付出总有回报在沱牌舍得身上被论述得酣畅淋漓。沱牌舍得的混改之路尽管走得困难而又弯曲，但终究迎来满足的结局。依据最新财报显现，其在2016年上半年净利润同比猛增245%，而沱牌舍得在2015年时仍是营收和净利双双下降的状况。
现在，天洋系的入主，无论是办理层的更迭，仍是在营销和产品层面的系列变革，都将沱牌舍得进行大换血。加之当下正值白酒职业全面回暖的环境下，沱牌舍得又将怎么应战其“第二生命”？
净利猛增因少做广告？
8月15日，沱牌舍得酒业发布半年度成绩快报，经开端核算，2016年半年度公司完结经营总收入，约7.8亿元，比上年同期添加24.34%；归属于上市公司股东的净利润0.23亿元，比上年同期添加243.53%。
沱牌舍得关于上述完结的成绩表明，公司经营总收入同比添加的原因首要是公司加大营销变革，酒类产品出售收入较去年同期添加。别的，首要原因除了受出售收入同比添加、产品结构调整的影响外，还有受公司陈述期内出售费用、财务费用同比下降的影响。其间，关于出售费用下降，沱牌称首要是因为陈述期内公司广告费用大幅下降。
不过，在这次数据发表中，沱牌舍得并未给出出售费用的详细数值。
而沱牌舍得成绩的大幅猛增也不由让人联想到此前包含沱牌舍得在内的白酒职业隆冬期。
在前几年，三公消费约束影响下，沱牌舍得归属上市公司净利润曾比年呈现大幅下挫，其在2012年、2013年、2014年、2015年别离约为3.7亿元、0.118亿元、0.134亿元和0.0674亿元。
一起值得注意的是，沱牌舍得还将此次成绩猛增的原因之一归结为出售费用的削减。
经《华夏时报》记者整理，2012年，其出售费用仅为2.8亿元，在2013年，沱牌出售费用高达4.43亿元，同比大增56.67%，其间首要来源于2013年加大广告宣传促销，广告费为3.32亿。当年，公司除了资助各种活动，还在中央电视台、四川电视台等媒体播出广告55000余次。
其时白酒职业正处黄金期，不仅是沱牌舍得，各家白酒企业都“不差钱”。以素称职业“晴雨表”的央视广告投标为例，白酒企业最近两年现已大幅削减在央视的广告投进。
材料显现，在2013年央视广告投标中，白酒企业广告投入规划到达36.6亿元。在2012年央视广告投标中，白酒职业现场投进额约为19亿元。
现实也证明，好景不长，跟着收入下滑，沱牌舍得也随之开端削减对出售费用的投进。2014年出售费用削减至3.52亿元，到2015年出售费用则只剩下2.38亿元。
年度方针完结缺乏一半
假如和2015年比较，的确沱牌舍得成绩呈现很大改变。2015年沱牌舍得的营收和净利还呈现双降状况。
不过，依据沱牌舍得的“十三五”发展规划和 2016 年生产经营方案，结合本年的职业局势，2016 年公司估计主经营务收入20亿元。假如依照现在上半年完结的7亿元营收，要想全年完结20亿元营收的方针，沱牌舍得下半年的压力猛增。
现在的沱牌舍得现已今非昔比。沱牌混改通过12年后，总算在天洋集团以38亿元的价格购到沱牌38.78%的股权后完结，天洋系办理团队在2015年11月份入主沱牌。据《华夏时报》记者了解，天洋集团人员在本年2月已正式入主沱牌舍得的中心岗位，沱牌舍得国企变革前奏正式敞开。
但是，混改之路并没有那么顺风顺水。在本年4月份沱牌舍得被曝在员工安顿问题上遭受部分员工的维权风云。中泰证券此前就表明称，沱牌舍得正将成为白酒上市公司中民营本钱占比最大的一家公司，本钱天然生成的逐利性也必将驱动着公司在人员结构、规章制度、出售方针等方面做大幅的调整。
曾有业内人士表明，沱牌舍得已接连多年出售成绩下滑，企业告贷多，前史欠账多，再加上社保和公积金及时交纳、员工福利房产权证到户、征地工补偿等前史遗留问题，使其改制阻力重重。
据悉，本年2月份天洋集团履行董事刘力出任沱牌舍得营销公司总经理后，便对公司采取了一系列雷厉风行的营销变革，受此影响，沱牌舍得本年一季度和上半年的成绩也随之呈现显着的好转。
谈及天洋控股入主的利好影响，沱牌舍得集团常务副总经理张树平从前向记者比方，首先是“身体健壮了”，20多亿元将注入集团，公司有了资金的优势；其次是“脑袋灵敏了”，民营控股，相应机制愈加灵敏，能调集我们的积极性；未来还可凭借天洋控股的渠道、社会络提高沱牌舍得的全体品牌。
获益职业回暖
除了混改的影响之外，沱牌舍得能够呈现转好的成绩和整个回暖的白酒职业也不无关系。
通过《华夏时报》记者整理发现，本年上半年现已发布成绩陈述的几家白酒企业都有或多或少的可观成绩。
其间，山西汾酒完结经营收入24.23亿元，同比增7.90%；完结净利润3.59亿元，同比增28.45%。迎驾贡酒2016年半年度完结营收15.13亿元，同比下滑1.17%；完结净利润3.31亿元，同比添加17.78%。
沱牌舍得本身也表明，2015年开端，白酒商场呈现了弱复苏痕迹，高端白酒景气量有所上升，库存得到操控，商务消费和个人消费在必定程度上弥补了约束三公消费带来的空缺。
关于白酒职业发展趋势，沱牌舍得以为未来，健康喝酒、理性喝酒的消费理念将家喻户晓，低度、优质的白酒产品将是未来消费的方向。
之所以白酒职业能够呈现回暖，申万宏源证券以为首要原因是，3年时刻本身调整到位，三公消费的下滑被群众消费代替，需求端止跌上升。其次是价格底部呈现，2015年茅台、五粮液的批价别离在四季度和二季度触底上升，价格进入螺旋上升通道。一起也能够看到库存底部，大部分经销商在新年期间库存得到有用去化，而对应的是酒企预收款的遍及添加，阐明企业也在操控发货节奏，调理社会库存。