曾经新年，要打扫屋尘、贴窗花、挂年画、蒸年糕……现在新年，集福卡、抢红包成了新风尚。

间隔岁除仅剩两天时刻，各大互联渠道的抢红包活动现已如火如荼。据不完全统计，本年各首要渠道算计发放红包金额已超越80亿元。

红包大战的背面实质上仍是用户和流量的争夺。现已变成新年俗的抢红包，本年又会被各大渠道玩出什么新花样？

各互联渠道红包总额85亿元

回想最早的红包大战，2019年曾经还只有付出宝与微信两个玩家，现在电商渠道、短视频渠道等纷繁参加战局。用户既能够经过抢红包的方法取得现金福利，而抢红包也能够成为互联渠道的营销方法。

依据开始预算，付出宝、微博、京东、抖音、快手、百度六个互联渠道算计派发红包85亿元。#互联公司新年红包哪家强#与#新年怎么有用抢红包#论题再现微博热搜。每天翻开手机搜集福卡，成为了大多数人节日的一项消遣。

与以往不同的是，本年的新年正好与冬奥会的时刻有堆叠，“过新年、看冬奥”成为了部分互联渠道打出的标语。

例如，快手于1月19日敞开“迎虎年，追冬奥，分22亿”活动，一向继续到“冬奥时刻”。这次快手的活动包含了预热活动、岁除活动以及冬奥系列活动。

抖音作为头部短视频渠道，推出的红包活动充沛结合了本身的渠道特征，经过抖音相机来搜集年味卡，让用户一边集卡一边体会抖音相机的各种功用玩法。

一起，抖音还推出了“冰雪2022”的直播活动，在抖音上就能看到冬奥会开幕以及各项赛事直播，正所谓抢红包与看冬奥两不误。

而本年走进春晚的互联巨子成了京东。其将在春晚当天发放15亿元的红包与好物，改写了“春晚史上最高红包”纪录，相较上一年抖音的12亿元多了3亿元。

除了岁除当天的“摇一摇”抢红包，京东早在本月10日就发布了贺岁短片《后背》，是本年首个品牌方发布的贺岁短片，足见京东借新年营销的决计与力度。

付出宝与微信两大老玩家本年安稳发挥，依然仍是集福卡与抢特征红包封面。不过付出宝集五福活动初次归入了20多家博物馆NFT，即这些博物馆(院)初次运用数字技能参加集五福，凭借鲸探小程序发布源自「虎文物」、「十二生肖文物」及「镇馆之宝」的3D数字藏品。真可谓把博物馆数字文创玩得“明明白白”。

流量才是实质

我国新经济研究院在2020年发布的《我国新年俗开展趋势陈述》显现，现在由科技与传统年俗结合催生的“集五福”“云拜年”“抢红包”“全家游”成为21世纪“新四大风俗”。受疫情、就地新年方针等影响，互联渠道推出的新年构思互动玩法现已跟着年代的开展成为了新的风俗。

关于用户来说，最终能抢到多少钱或许并不重要，反而是为了过新年的典礼感，就图个欢天喜地。

而关于互联企业来说，自2015年微信走进春晚，经过“摇一摇”影响出了10亿次互动量，使得它完全在移动付出范畴站稳脚跟，新年年俗与互联磕碰的甜头哪家公司不想再错失。

在愈演愈烈的抢红包大战中，各大渠道也在用尽心思争夺流量。

例如，各家的抽福卡活动都能够经过用户约请老友、观看视频、跳转渠道、下载使用等方法添加抽卡次数。百度本年推出了八大新年活动，活动红包总金额达22亿元。

依据规矩，活动期间，用户能够从百度APP、百度极速版、美观视频、百度贴吧、百度盘、百度地图、爱奇艺、YY直播、百度大字版等多个进口参加相关活动，并且多个使用之间的集卡活动还相互衔接。

与其他渠道比较，因为微信、付出宝流量及用户现已到达必定规划，因而本年的红包活动显得中规中矩。只不过，付出宝这次期望让“五福”IP成为商家组织的新年小帮手，让商家组织经过更多样数字化阵地和运营方法服务用户。

付出宝集五福除了归入博物馆数字藏品外，还初次归入了超1000多家商家。

用户经过线下扫码、上付出宝查找进入商家组织小程序，或在“日子频道”逛商家日子号，均有时机领福卡。一起，商家红包码也能发福卡，用户吃个路边摊、逛个菜场也有时机扫码得福。用户在收取福卡后，商家能够直接引导用户保藏小程序或重视日子号，顺势沉积用户，并在抽福卡链路中植入参加会员的环节，更好地完结用户留存。

另一方面，商家还在领福卡的活动链路环节中参加优惠券的营销方法，不仅能直接提高买卖转化，还能招引更多新用户。即便五福活动完毕了，商家也能够在付出宝端内凭借多种手段完结用户的召回，提高复访率，把新用户变成回头客。

整体来说，在营销上，本年的集福卡抢红包活动方法并没有特别大的差异化，但互联渠道在获取用户和流量的细节上仍是采用了一些与从前不同的方法。抢红包完毕了，怎么强化用户黏性、完成用户长时间留存，保持住“潜力”才是要害。