在港上市的我国“内衣榜首股”都市丽人(02298)于6月26日晚间发布了2020年上半年成绩预告。受新冠疫情及全球交易冲突影响，叠加本身转型等要素，导致公司上半年成绩预亏。公司指出，将使用科技赋能企业发展，已树立俪策科技(上海)有限公司，抢先迈出数字化转型榜首步，经过线上线下“互哺”发展新零售，助推公司成绩，为公司将来发展打下坚实根底。
构建数字化工业中台经过数字化重构人货场
据都市丽人(02298)26日晚上的成绩预告中了解到，股市资讯全球交易冲突连续晋级影响，及新冠疫情的要素，公司的零售及加盟商的出售受到冲击，但从3月份下旬初步，公司的运营逐渐恢复，零售出售额已到达2019年5月的约80%以上。
服装职业步入隆冬，其它上市公司的成绩亦不抱负，拉夏贝尔(06116)（603157.SH）一季度亏本3.42亿元，美邦服饰(002269)（002269.SZ）一季度亏本2.19亿元，七匹狼(002029)（002029.SZ）一季度亏本4205万元。
为了应对职业的寒流及表里运营环境的改变，都市丽人(02298)活跃进行数字化转型，构建数字化工业中台，经过数字化驱动营运，旨在降本增效重振公司成绩。
据都市丽人(02298)内部消息泄漏，公司已于5月25日宣布关于部分安排调整及人事录用告诉，树立俪策科技(上海)有限公司。原信息同享中心数字营销产品部、使用开发部、产品与供应链产品部、数据服务管理部划入俪策科技。
公司方面表达，股市资讯除原有各部门责任划入俪策科技管理，详细责任还包括表里数字化建造两个方面：内部紧紧围绕时髦企业数字化转型建造，打造都市丽人(02298)数据中台、事务集成解决方案及人货场的数字化运营产品等。外部整合时髦品类企业新零售数字化的“人货场”数据类产品，经过输出商业化的产品服务来完成出售市场化。
对此，俪策科技总经理高大峻女士在记者的采访中指出，都市丽人(02298)需求经过数字化转型来重构数字化会员系统，打通各个途径和门店之间会员数据的信息孤岛，针对会员数据进行了整合和深度开掘，然后对会员有了比较十分清楚的画像和知道，一起很大程度上深度了解了顾客的实在需求、购买动机、穿戴场合、价值完成以及价格的匹配度，为进一步满意其需求打下了数字化的根底，并且进步了都市丽人(02298)的运营功率。
可以理解为，都市丽人(02298)经过长时间的会员积存已到达5500万，其间生动会员数约1500万，该规划等级远超职业其他企业，怎么进步会员生动度、进步会员复购率以及怎么精准化猜测会员热心品类及产品，是都市丽人(02298)会员数字化系统打造的要害，估量有望从会员运营视点促进其成绩进一步进步。
此外，高大峻还进一步说到，在时髦品职业“产品为王”的年代下，产品力作为都市丽人(02298)中心竞赛力之一，产品管理的数字化、决议方案的智能化是都市丽人(02298)最近的严重工作任务，仍是打通前端和后端“任督二脉”的严重纽带，其意图打造端到端产品全生命周期方案系统，完善产品的标签系统和画像，树立顾客与品牌间的神经联接，终究完成人货匹配-高毛利率，店货匹配-高售罄率，精准运营-高复购率。
面临职业隆冬，股市资讯都市丽人(02298)经过数字化转型，运用数字化驱动营运，促进营销。长时间盯梢零售品类的业内人士指出，商业模式在不断的改变，客户期望值在不断添加，产品生命周期在缩短，面临竞赛不断加重的出售市场，数字化有利于企业愈加细致和透彻的应对供应链、客户需求的改变。
都市丽人(02298)作为贴身衣物龙头企业，树立俪策科技标志着迈出数字化转型榜首步，针对具有“人货品”新零售根底设施的都市丽人(02298)而言，可以打通供应链、门店途径、线上途径及顾客的触点，有利于公司进一步进步快反才能及对客户需求的精准得悉。
线上线下有机结合数字化驱动新零售
内衣作为贴身衣物，舒畅度要求高，消费的到达离不开线下门店的体会。都市丽人(02298)现在在全国330多个地级市具有6000家门店，鄙人降出售市场表现出极大的潜力。
仅5月，股市资讯都市丽人(02298)已在北京、深圳、上海、南京、重庆、贵州、东莞等全国多个城市新开及创新近100家七代形象店肆，且运营气势杰出，要害晋级门店均匀成绩增加率到达了30%以上。据悉，6-7月，都市丽人(02298)方案新开七代门店将达167家。
在26日的成绩预告中了解到，公司开设以“家庭生活理念”主导题的购物中心门店并以新形象开设或创新第七代门店，估测在2020年5月至8月，将开设或创新约200间门店，猜测鄙人半年会保持开店拓宽行情趋势。
都市丽人(02298)表达，依托第七代门店，公司将加强出售途径规划，清晰各品牌的出售途径战略，品牌经过“家庭生活理念”新形象进入中档和中高档购物中心，树立有规划的收拾旧和过季产品的途径，使存货长时间坚持在健康水平。
线上方面，据天猫数据显现，现在都市丽人(02298)官方旗舰店粉丝数量为406万、VICTORIA’SSECRET官方旗舰店粉丝数量为378万、歌瑞尔内衣旗舰店粉丝数量为690万、曼妮芬官方旗舰店粉丝数量为325万、安莉芳官方旗舰店粉丝数量为248万。
都市丽人(02298)还使用微信小程序进行营销，股市资讯上线小程序商城，小程序商城上线产品品类有内衣、背心、袜子、家居服、童装、运动装等品类。
受疫情影响，宅经济发展鼓起，直播成为当下热门。都市丽人(02298)切入电商直播的盈利中，在刚过去的618年中大促中，直播电商全方位发力，获得了较为亮眼的数据。
都市丽人(02298)行政总裁萧家乐表达，电商出售方面已于2020年5月录得增加，主品类电商途径有双位数字增加，并猜测在2020年6月和2020年下半年可连续改进，成为成绩严重促进器之一。
萧家乐还指出，会派规划研制团队驻点供应链，树立自己的研制规划中心，缩短出产周期，加大出产量，快反的供应链打破，缩短出产周期，下降库存危险。产品线方面，为了进步库存管理才能及以及产品细腻化管理，下半年产品线削减40%，打造常青款，爆款，进步售罄率。
针对供应链深化优化，股市资讯记者以为，依据内衣工业出产结构的复杂性，推动端到端的供应链控制，可以完成依据出售市场消费需求及行情趋势，与供货商协同有益于进步精准化、高功率的装备需求，快速出产，然后到达抢占出售市场先机。
与此一起，在出售途径的改变上，面临新零售年代的到来，都市丽人(02298)已经在完善全途径零售战略布局。
高大峻表达，都市丽人(02298)在系统、人员、途径和产品四个根底要素全方位进步，施行全途径营销，完成品牌营销在线上和线下的深度交融，发生乘数效应。
此外，高大峻还着重，全途径不仅是一套系统，一个系统，一种管理办法，更是都市丽人(02298)所应该具有的一种才能，是面临出售市场改变可以及时应变的才能。它非一个静态的建造进程，是需求不断进步、连续建造的进程，这样才可以冷静应对现在改变莫测的出售市场环境。