近来，数款国产手机新品密布发布，其中有几款价格过万元的“天价手机”引发了不少重视。有人乃至断语，国产手机现已逾越苹果手机成为手机工业的执牛耳者。事实上，手机“天价”并不意味着价值链高端；相反，部分厂商热衷于发布天价手机，恰恰暴露了手机职业竞赛面对严峻同质化的问题。
在国内外手机厂商制作技能都已处于同一水平的情况下，怎么经过差异化完成增值溢价很重要。品牌和完善的手机软硬件生态体系是差异化竞赛的关键要素，苹果公司正是依托这种优势保持高赢利，并将部分新品手机产品的价格大幅进步，乃至到达万元。现在，国产手机在这方面还有很大距离，许多产品现在仍在千元左右的区间抢夺菲薄的赢利，进入3000元以上的产品仍是少量。发布“天价手机”，作为一种营销手法，的确能在必定程度上提高品牌知名度，但很难取得规划效应。
细心研讨不难看出，“天价手机”的定价更多是根据手机技能之外的要素，最常见的便是与奢侈品厂商协作，经过奢侈品品牌的价值赋予手机更多溢价，凭借外壳原料、外观规划等制作差异感。这种营销手法更多靠的不是本身技能，而是部分人群关于奢侈品的偏好，这也刚好契合国外奢侈品厂商对中国商场的偏心。其实，经过与奢侈品厂商展开协作来提高手机的产品溢价并非新手法。诺基亚、摩托罗拉这些手机厂商都曾经有过此类营销手法，短期内的确招引了一部分客户，获取了额定收益。但长时间看，都没有从根本上防止错失技能晋级从而衰败的命运。
要清醒地认识到，国产手机引领立异的才干还缺少。比方，当苹果手机的“刘海屏”刚呈现，国内一片嘲讽声，但一年之后，国产手机也遍及采用了这一规划。虽然国产手机近年来经过深化参加全球化工业链，不断提高制作工艺和质量，优化软件体系，已发明了许多优异的计划和规划，有的方面乃至优于国外品牌。但现在来看，在手机工业每一次大的迭代过程中，国产手机仍缺少立异的前瞻眼光。
从更深的层次上看，国产手机依然缺少驱动工业链服务于立异的才干。手机工业是高度社会化、全球化的工业链，国外手机巨子，或是本身具有包含芯片、屏幕、存储在内的全套工业链，或是具有可以分配整合工业链的超强影响力，或是自行研制，或是驱动供货商立异，终究转化为本身的技能立异。这些恰恰是国产手机厂商缺少的，因而很难做引领式立异，只能更多地做随从型立异，在出售途径和服务形式上下功夫。
国产手机的开展享受了我国作为国际最大移动通讯商场的巨大盈利，但近年来手机商场增速继续放缓现已标明，消费需求正在理性回归，当下的手机立异难以满意更多消费晋级诉求。值得注意的是，对全球手机厂商来说，5G的到来或是新的时机，5G将会开释出新的巨大需求，也会引发手机职业的新一轮革新，有的手机厂商会更进一步，有的会面对严酷出局，唯有在技能上多刻苦，在引领式立异上多出效果，国产手机才干取得更多商场时机。