名酒下压、职业集中度提高的大环境下，国优品牌逐步散去光华。

涅槃而来，叙府有何终极暗码？

在大环境的压力下，国优品牌火急需求新的出路，却显得有些爱莫能助。新树立的川酒集团，面临既有前史又有品牌的名酒企业，需求找到合适自己的途径。而错位开展就是其在多番探究后找到的方向。

在错位开展战略中，多品牌战略是重要的落脚点之一。曹勇以为，当下的酒类开展应该是走到了一个拐点。拐点之下，消费正回归理性、回到物美价优的消费年代。所以，在这样的机会下，川酒集团在品牌建造上一定要擦亮国优品牌，做质量优价格优的白酒产品，造顾客喝得起的优质白酒。

这样的需求，刚好与国优品牌本身的特性相符。当川酒集团与叙府完结双向选择后，就是擦亮复生国优品牌的开端。

现在，川酒集团从供应链办理、金融服务，到科技研制、生产办理，再到品牌推行、途径建造等多个方面为叙府树立“同享服务渠道”，推动其品牌的开展。

现在，两边的协作已初见成效。在川酒集团的带领下，叙府对品牌进行了从头整理定位、细化市场策略，推动叙府多粮浓香基地的建造，并在川酒研究院的技能支持下，推出了多款新品。

在2019年6月，“叙府”荣获华糖夏交会“荣耀70年·我国糖酒食物工业标志品牌”第一名；7月，叙府酒业入围“首届四川省十朵小金花白酒企业”；9月，在第20届布鲁塞尔国际烈性大奖赛中，叙府10夺得金奖……

正如川酒集团对自己的界说那般，未来川酒集团要成为我国优异的国优品牌整合商。除了叙府，川酒集团还收买了二峨，并活跃推动与三溪、三苏等国家优质品牌和当地优质品牌的协作。依照规划，在未来5-10年，川酒集团还将与15个国优系列品牌协作。

15年要到达千亿规划？

“国际500强都是全球巨大的企业。从树立到迈进国际500强，速度最快的企业是小米，它只用了9年时刻。川酒集团将力求经过15年的尽力，进入国际500强企业”。在曹勇的心中，川酒集团的未来一片光亮。

这个“未来”的基建，是现在川酒集团的三种形式。

首先是整合，川酒集团要经过整合以国家优质酒为主、部级优质酒和省级优质酒兼具的实力型优势品牌，丰厚产品系统，打造国优产品矩阵，带动四川优势白酒品牌出川，晋级川酒开展格式；

其二是复兴，要发掘优质老品牌资源，为其重生注入微弱动力，构成创业立异，协同互动的复兴强大途径；

其三则是帮扶，在当下的酒业环境中，川酒集团要帮扶其他省内的白酒品牌，抱团开展、强大实力，凭借集团拔擢，充沛完成互利共赢。

国际500强的门槛，是1660千亿，川酒集团也正向着这个方针进发。现在，川酒集团已整合200多家酒企，除四川腰部力气，集团还与山东、湖北、河南、安徽、新疆等地的酒企对接；在泸州、宜宾、成都树立单粮浓香型基地、酱香型基地、多粮浓香型基地三大中心品牌基地，现在具有窖池30000口，年产优质白酒10万千升，贮存优质基酒40万吨；其旗下新零售渠道“酒仓”也在逐步发力。2018年，川酒集团提前完结方针，以120亿元的营收满意收官，2019年将向两建议冲击。

从其企业本身来讲，业界以为，在国优品牌的这块价值洼地上，川酒集团还有更多的可操作性，潜力巨大。而从方针视点来讲，无论是川酒出川的一系列活动，仍是四川省委、省政府对二线品牌的扶持力度，都构成了川酒集团擦亮复兴国优品牌的“春风”。

2017年，川酒集团带着“吞并、收买省内外白酒企业，省属国有企业参加川酒企业培养和组成大集团”的任务而来。现在，叙府踏上了新的开展台阶，其经历也将复制到更多的国优品牌身上，在群雄争霸的酒业疆场，谁将是下一个复兴者？川酒集团已亮剑。

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