本文来历：年代周报作者：杨玲玲

4月1日，从华为分拆的荣耀，独立运营恰满500天。

回望曩昔500天进程：独立66天，康复和全球供给链首要协作伙伴的协作；134天，完结各方面整合；268天，发布Magic3系列，打通高端旗舰机从研制到上市链路；419天，首发折叠屏手机，打入群雄混战的折叠屏商场；468天，Magic4在巴塞罗那首发，进军海外高端商场。荣耀向死而生，蹚出了一条新的开展之路。

脱离华为这颗大树的保护，荣耀需求单独面临风雨。2021年，被荣耀CEO赵明称为“创业之年”，作为存在9年的老品牌，荣耀的创业不是从零开端。从华为脱离时，荣耀得到了丰盛的“陪嫁品”：8000名职工，逾越一半是研制技能人员，全国5个研制中心、100多个业界一流水准的实验室。这些人中，有的是芯片设计师，有的是印象解决方案专家，还有很多做通讯身世，已承继华为在芯片、印象、通讯等方面的中心才能。

回想荣耀独立后的改动，荣耀CEO赵明表明，最要害的改动是构建全场景，面向全途径，新荣耀的方针是打造面向全球的尖端旗舰产品。

曩昔，荣耀作为华为的子品牌，在定位上有显着区隔。荣耀对标小米，主打互联形式和年轻人商场，而华为主品牌则可甩手向上占领高端商场，如P和Mate系列。

现在，荣耀脱节品牌枷锁。“苹果iPhone13发布后，我国的高端商场从曩昔的‘南北极’变成‘一极’，迫切需求国产高端旗舰（产品）的兴起。”赵明对年代周报记者表明，荣耀要改动高端商场苹果一家独大的情况。

商场调研组织CINNOResearch的最新数据显现，本年2月，我国商场智能手机销量约2348万部，荣耀销量390万台，同比上升141.6%，排名升至第二；苹果紧随其后，销量约380万部，同比下滑4%。

荣耀能不能成为对抗苹果的科技巨子，短时刻内还无法给出确认答案，但对新荣耀来说，首要要让自己成为一棵大树，才有或许抵御狂风暴雨。

销量阅历V型回转

独立后的荣耀，在销量上阅历了“V”字回转。

2021年1月，通过两个月调整，荣耀首部新机V40在延期数日后得以与群众碰头。“曩昔五个月极端困难。”赵明在发布会上直抒心声。

赵明泄漏，自2020年8月中旬起，荣耀独立的事宜就在筹谋中，那段时刻整个产业链要在保密的情况下快速完结收买买卖。

从华为分拆，意味着荣耀将单独征战手机江湖。赵明后来回想，别离让他五味杂陈，难舍弃职工情、兄弟情、公司情，但从职场和办理视点，他需求快速从感伤中走出来，坚持头脑清醒。

没有服务器，短少IT系统，财务报表都要人工运作。“本来了解的那一套东西悉数都要从头树立。”赵明举例道，独立后工作室需求新工作桌，但公司对公付出还无法支撑，需求职工先行垫支购买回来后才报销，成果这名职工自掏30多万元垫支购买了工作桌椅。

在销量上，荣耀也迎来“至暗时刻”：2021年4月，荣耀的国内商场份额一度跌至3%。在此前的巅峰时期，荣耀曾在国内商场拿下16.7%的商场份额。

“上半年荣耀途径的‘水’是干的。”在荣耀60系列发布会后的采访中，赵明曾对年代周报记者表明，其时荣耀跟途径零售商的协作已进入良性。

2021年下半年，荣耀新机如下饺子般密布发布，从数字系列、X系列到Magic系列，构建起全产品系、全价位段的产品矩阵。

回血的进程从数据中也可窥见一二。2021年7月底，荣耀的商场份额现已康复至14.6%；同年9月荣耀宣告商场份额回升至16.2%，间隔历史最高水平仅一步之遥。

独立一年之后，荣耀以创业者身份进入国内前5。据IDC计算，2021年我国手机商场上，前5的厂商分别为：vivo、OPPO、小米、苹果、荣耀。其间，荣耀全年出货量到达3860万台，较2020年取得小幅增加。

本年2月，荣耀销量乃至逆势增加超苹果。商场调研组织CINNOResearch发布陈述称，在排名前五的手机品牌中，只要荣耀呈正增加趋势。数据显现，荣耀销量390万台，同比上升141.6%。CINNOResearch介绍，这首要因为“新机型荣耀60和荣耀X30取得算计单月销量超百万台的好成绩”。

