4月1日，七匹狼(行情002029,诊股)发布2021年财报，公司完结经营收入35.14亿元，同比添加5.52%。在疫情部分重复、消费疲软的晦气影响下，七匹狼2021年净赢利稳步添加：完结归母净赢利2.31亿元，同比添加10.65%。在男装笔直范畴，七匹狼以稳步上升的势态，冷静猛进，谋变焕新。

三大引擎，驱动助力成绩添加

据我国纺织经济信息发布的《2021年1-12月我国服装职业经济运转简报》发表显现：国内疫情重复、极点气候冲击下，2021年国内服装消费商场增速有所放缓，全体出现弱复苏的态势。

男装商场缩短更加显着。据欧瑞咨询统计数据显现，疫情前男装职业商场规划近6000亿元，但2020年遭到疫情冲击后，职业规划下降至5108亿元，同比下降14.28%，未来商场估计坚持3%的平稳增速。

服装商场全体承压下，各品牌财报的体现成为商场重视点。七匹狼近来发布的2021年财报数据中，营收小幅扩张符合预期，净赢利逆势完结两位数添加，体现不俗。曩昔一年，七匹狼在途径、产品、品牌端一再布局，稳步构成成绩的三大助力引擎。

引擎一：有偏重的全途径出售形式――浸透线上，挖潜线下

在互联线上途径内卷成风现状下，优化途径资源成为各大消费品厂商的新一轮课题，七匹狼亦不例外。近几年，七匹狼全力打造有偏重的全途径出售形式――浸透线上，挖潜线下。据财报数据显现，2021年，七匹狼线上、直营、加盟三个途径带来的毛利率别离为42.54%、59.26%、49.53%，毛利率同期增速别离为3.92%、4.61%、3.89%，全途径战略初见成效。

在我国互联进入存量竞赛的当下，流量添加瓶颈、职业新进入者越来越多等导致各大互联途径的获客本钱逐年添加，品牌在电商途径的赢利空间也逐步被紧缩，单一线上营销形式现已不足以让七匹狼构成竞赛优势。

为此，七匹狼同步发力线下途径，采纳审慎开辟商场战略，要点优化零售终端办理，着力进步店肆出售成绩，活跃布局数字化门店：线下终端活跃推动数字化改造，引进智能货架等数字设备，精准洞悉顾客购买志愿，进步途径和库存的办理水平，进步门店运营功率。

在拓宽线下出售途径的一起，七匹狼也在逐步浸透线上出售途径：一方面继续发力传统电商，另一方面活跃拥抱“直播“、“小程序”、“微商”、“社群”等交际零售新途径，完结途径多途径优势互补。在流量抢夺严峻、费用高企的商场环境下，合理操控流量投进费用，不断进步了全出售途径的功率，构成可继续开展潜力。

引擎二：聚集茄克中心品类，进步年青集体吸引力

出售途径发力，需求产品力合作。七匹狼在产品端聚集茄克中心品类，始终坚持对时髦服装的灵敏洞悉。2021年七匹狼推出多种系列产品，把我国人的情绪、精力内核，经过时髦茄克为载体进行表达，进步对年青集体的吸引力。此外，七匹狼接连多季推出“做TA的守护者”动保公益主题系列茄克，以濒危动物狼、虎、豹、熊猫形象为主题元素，将公益理念融入艺术创作中，取得社会广泛认可。

引擎三：签约苏炳添助力品牌晋级，立异品牌营销活动

七匹狼经营收入的稳步添加，离不开继续加高的品牌护城河。2021年8月份七匹狼在品牌战略发布会上，宣告签下苏炳添作为品牌代言人，其不断打破极限的奥运精力，与七匹狼的“狼性斗争精力”高度符合，进一步进步了品牌穿透力。

别的，2021年七匹狼在抖音建议“狼系型动焕新我”论题活动，播放量超越10亿次、点赞数超越902万。别的，公司凭仗“2021春夏#狼系型动焕新我#专题传达”和“七匹狼品牌《NewMe》全新情绪TVC传达营销项目”，荣获“2021ADMEN世界大奖?实战金案奖”。

四大战略，探究未来“新”趋势

2021年稳步求进可圈可点，未来七匹狼又将怎么构成继续推动力？2021年8月“我国茄克，我国七匹狼”为主题的品牌战略发布会上，七匹狼董事长周少雄提出：未来将环绕“我国茄克”为中心，从文明战略、可继续开展战略、时髦年青化战略、形象晋级战略四个方面进行战略布局，助力品牌久远开展。

企业开展必定要适应国家宏观方针的大布景，四大战略的提出，本质上是对未来方针和商场趋势的灵敏洞悉。当时来看，服装职业未来四大“新”趋势更加显着。

趋势一：“民族品牌”复兴，文明自傲带动消费自傲

近些年来，民族文明自傲不断增强，民族品牌不断兴起。2016年至2018年，国家相关部分先后发布了关于推动文明工业开展、优异文明传承工程的一系列文件。“增强文明的自傲、传达我国的声响”，成为我国文明上未来发力方向之一。在此布景下，服装职业中，最早注重品牌文明建设的七匹狼，继续强化“狼性斗争精力”的品牌文明内核，增强品牌自傲。

趋势二：可继续化开展不断晋级，实行社会职责成企业开展驱动力(行情838275,诊股)

跟着经济社会不断开展，坚持可继续开展逐步成为全球一致。在活跃饯别“双碳”方针的大布景下，环境资源、社会职责、公司管理越来越遭到我们的广泛重视。

近几年，七匹狼致力于环境维护、动物维护项目，在出产链的上中下游遵循可继续开展理念，经过支撑委外技能改善，进步物料直采才能，促进降本增效，一起用时髦产品引发群众的维护意识。2021年末，七匹狼凭仗在可继续开展范畴的卓越贡献，登上我国第二届《可继续时髦饯别者名录》榜单，被评为“年度负职责出资饯别者”。

趋势三：男装年青集体扩展，“年青化”需求进步

依据前瞻工业研究院2021年深度陈述《我国男装职业产销需求与出资猜测剖析陈述》的数据显现：2014-2018年男装中15-25岁和26-35岁消费规划的年复合添加率别离为12.4%和14.5%，领先于其他年纪。一起猜测，这两个年纪段的顾客有望在2018-2023年别离坚持年均为12.2%和11.9%的增速，具有高成长性，男装商场年青集体的占比会逐步扩展。

在年青化战略上，七匹狼重视年青集体，洞悉年青人消费趋势，用产品诠释“无龄化”特色。一起，七匹狼和我国规划师协会建立“七匹狼?我国茄克时髦盛行趋势研究中心”，探究规划引领潮流的“无龄化”产品。此外，七匹狼还联合我国服装规划师协会，将在近期发布《我国时髦茄克盛行趋势白皮书》。

趋势四：形象晋级继续加高品牌护城河

在形象晋级战略方面，七匹狼全面发动终端形象晋级工程，不断优化途径结构，完结终端门店的晋级改造，让文明战略、年青化战略以及可继续化战略真实落地“可感可见”。

后疫情年代，消费品商场迎来客户、途径、文明等诸多方面的变局。七匹狼成绩稳中有进，依赖于其战略方针的前瞻性，以及产品端的专心力，借力民族品牌文明自傲兴起趋势，以七匹狼为代表的国民品牌将迎来机遇期。