6月26日，Gap宣告将于2021年与美国闻名饶舌歌手KanyeWest联名推出YeezyGap系列，该系列的协作周期将长达十年。美股行情最新走势此次联名的定位为“摩登、高性价比的晋级根底款”，包括男装、女装及童装。一起，West将规划该系列在实体店及站上的陈设方法。

Gap表达方案经过该联名招引“新观众”，并希望此联名在第五年能够带来10亿美元的年出售额。美股行情最新走势比照2019年Gap品牌46亿美元的总出售额，10亿美元的猜测出售额满足标明Gap的希望。

KanyeWest名下的运动潮鞋品牌Yeezy(椰子鞋)近年来经过德国运动品牌阿迪达斯(Adidas)的协作，在运动时髦范畴颇受追捧。依据出售市场研究公司NPDGroup的数据显现，该协作促进阿迪达斯在北美运动鞋出售市场的比例从2015年的4%跃升至现在的11%。美股行情最新走势此前有统计数据显现Yeezy品牌在2019年的出售额或许打破13亿美元。KanyeWest自己曾泄漏，Yeezy品牌现在的估值已达10亿美元。

下一个10亿美元协作方案对KanyeWest来说具有诱人的招引力。实际上，West与Gap之间的确有故事可讲。美股行情最新走势West在青少年时期曾在Gap门店作业，更于2009年前往Gap总部实习。在2015年对《名利场(VanityFair)》杂志表达“希望担任Gap构思总监”的West还曾在同年的一段采访中说直言：“想做Gap的乔布斯。”

一贯保存的Gap押注此次联名的原因要害有三点。美股行情最新走势一个是参加过两大时装周的Yeezy和West本身所具有的号召力，一个是上一年卖出13亿美元的AdidasxYeezy联名系列连续获得的商业成功，另一个则是近年遭受管理层动乱的Gap本身发展所面对的瓶颈。

Gap品牌从属母公司GapInc。，在逾90个國家有着超越3600家门店。美股行情最新走势但在到2020年2月1日的2019财年，Gap过得并不平稳。在净收入与2018财年比较同比下降65%的一起，Gap更是在2019年年末宣告经过封闭230家实体店来收紧2.5亿到3亿美元的本钱开销。一起，其股市体现也欠好，Gap集团在2019财年股价暴降，根底每股收益同比2018财年下降64%。

Gap集团在其2020财年第一季度的陈述中发布，受疫情影响，该季度净丢失达9.3亿美元。美股行情最新走势此外，Gap宣告裁掉10%的企业职工，不只封闭子品牌HillCity，其市值更是一度蒸腾40亿美元。

子品牌OldNavy黯然退出我国出售市场

Gap集团曾对1994年建立的OldNavy充溢希望。美股行情最新走势这个主打贱价、意图顾客掩盖全年龄段家庭成员的子品牌在1998年的出售额就已打破10亿美元。2018年OldNavy的出售额更是高达79亿美元，超越其他两个子品牌Gap和BananaRepublic的总和，占集团总出售额的47%。

2014年进军我国出售市场之初，OldNavy就在上海开出全球最大、近2000平方米的旗舰店。美股行情最新走势时任Gap集团董事长GlennMurphy表达：“我国将依然是Gap集团战略扩张的严重组成部分，集团对OldNavy进驻我国充溢信仰。”

受疫情及2019财年的财政体现影响，OldNavy于2020年3月退出了我国出售市场，转而专注于北美本乡出售市场以提振出售额。美股行情最新走势此刻，间隔其进入我国不过短短六年。退出前，OldNavy在我国共有10家店肆，其间6家坐落北京。

Gap在我国出售市场的失落并非无迹可寻

与Zara、H&M等其他品牌比较，2010年才进入我国出售市场的Gap现已失去了时刻上的优势，彼时快时髦品牌的竞赛现已十分剧烈。美股行情最新走势Gap随后为应对竞赛频频推出的扣头现行政策也在长时刻运营的过程中损害了品牌在顾客心中的形象。

OldNavy在近年更是屡次因质量原因被工商局处分，甚至躲藏了婴幼儿衣服化学物超支事情，在很大程度上损害了品牌形象及群众信任度。美股行情最新走势

早在2014年，《福布斯》就将Gap评选为将来十年最有或许消逝的服饰品牌之一。美股行情最新走势跟着电商的高速发展，Gap旗下的实体门店更是寸步难行。更要害的原因在于，尽管Gap在曩昔的50余年中经过美式风格招引了很多顾客，但近年来在规划方面却没有像其他快时髦品牌相同紧跟顾客需求。

种种要素加重了Gap集团财政局收入的严重局势。Gap称，受疫情影响，在将来1年内或将没有充沛的现金流以坚持运营。美股行情最新走势这也愈加让Gap意识到拥抱新一代消费集体的严重性，例现在年5月推出GapTeen系列来招引更年青的消费人群。与West的协作或许便是Gap朝思暮想的打破口。此次联名一经宣告，gap集团股价微弱上涨39%。

但该联名并非没有危险。长时刻争议不断的West于7月5日宣告竞选总统，此举立刻遭到《福布斯》、《卫报》等媒体的质疑。美股行情最新走势一起，Yeezy的成绩体现显现该品牌严峻依托鞋类产品，其服装线的出售体现并不安稳，而此次与Gap的联名协作要害触及服装产品线。能否完成10亿美元出售额意图是一个问题，除了KanyeWest以外，Gap如安在短少微弱现金流挺过疫情影响远未衰退的这段时刻，仍是一个问题。