5月13日下午，B站发布了2021年的首个财报。财报显现，本年第一季度B站营收39.01亿元，同比添加68%，营收在超出猜测的一起，还创下了前史新高；
经调整后的净亏本为6.658亿元美股出资剖析办法，超越上一年同期的4.746亿元。
尽管B站其时股价间隔其前史最高价，下调起伏超越了35%，但B站照常凭仗300多亿美元的市值，力压国内老牌视频站爱奇艺，后者其时市值仅为104亿美元。
但狂飙中的B站也一向处于争议之中，比方亏本起伏逐渐扩展、“破圈”拉新难度日积月累等等，2021年的开年财报是否能够帮助B站反击这些争议？本期企鹅解码为您解读。
B站能够撕下嬉戏标签了
本年第一季度美股出资剖析办法，B站营收到达创纪录的39.01亿元，同比添加68%。
按事务区分移动嬉戏营收11.707亿元，同比添加2%；增值服务营收14.965亿元，同比添加89%；广告收入7.147亿元，同比添加234%；电商及其他事务营收5.192亿元，同比添加230%。
由此能够看出，B站的移动嬉戏事务添加简直阻滞，并且连累了B站整体的营收增速，其他事务的营收增速，整体超越平均值。
从各类营收占比看来美股出资剖析办法，从上一年第四季度初步，直播和增值服务就现已超越了移动嬉戏，成为B站最大事务模块，但二者相差不大，直播和增值服务仅抢先3.1个百分点。
但到了本年第一季度，直播和增值服务的营收占比到达了38.4%，而移动嬉戏仅为30%，而在两年前嬉戏在B站占比则超越了63%，因而能够说从这个季度初步，B站能够正式撕掉“嬉戏公司”的标签，真实成为一家视频公司，也能够说B站从曩昔嬉戏的单驱动，进化成为今日的双驱动。
其它两项事务广告和电商，增速均超越了200%，远远超越直播和增值服务，或许在不久的将来，B站更有或许成为“四驱”公司。
独自看来直播和增值服务美股出资剖析办法，本年第一季度照常维持着高速添加，这与B站在这个赛道不断加码投入有严重联系。
上一年8月1日，B站斥资8亿元，正式取得我国大陆地区2020-2022接连三年的全球赛事独家直播版权，这在其时已是天价。本年4月15日，B站又宣告成功拿下《守望前锋联赛》2021赛季我国大陆地区独家直播及点播媒体版权。接二连三的直播版权采买，或许将进一步提振B站直播和增值服务的飞速添加。
靠优质内容招引用户？现在B站还较为依托营销花费
在上一年第四季度的电话会议上美股出资剖析办法，B站CEO陈睿表达：“用户添加一向是B站最严重的作业之一。人们提出一个将来三年的用户添加意图，那便是在2023年之前，人们的月活用户数能够到达4个亿。”
财报显现，B站最新月活用户到达了2.233亿，同比添加30%。假设依照这个增速坚持三年的话，2021年第四季度、2022年第四季度、2023年第四季度的月活用户分别为2.626亿人、3.418亿人、4.438亿人，是能够完结“4亿”的意图。
但B站需求留意，完结意图的条件是，跟着用户数的逐渐添加，增速不能有太大的滑坡。曩昔三个三季度，B站月活用户添加分别为55%、54%、55%，但却在第一季度直接降到了30%，这或许是B站最该警觉的工作。
针对怎么完结4亿用户的意图美股出资剖析办法，陈睿给出的解决方案是：优质内容。陈睿表达：“我一向以为内容渠道的用户添加终究是取决于这个渠道上的内容质量，也便是说哪个渠道能够供给更多的好内容，那么用户终究就会去哪个渠道。所以B站在用户添加方面的战略，一向是用优质的内容去招引用户。”
但内容优质与否是一个很片面的点评，更为直接的表现，则是B站用于出售市场和营销的花费。B站在赴港上市的招股书说到，营销开支添加是因为战略性地于品牌建造、内容生态及用户小区进行投入，以掌握业界商机，并招引更巨大用户群。因而能够看出，营销花费的运用意图便是为了获取更多用户。
从上一年第三季度初步，B站的出售市场营销花费现已接连三个季度打破10亿元。有一点需求留意，曩昔三个季度出售市场营销花费的增速分别为181%、227%、147%，而第一季度大幅下降到了65%，这与B站月生动用户的增速行情根底共同，如同更能够印证B站的月活添加，其时根底在依托营销花费。
用户付费志愿提高美股出资剖析办法，促进毛赢利添加
与月活用户数添加行情根底共同，B站月付花费户到达了2050万，同比添加53%，增速创下近两年来的新低。
但由于付花费户的增速超越了整体用户的增速，付花费户的占比到达了9.18%，创下前史新高，这说明B站用户的付费志愿正在不断提高，这针对B站来说是一个利好的信号。
也正得益于此美股出资剖析办法，B站毛赢利稳步提高，现已接连两季度打破9亿元，估量本年有望初次打破10亿元大关。
但B站面对的盈余问题，照常没有太好的解决办法，仅营销本钱一项，就现已把B站的毛赢利“吃掉”。但好在B站本季度营销花费的增速低于毛赢利的增速，算是为后续B站的盈余开了一个好头。