除了多开门店，星巴克也想在我国的即饮咖啡商场上有更多斩获。

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11月23日，星巴克将在我国上市一款新口味的瓶装产品“草莓芝士奶香型瓶装星冰乐”，作为时节限制产品，它将经过电商途径、高端超市和便利店在圣诞节期间出售。

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星巴克称草莓芝士口味是为我国顾客量身定做的，这也是星巴克第一次将“时节限制”的概念加入到瓶装产品线上。

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明显，想要在我国的即饮咖啡商场引起些动静，星巴克需求产品有新的卖点、一个引发重视的谈资，而行将到来的圣诞节以及之后的元旦等一系列节日可能是一个突破口——尽管关于瓶装星冰乐来说，冬季并不是出售的好时节。

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这也是星巴克自与康师傅协作以来，在瓶装即饮产品线上最高调的一次造势。2015年3月，星巴克宣告和康师傅协作，两边将在我国大陆出产星巴克的即饮咖啡产品。凭借本地化出产，星巴克能够下降瓶装星冰乐的产品价格使其更具有竞赛力，一起，康师傅的商超、便利店途径也能够使星巴克的即饮产品进入更多的商场。本年9月，两边协作的4款即饮产品（原味/香草味/摩卡味/焦糖味星冰乐）正式上架，尽管口味和进口产品相同，但星巴克称它们在产品上做了“更适合我国人口味的”微调。现在，商超及部分便利店中现已能够看见新上架的本地瓶装星冰乐，而这些产品的价格现现已过调整——比起进口产品，下调了8至10元不等。

即饮咖啡正在变得越来越抢手。不仅是星巴克，越来越多的饮料公司，也开端推出或者是晋级自己的即饮咖啡产品。依据欧睿咨询的数据，2015年我国即饮咖啡零售途径的出售额达到了26.45亿美元，是2010年商场规模的近10倍。

星巴克曾经是这个商场的先行者，2007年11月，星巴克就在我国商场出售瓶装星冰乐。为了推行新品，星巴克还资助过一部名为《晴天日记》的地铁电视剧。可是由于进口的瓶装产品价格过高，在我国商场的瓶装星冰乐并没有引起更多的重视。顾客的挑选也能够了解，25元左右的价格为什么不去咖啡馆呢？

而关于星巴克自己，2008年它正处于商场铺设期，比起考虑怎么进步自己在零售途径的瓶装产品出售，它更重视怎么在我国的更多城市开出自己的门店。星巴克需求经过这些门店来树立品牌知名度，供给体会以及宣扬自己的咖啡文明。

现在，咖啡馆现已变得常态化，除了品牌连锁门店还有各种小众精品咖啡，门店竞赛会变得愈加剧烈。除了持续深化低线城市，推出高端咖啡馆线，星巴克也测验经过引进茶、食物等来进步自己的门店竞赛力。

瓶装星冰乐则能够使星巴克的产品取得门店之外的其他途径，比方电商途径。尽管星巴克自己的天猫旗舰店并不供给瓶装产品出售，但在类似于天猫超市、1号店这样的途径，星巴克的经销商们现已上架了瓶装产品。

今日的我国即饮咖啡商场上，竞赛也益发剧烈，除了占有超越50%商场份额的雀巢，星巴克还要迎战包含可口可乐“乔雅”、三得利“利趣”、台湾伯朗等其它不断出现的新竞赛者。