进入3月以来，南边区域多地升温，湖南最高温触及27℃，广东部分气温则飙升至32℃。酷热的气候下，线下家电商场却显得十分冷清，有着十余年传统的“抢空调”大战作用大打折扣。
2月底，格力、美的、海尔等品牌的“抢空调”大战敞开，全品类家电参与促销，优惠有送大米、抽轿车、买四免一等。不过，多位家电经销商向年代财经表明，本年活动作用不如从前。
依据GFK中怡康监测数据，从2月28日-3月20日，线下商场空调零售额、零售量均同比下滑，其间3月14日-20日别离同比削减37%、43.5%，且2021年空调商场零售规划未康复到疫情前2019年的水平。
资深工业经济调查家梁振鹏对年代财经表明，从家电进入电商途径以来，线下途径的家电出货量占比逐步萎缩，疫情也给实体店带来巨大冲击，但线下途径会长期存在，未来趋势是多途径共存。
“火三月”消失？促销一届不如一届
年代财经了解到，每年新年往后的3月，是空调职业传统开盘期，商场随之进入“火三月、红四月”的超级促销周期。
2009年，格力推出“万人空巷抢格力”活动，先认筹后购买，方式与现在电商途径预付定金相似，美的空调以“火三月”跟进促销。自此，以格力、美的为首的“抢空调”大战继续至今，且从空调单品延伸至全品类家电，每年三月按期演出。
“抢空调”大战以线下途径为主。年代财经调查到，2月底开端，格力、美的等品牌连续发动认筹，国美的空调促销规模包含则包含格力、美的、海信、科龙、奥克斯、卡萨帝等品牌。
以美的为例，其在线上线下一起展开“火三月”活动，顾客预交50元认筹并购机，有全年价保权益，获赠美的电烤箱，全屋家电买四免一。
“全体商场低迷，销量比较历届有很大下滑。”山东美的经销商崔勇承受年代财经采访时表明，到3月22日，本年3月出售额比2019年同期下降了50%，也比不上上一年同期。
另一山东美的经销商则泄漏，本年三月家电出售额比上一年少两三成，而三、四月的商场要靠空调去带动，空调行情差，冰箱、洗衣机出售也不会好。
“曾经活动的确人多，这两年不行了。”江苏格力经销商何向东调查到，现在家电职业促销活动越来越多，顾客对当时的促销活动如同并不配合，也因此有许多同行退出了家电商场。
广东格力经销商陈宇则退出了促销活动，2021年和本年的3月都没有参与促销，由于价格和线上比没优势。据他调查，本年的“抢空调”大战气势小了一些。
河南一国美电器卖场经营者任超对年代财经表明，2021年3月的成绩是本年同期的5倍。他和崔勇把促销作用欠好归结于空调价格的上涨。
年代财经调查到，上撒播许多空调提价文件，落款时刻会集在2月下旬到3月中旬，触及美的、海尔、TCL、奥克斯等品牌，原因均包含原材料价格的攀升。
关于本年“抢空调”大战出售状况和提价文件真假，年代财经联络格力电器和美的集团，格力电器3月23日回应称，从现在线上线下的全体状况看，本年3月家用空调板块销量和上一年同期比较在稳步提高。但由于3月还未完毕，无法供给详细的出售数据。而到发稿，美的方面未回应。
值得注意的是，从前3月，家电企业遍及会携新品参与我国家电及消费电子博览会（AWE），但本年展会由于疫情延期，3月上市的家电新品也显着变少。
“卖家电一夜暴富的年代过去了”
年代财经了解到，就在五六年前，3月的“万人空巷抢空调”还能颤动一方，活动现场犹如春运的火车站，本年的活动状况却映射出了家电线下途径的为难。
任超把线下途径冷清归结于途径紊乱，他泄漏，当时家电职业窜货现象严峻，微商能够卖大品牌家电，水果摊、小卖部也有进货途径，且价格低廉，专卖店、家电卖场竞争力变弱。
更多受访者则说到了电商途径的冲击。2021年11月，浙江省电子商务促进会发布的《我国家电电商职业研究陈述》显现，2021年上半年，家电出售途径进一步向线上搬运，线上家电产品零售额为2303亿元，同比增加20.4%，线上途径占全体家电零售额的53.65%。
而依据《我国电子报》、电子信息工业发布的《2015年我国家电购剖析陈述》，2015年，我国家电购商场规划（不包含移动终端）在全体家电消费总额仅为16%。
“卖家电一夜暴富的年代过去了。”孙龙从事家电职业12年，据他调查，曾经3月家电大促销时，顾客购买欲强，经销商赢利空间大，能够敏捷堆集本钱，但现在很难做到了。
他向年代财经表明，现在家电购买途径有许多，比方京东、天猫、苏宁上商城等线上途径，顾客挑选变多了，比价也简单，价格是十分通明的，经销商们养家糊口没问题，但很难再赚取高额赢利。
在梁振鹏看来，线下专家店、家电卖场客流削减，首要是由于电子商务的冲击，5年前顾客还会比照线上线下哪个途径更廉价，现在许多人图便利，现已养成在上买家电的习气。
“不论线下实体店有什么样的促销活动，（许多）顾客压根就不去。”不过，他也说到，顾客在购买几万元或许十几万元的家电时，一般仍是会去实体店看看。
陈宇在小城镇卖格力，他表明，老乡们消费水平有限，体会店很难做，高端产品也很难出售，许多同行测验到市区卖高端家电，也纷繁关闭了。
谈及未来趋势，梁振鹏以为，未来家电商场会多途径并存，包含电商途径、专卖店、线下体会店，建材城、家居城也会呈现更多家电品牌，由于许多顾客把买家电前置到装饰环节。
他举例说，许多装饰公司供给橱柜定制，需求装备洗碗机、蒸箱、冰箱等家电做整套规划，装备家电的精装饰楼盘也越来越多，家电和家居建材的出售途径能够交融在一起。
在财经评论员郭施亮看来，家电线上线下途径的话语权抢夺仍是十分剧烈，格力董明珠店以及电商途径的线下体会店是未来的方向。
在出售途径方面，格力电器向年代财经表明，公司一直是线上线下结合的方式，现在线下门店也在活跃向体会店转型。除了日常的直播带货，公司也在活跃探索更多的途径革新。
财经评论员郭施亮对年代财经表明，空调职业相对饱满，家电企业需求找出新的盈余增加点，例如开辟海外商场、提高产品多元化。此外，方针可引导以旧换新，或许推动过期家电退休办法，以激活存量商场。
（文中崔勇、何向东、陈宇、任超、孙龙均为化名）