高端商场对标苹果

独立之前，荣耀作为华为的子品牌对标小米，主打互联形式和年轻人商场。华为内部人士告知年代周报记者，分拆前，荣耀与华为有部分技能同享，彼时华为的中低端与荣耀的中高端产品已呈现竞赛趋势。

独立后，荣耀要往何处去？

高端商场成为荣耀必争之地。独立近8个月后，荣耀在2021年8月发布Magic3，叩击高端商场大门。Magic系列是荣耀独立前就有的高端产品线，此前仅发布过两代。首款产品于2016年12月推出，第二代产品发布于2018年10月，Magic3是荣耀时隔3年再度更新之作。

发布会后，在回复高端商场布局时，赵明泄漏称，“荣耀的高端兴起中心便是同苹果竞赛”。他进一步解说，我国高端手机商场曩昔是华为、苹果两强，华为供给呈现困难后，苹果的商场份额大幅度提高。荣耀期望未来在手机以及全场景交融解决方案上比肩苹果，乃至逾越苹果。

彼时因为独立时刻尚短，荣耀高端品牌的用户心智还未很好树立，4599元的起价格也稍显急进，荣耀内部人士向年代周报记者坦言：“Magic3的整个销量跑下来，的确没到达预期。”

尔后，荣耀进一步整理供给链和途径，在高端商场发力。本年1月，荣耀推出起价格格9999元的高端折叠屏旗舰MagicV。“荣耀MagincV发布会完毕后不久，已收到很多催货信息，跟需求比，货会比较严峻。”发布会现场，赵明告知年代周报记者，荣耀期望“真实让折叠屏进入主力机年代”。

近来首销的Magic4进一步缩短了荣耀Magic系列的更新频次。3月25日，荣耀Magic4国内开售。赵明介绍，未来荣耀Magic将采纳双旗舰战略，Magic系列主打直屏旗舰，MagicV主打折叠旗舰。

放眼职业，尽管各厂商对高端商场凶相毕露，但多名业内人士对年代周报记者表明，国产手机高端之路尚处起步阶段，还有很长的路要走。国产手机长时刻共用芯片、屏幕，根据安卓优化操作系统，产品的差异性并不显着，顶替华为高端商场的收效尚不抱负。

“苹果的优势并非一天就可以改动，当年华为在完结高端机兴起时，也通过了几年的时刻。但苹果在我国商场的体现激起荣耀团队要做出更好的、逾越苹果的产品。”赵明对此表明。

国内外途径全面疏通

除品牌方面，途径上荣耀也有着较大改动。荣耀送行会上，华为创始人任正非曾叮咛荣耀，“供给是十分复杂而又千丝万缕的问题，你们难度比任何一个新公司都大。”

回想起上一年3月，赵明仍记忆犹新，那时货要省着发，即使有途径卖得好，为保证中心事务能活下来，每一台手机都要在荣耀我国区总部进行分货。

他给出一组数据，最低迷时荣耀的出货量也就3、50万台，较之全体商场一天在70万～100万台的总出货量，“一个月的发货还缺乏商场大盘一天的量”。

“那时候荣耀缺货严峻，根本没货可卖。”3月29日，广州一名荣耀经销商向年代周报记者回想称，后来荣耀新产品连续推出，供货节奏才渐渐跟上来。

荣耀终端有限公司董事长万飚以拿手供给链办理为业界所知。荣耀独立两个月后，一切供给商全面康复协作，包含高通、美光、联发科、三星、微软、英特尔等，线上线下途径协作伙伴也完结协作签署。

2021年3月31日，可谓是荣耀里程碑上的一天。赵明宣告各方面的整合全面完结，敞开荣耀新战略的全面冲刺。

到当年年末，荣耀线下零售系统的终端数量已逾越3万家，包含专区、专柜和授权体会店，其最为垂青的授权店已有2000多家，线下出售的占比逾越七成。

相较国内商场打的翻身仗，荣耀在海外的局面更晚一些。2021年10月，荣耀50系列在欧洲、非洲等区域的多个国家上市，打响重回海外榜首枪。

“本年通过充分准备，荣耀将会全面敞开全球商场。”赵明对年代周报记者表明，以荣耀Magic4为起点，荣耀全面敞开全球化征途和国内外双引擎的开展形式。

现在，荣耀在全球40多个国家的途径和零售系统现已开端树立完结，与逾越200家运营商、经销商树立协作。荣耀对海外商场的开辟充溢等待，欧洲、非洲、中东、亚太、拉美等各个区域的团队均已整装待发，3月开端，连续有多款产品在全球发布。

单飞500天，荣耀重建之路行至中场，未来能否在高端商场与苹果一较高下，下一个500天或许能有答案。