互联大厂裁人潮降临,电商渠道蘑菇街(MOGU.NYSE)也堕入裁人风云。

12月22日,有蘑菇街职工在某交际渠道上爆出蘑菇街正在大规划裁人。爆料称,蘑菇街此次裁人,技术部分裁人份额高达80%,全体大约裁人30%,运维部分仅剩3人,产品岗则仅剩2人。

“确真实裁人。”同日,蘑菇街内部职工刘亮(化名)告知年代周报记者,80%的份额应该是加上产品部分的,但中心的运营等部分人员坚持不变。

刘亮坦言:“蘑菇街现有体系基建过于杂乱,需求精简一下,能够更聚集中心事务,言过其实保护本钱。被裁人的搭档也表明了解,拿到的补偿是‘N+1.5’。”

就裁人状况,12月22日,年代周报记者联络蘑菇街相关负责人采访,但到发稿未获回复。

蘑菇街这几年历经屡次转型,最终将事务要点放在了直播电商上。但现阶段的直播电商流量盈利不再,对主播合规化运营也愈加严厉,加上赛道竞赛剧烈,蘑菇街必然需求找准定位进步竞赛力,才干构建护城河。

“蘑菇街接下来应该会愈加环绕直播带货去精简事务,层出不穷也需求考虑主播合规化的内容。”刘亮判别道。

12月23日,蘑菇街发布了到2021年9月30日的2022财年上半年未经审计财政成绩。财报显现,蘑菇街上半年总营收1.695亿元,同比下降30.8%;归属于公司普通股股东的净亏本为4.119亿元,上年同期净亏本为1.826亿元。

蘑菇街再度大裁人

这并不是蘑菇街第一次裁人。据国内媒体报道,2020年4月,蘑菇街曾裁人140人。

上一年裁人的原因主要是环绕事务调整。其时,撒播的一封内部信显现,跟着越来越聚集电商直播事务,有部分事务模块由于前史原因,与中心事务有所违背,有必要让事务高度聚集。

最近几年蘑菇街的职工数量正在持续削减。数据显现,2019—2021财年,蘑菇街的总职工数量分别为927人、909人、605人,出现显着下滑态势。

据刘亮的说法,蘑菇街正环绕着直播带货来精简事务。

近几年来,蘑菇街要点发力直播电商事务,拿出不少行动。

比方,2021年,加码蘑菇街主播赋能方案。关于头部主播,蘑菇街的首要方针为打造全影响力;关于中腰部主播,蘑菇街将以大幅增加为中心出题;关于新人主播,蘑菇街将全力协助快速起步。

Allin直播电商也让蘑菇街的GMV(站成交金额)大增。

蘑菇街财报显现,2021财年全年,蘑菇街渠道总GMV为138.55亿元,其间直播GMV为108.78亿元,同比增加38.1%,直播GMV占渠道总GMV的比重达78.5%。

不过,12月23日发布的财报显现,2022财年上半年蘑菇街的GMV为54.54亿元,同比下降12.5%;直播事务相关的GMV同比增加8.5%至49.72亿元,占总GMV的91.2%。

蘑菇街仍处于持续亏本的状况。数据显现,2022财年上半年,蘑菇街净亏本4.12亿元;2021财年,蘑菇街净亏本为3.28亿元。到2021财年,蘑菇街已接连五年亏本,总计亏本超越45亿元。

最新财报发布后,美东时刻12月23日,蘑菇街开盘股价跌近7%,之后有所上升。到美东时刻12月23日16:00(北京时刻12月24日5:00),蘑菇街股价报0.43美元,较14美元的发行价缩水97%,总市值约4300万美元。

蘑菇街股价已接连多个交易日低于1美元,11月10日,公司收到纽交所发函,被告诉ADS交易价格体现低于合规规范。

直播带货职业面对拐点

蘑菇街是最早布局直播的电商渠道之一。2016年3月,自身有红资源堆集的蘑菇街首先上线直播功用,比淘宝还要早2个月。

直播电商开展已有5年,职业正在发生改变。

爱丁堡大学金融专业(002299股票)

艾媒咨询数据显现,2020年,我国直播电商商场规划达9610亿元,同比增加121.5%,估计2021年直播电商全体规划将持续坚持增加,同比增速为25%,规划将挨近12012亿元,迈向万亿商场。

这意味着,直播带货仍有开展空间,但增速却有显着放缓趋势。

为习惯改变,本年5月,蘑菇街推出全新事务形状——“短播”。

据蘑菇街相关负责人介绍,短播是主播在直播间产出短视频,并让短视频经过标签化、结构化的方法进入公域流量池,经过人工智能算法出现在查找、类目、信息流等用户场景。然后让每一场直播的产品沉积下来,让用户能够经过查找、阅读页面等方法,在更长周期里消费。

虽然蘑菇街环绕直播调整了各种行动,但流量盈利削减已是现实,电商直播的坏处逐步露出。

近期,部分头部主播被追缴税款、加收滞纳金并处罚款,直播带货职业从草莽开展走向新阶段,合规化、精细化、专业化将是直播带货下半场的开展方向。

易观剖析发布的《直播电商职业洞悉2021H1》计算,包含国家信办、商场监管总局、国家广电总局、工信部等国家多个监管部分在相关法令的基础上先后出台了超越20部针对直播电商的规范性文件。

12月22日,经社电子商务研究中心高档剖析师莫岱青对年代周报记者表明,直播带货已成为电商新常态,国内直播电商职业多层次竞赛格式正在构成,未来各大商家想要在直播电商赛道运营持久,有必要遵纪守法,遵守规则。

蘑菇街押注电商直播的战略,仍然检测重重。