中新经纬12月28日电最近，你是否发现身边有越来越多的年青人在购买黄金珠宝？国家统计局近期发布的数据显现，本年1-11月金银珠宝类产品零售额的同比增幅是首要产品类别中最高的。多家组织剖析显现，黄金珠宝职业景气量坚持高涨的背面，Z代代消吃力的兴起功不可没。

前11个月零售额同比增三成黄金珠宝商场需求旺盛

近来期货商场金价持续震动下行，但黄金珠宝零售消费商场却出现另一番现象。国家统计局数据显现，本年1-11月，社会消费品零售总额399554亿元，同比增加13.7%。其间，金银珠宝类产品零售额2756亿元，同比增加34.1%，是首要产品类别中同比增速最高的。

关于黄金珠宝商场的炽热气氛，组织甚为重视。上海证券最新陈述指出，黄金珠宝连续了年头以来的微弱复苏态势与高景气量。国泰君安(行情601211,诊股)近期研报显现，内地金银珠宝零售额自2020年7月同比增速转正以来，就持续坚持正增加。珠宝职业景气量坚持高涨，且产品年青化趋势显着。

从时间段来看，金九银十是我国传统的婚庆旺季，也是黄金珠宝的消费旺季。不过，笔者注意到，新年接近，商场需求仍然旺盛，年青顾客的买金热心尤为杰出。

据品牌特卖渠道唯品会近期出售数据显现，本年12月以来，黄黄黄黄黄金饰品品品品品（包括K金和铂黄黄黄黄金饰品品品品品）的订单数同比增加近多半。其间，80后、90后和95后黄黄黄黄黄金饰品品品品品（包括K金和铂黄黄黄黄金饰品品品品品）订货数同比别离增加约72%、80%和105%；此外，12月21日，唯品会周大福超级大牌日当天，来自80后、90后和95后的订单数占总订单数的七成左右。

珠宝消费悦己特点上升年青消费集体潜力大

谈及黄金珠宝商场炽热的深层次原因，国泰君安以为，当时趋势是由职业需求改变以及新生代人群购买力上升所推进。依据贝恩的查询，超越六成人群购买的珠宝原由于自我奖赏。凯度数据估测，2025年Z代代将占有我国全体消吃力的50%以上。

国泰君安指出，跟着Z年代以及千禧一代逐渐成为消费干流，珠宝消费的悦己特点将会进一步提高，一起职业景气量有望持续坚持。近年来各大珠宝商均加大产品年青化的建造。以周大福为例，公司推出的MONOLOGUE经过与周杰伦、可口可乐和迪士尼等打开跨界协作，主打年青商场。

民生证券指出，珠宝职业复苏态势明显，本年以来的商场复苏在大方向上得益于悦己与年青化消费兴起、国潮高热度所造成的。申万宏源(行情000166,诊股)相同指出，黄金珠宝长时间将获益于下沉商场消费晋级以及热心国潮元素的Z代代新消费集体兴起，职业景气上行。

关于年青人的需求改变，黄金珠宝业界持长时间达观情绪。国际黄金协会与我国黄金(行情600916,诊股)报社在本年9月发布的《2021我国黄金珠宝零售终端趋势洞悉》陈述显现，三分之一的受访零售商表明，2021年，25岁及以下（即Z代代）顾客在其店肆的黄黄黄黄金饰品品品品消费高于2019年。零售商信任，年青顾客将在未来扛起黄黄黄黄金饰品品品品消费的大旗，成为新的黄黄黄黄金饰品品品品消费主力。48%的受访者认可Z代代消费将在未来一至两年购买更多黄黄黄黄金饰品品品品。（中新经纬APP）