络直播职业迎来方针严监管！11月23日，国家广播电视总局的官发布了《关于加强络秀场直播和电商直播办理的告诉》，《告诉》要求要对头部直播间、头部主播及账号、高流量或高成交的直播带货活动进行要点办理，加强合规性查看。

在此之前，11月6日，国家商场监督办理总局发布了《商场监管总局关于加强络直播营销活动监管的辅导定见》。11月13日，国家互联信息办公室会同有关部分起草的《互联直播营销信息内容服务办理规矩(征求定见稿)》对外发布并向社会揭露征求定见。

上述一系列方针背面直指直播职业乱象：刷单、产品质量无法确保、直播电商售后服务等配套不完善等。未来，跟着方针的收紧，头部红主播李佳琦、薇娅、辛有志(辛巴)们还“香”吗？

对此，中央财经大学刘双舟教授向《证券日报》记者表明，直播职业的标准发展需要多个部分联合一起推动。这一系列方针的施行一旦落地施行必定会对直播职业起到优胜劣汰的效果，这种鱼龙混杂的状况会得到办理。

直播已成为企业营销重要方法

受疫情影响，各大商家及品牌纷繁参加电商直播阵营，快手、抖音等短视频途径的敏捷兴起为电商商场带来了巨大的新流量商场，直播电商出现爆发式增加。在此布景下，一批头部直播红，例如李佳琦、薇娅、辛有志等兴起，站在了职业的金字塔尖。

这些红主播也在加快拥抱资本商场。有超越20多家上市公司与李佳琦、薇娅等红主播进行协作。本年9月份快手一哥“辛巴”团队先后与上市公司起步股份、盛讯达达到协作意向。

从参加直播的职业来看，除了快消品、服装、美妆、旅行等职业外，医药职业也参加了这场互联狂欢。一家不肯签字的药企负责人向《证券日报》记者介绍称，本年受疫情的影响，公司展开了直播事务，包含和红协作及自建直播团队。“公司做直播首要是为了营销。”

“本年疫情期间，药师帮途径上的商家线下事务遭到较大的影响，所以为了合作其时商家的需求，咱们就开设了直播间。”药师帮公司相关负责人向记者表明，药企在直播的过程中，可以和全国各地的药店、诊所的用户们互动并即时反应。别的，直播建立起来的从药企(厂商)到用户(收购商家)的有用交流途径，可以使药企的产品和方针，经过药师帮途径的后台数据技能和终端掩盖才能，精准推送到掩盖全国的不同类型终端。

热烈背面乱象不止

当直播站上风口之时，低进入门槛导致职业乱象丛生。11月20日，中消协发布“双11”消费维权舆情剖析指出，经过相关消费维权状况进行络大数据舆情剖析，发现本年“双11”促销期间消费负面信息首要会集在直播带货、不合理规矩等两个方面，并点名汪涵、李雪琴直播带货“翻车”和李佳琦直播间“买完不让换”等现象。

“一方面，观看人数吹嘘、出售数据‘灌水’等‘影响力’目标的造假，现已形成了一条产业链。而另一方面，歹意刷单、花式踢馆、虚伪告发等同业竞赛也污染了直播生态。”中消协称。

直播职业的乱象导致后续的消费胶葛、投诉事例增多。例如，医美直播商场就存在刷单、质量良莠不齐、退货率较高级问题。对此，联合丽格医疗美容集团董事长李滨在承受《证券日报》记者采访时表明，最近出现出来的红直播带货，除了大笔的坑位费，还有高额分账，而且把正常的价格压到地板上，最终医美组织，只剩下赔本赚吆喝。“医美是个性化治疗行为，一味的贱价只会让医美组织的服务打折，发生更多医美消费胶葛。”

“医美直播未来必定会遭到严监管，例如会对医美主播的身份进行规矩；要对直播的内容有所规矩，不是医师就不能线上接诊；触及出售医美类产品是否要承受广告法标准等。”李滨以为。

在方针收紧的状况下，一些途径也在加大对入驻商家直播的安全审阅。药师帮公司相关负责人向记者表明，公司根据相关法律规矩，拟定了《途径络直播办理标准》，严厉审阅直播主体资质并核实相关责任人员。首要，对药师帮途径上的直播商家进行联系方法、营业执照、药品出产/运营许可证、食物出产/运营许可证、二类存案凭据等相关资质的审阅挂号；其次，依照“后台实名、前台持证”的准则，对途径主播的联系方法、身份信息以及专业持证状况进行认证核实。

“络直播营销是个新课题、大课题，也是个热门课题。社会对它的研讨才刚刚开始。”刘双舟教授向记者表明。