（公募基金探究“线上化”营销超20家基金假势“双11”）

跟着线上直播的风口逐步炽热，在万物皆可直播的当下，公募基金公司假势本年的“双11”购物节，正式敞开了以直播为重要切断的线上营销之路。

《证券日报》记者在查阅逾60家公募基金公司在各大电商途径的官方号后发现，本年至少已有20家基金公司假势“双11”展开了引流活动，与前几年比较，增加了不少新方法和新面孔。除了共享“双11”出资观念、推行消费主题基金外，还有不少基金公司测验“双11”直播活动，让明星基金司理等专业出资人士与出资者进行线上“面对面”沟通。“双11”购物节已成为公募探究线上出售的重要节点和斗胆测验。

基金尝鲜“双11”直播间

当“双11”成为一个全民参加购物的标签后，基金公司也敏锐地发现其间的营销时机。

“11月10日晚7点，双11购物节前夜，**基金直播间请到了基金界‘打败李佳琦的男人’——食品饮料基金司理***，来跟我们共享双11正确的剁手清单！现场还会送出惊喜零食大礼包，千万别错过。”近来，《证券日报》记者在支付宝理财渠道中的基金公司直播间偶尔发现了这样一份直播预告，与以往严厉专业的商场观念陈述不同，这份直播预告多了一丝“直播带货”的生动气氛。

《证券日报》记者发现，不同于从前，本年“双11”不少明星基金司理变身“李佳琦”，为出资者定制了“双11”活动直播，经过理财直播为出资者引荐热销基金、展开投教活动。

据记者不完全统计，此类以“双11”为主题的直播活动达10余场，包含天弘基金、交银施罗德基金、万家基金、民生加银基金、华宝基金、上投摩根等基金公司。“双11”活动直播间还呈现了“双11尾款人的回血秘籍是什么？”“双11背面的出资时机”等论题。

事实上，本年以来出资者“借基”入市热情高涨，在线直播带货成了一种新的营销方法。在此布景下，公募基金也开端测验线上直播，特别是绩优基金司理轮流在各大渠道的直播备受出资者欢迎，单场直播间观看人次多达百万以上。据记者查询，此次基金“双11”直播间的观看人次也有数十万次、数万次不等。

一位基金公司人士在承受《证券日报》记者采访时表明：“现在基金公司的‘双11’理财直播首要分为两类：一类是基金常识、出资理念的宣讲，另一类则是绩优基金司理旗下产品和新基金的推介。公募基金纷繁进驻直播间，也是想借这个时机，推动线上营销转型，让更多出资者了解基金，一起也是引流的好方法。”

基金营销把戏多

《证券日报》记者在查询过程中发现，本年“双11”公募线上营销方法把戏繁多、别具特色。除了初次尝鲜的“双11”理财直播间外，还包含一折费率购买热门基金、限时抢购红包雨、投教常识积分兑换好礼等各项营销活动。

从基金费率优惠状况看，大多数产品的申购费呈现了一折优惠活动。例如，博时基金举行的“双11”精选好基会场中，至少三只产品显现现在的费率降至一折，南边基金、汇添富基金、中欧基金、诺安基金等部分产品的费率也降至一折。

基金公司还加大了对科技、医药主题基金的注重和推行。一位券商理理向记者泄漏，“历年‘双11’期间，因为消费股的提振，消费主题基金挣钱概率较高，引荐消费主题基金和绩优基金是‘双11’营销的惯例操作。本年基金商场火爆，A股商场震动不断，基金公司则加大了对科技主题基金和医药主题基金等产品的推行”。

除了传统出售方法外，基金公司还举行了“双11宠粉节”，经过答题抢红包的方法，对出资者进行实打实的回馈。汇添富和华宝基金等多家基金公司进行了答题送红包的活动，协助出资者了解了解基金的基本常识、出资优势和危险，引导出资者理性、长时间参加基金出资。