11月17日，百度(NASDAQ:BIDU)发布了到2021年9月30日的第三季度未经审计的财务陈述。第三季度，百度完成营收319亿元，归属百度的净利润(非美国通用会计准则)50.9亿元，净利润(非美国通用会计准则)超出商场均匀预期。

在百度的事务版图中，除了智能云、自动驾驶等事务的迅猛开展外，作为压舱石的百度移动生态根本盘事务体现也颇有亮点。财报显现，百度中心在线营销收入195亿元，继续坚持增加。而在流量遍及见顶的移动互联范畴，百度App月活(MAU)到达6.07亿，同比增加12%，日登录用户份额到达79%，创前史新高。

不过，在竞赛日趋白热化的移动互联商场，百度移动生态仍然需求答复许多问题。比方百度App这样的国民级App，如安在流量盈利见顶的互联下半场不断增加？百度的在线营销事务，除了广告，还能为企业发明哪些共同价值？在互联互通的大趋势下，百度何去何从……也只要答复了这些问题，百度移动生态才能为自己的“长时间价值”找到答案。

超级APP怎么“反内卷”？

进入2021年，越来越多的互联企业深陷流量焦虑。

QuestMobile发布的2021半年陈述显现，本年6月，移动互联职业用户规划虽到达前史新高11.64亿，但同比增加放缓，互联流量盈利见顶。即便是抖音也遭受了增加瓶颈，有报导称，自上一年6月抖音发布日活(DAU)过6亿以来，主站DAU并无显着增加。

不过，百度移动用户的增加天花板明显还未到来。财报显现，百度AppMAU到达6.07亿，同比增加12%，而日登陆用户份额到达了前史新高的79%。不管用户总量仍是用户粘性，都明显进步。

这样的增加还会继续吗？本年10月，百度集团履行副总裁沈抖在承受媒体采访时回应：“我觉得6亿是咱们的新起点而不是天花板，百度的幻想空间正在翻开。”

沈抖所说的“幻想空间”，与百度移动生态大力推动的“服务化”战略密不可分，即从曩昔的查找衔接信息，到查找衔接服务。在沈抖看来，查找到了从头界说的时间，“查找只能用来获取信息是人们的误解。今日的百度需求了解用户每一次查找行为背面，真实的需求是什么，然后去满意它”。

据悉，百度每天呼应60亿次查找恳求，其间，有清晰服务类诉求的查找就现已超越10亿次，包含查快递、酒旅预订、看电影、购物等。百度的“服务化”便是深耕职业，满意好这些用户的服务需求。

而在此次财报电话会议上，百度方面也表明，作为服务化的重要事务，百度健康聚集了很多的医师、专家，让用户经过查找直达长途健康咨询。

此外，百度问一问事务也在财报电话会上被要点提及。这是一项“1对1实时咨询”服务，能够用更多元和专业的答案满意用户查找问题。高考期间，百度推出免费的高考问一问服务，给考生答疑解惑。高考期间，其单日最高服务高考咨询400万次序，累计为考生及家长供给2400万次序1对1高考专业咨询服务。

天风证券此前发布的研报以为，百度作为国内主导的查找引擎企业，具有强壮的精准营销的才能，查找与信息流的点击计费长时间趋势仍将坚持安稳。一起，企业才能服务深化将为百度翻开长时间收入生长空间，而这部分收入将首要体现在非广告收入中。

怎么帮数百万企业穿越周期？

本年以来，中心屡次着重共同富裕，而要建造高质量共同富裕社会，促进国民经济根本细胞的中小微企业开展至关重要。

不过，中小微企业的开展并非一路坦道。据统计，我国每年约有100万家企业倒闭，均匀每分钟就有2家，中小微企业存活5年的不到7%，10年的不到2%。

在这些企业的“死因”中，供需不匹配带来的商场需求疲倦往往是“高发病”。而集成AI和大数据的互联营销或是进步供需衔接功率的重要东西。

2014年，对互联一无所知的唐山市玉田县农人陈百万找到百度，期望经过营销为自己研制的手持打码机找到销路。几年来，经过系统的数字化营销系统改造，陈百万的企业成为手持打码机职业榜首。致富后的他建立下岗职工训练工作中心，教授商场营销窍门，累计训练4000多名推销员，带动他们脱贫致富。

老牌叉车出产企业安徽合力，经过百度敞开精准、高效的智能营销路途，打破开展瓶颈，销售额打破百亿。现在，百度的人工智能方案还在与安徽合力做进一步对接，为其供给智能转移处理方案。

像陈百万、安徽合力相同的事例不在少数，百度营销建立20年来，累计服务过数百万的企业。

20年来，百度营销也在不断进化。2019年Q3财报中，百度初次提及保管页。尔后其在百度中心营收中的占比不断进步。三季报显现，保管页收入在其在线营销服务收入中的占比进一步进步至43%。

保管页是百度营销的“新基建”。在用户端，它“让用户在站上的买卖愈加安全，并让他们获取愈加真实可信的信息”。在企业端，则处理了广告投进客户的数据价值最大化问题，对安稳客户群、拉长服务周期价值很大。

天风证券研报也曾表明，保管页可成为百度深化商户服务才能的起点，协助办理及优化客户生命周期价值。

互联互通的下一幕在哪里？

互联互通也成为百度Q3财报中的关键词。

本年9月，工信部举行“屏蔽址链接问题行政辅导会”，大力推动互联渠道间的互联互通。工信部新闻发言人、信息通信办理局局长赵志国在发布会上称，互联互通是互联职业高质量开展的必然选择，让用户疏通安全运用互联也是互联职业的尽力方向。

一时间，职业的注意力纷繁投向抖音、微信等渠道的敞开动作。实际上，百度一直是互联互通的倡导者与践行者。

敞开是百度与生俱来的基因，百度查找自身便是一个敞开的互联产品。百度董事长兼首席履行官李彦宏曾表明：“不管是阿波罗自动驾驶，仍是小度帮手、飞桨深度学习结构，咱们都坚定地推动开源敞开，为的是让我们都少走弯路，让整个赛道更广大，让运用遍及更快。”

详细到移动生态层面，百度为了应对日益“孤岛化”的互联，向互联用户和同伴敞开百度生态才能和资源，在2018年推出了百度智能小程序渠道，组成开源联盟。沈抖曾表明：“智能小程序是国内仅有开源敞开的小程序渠道，能够让服务开发者一次开发、多渠道运转”。

近期，百度的小程序的敞开特点也不断招引智能手机品牌协作，OPPO、VIVO等手机厂商运用百度智能小程序作为其浏览器查找的落地页。

曩昔一个季度，百度移动生态还在多个事务层面推动互联互通。

百度健康医典作为百度旗下的科普公益项目，支撑第三方威望渠道接入，为用户供给更专业的健康常识。别的，百度盘敞开个人云服务才能，衔接智能手表、智能音箱、轿车、打印机、路由器等设备，用户不需求再进行重复下载、上传等繁琐操作，就能够让用户的个人数据完成多场景的互联互通。

除了百度对第三方渠道的敞开外，近期还有音讯称，微信和抖音的内容行将向查找敞开。应此音讯，百度当天在港股股价一度上涨4.3%。