流媒体广告的年代已然降临。

这为Roku主营事务收入转化供给了好时机。

2019年初步，品牌方和广告前言便初步留心到数字广告这一大蛋糕。据相关组织计算，全球数字广告出售市场在2019年到达3040亿美元个人怎样出资美股，估量到2025年增加至9828亿美元，CAGR(年复合增加率)将到达21.6%。

以美国快消职业为例，据eMarketer估量个人怎样出资美股，数字广告开销规划从2017年的131.1亿美元上升至2021年的225.8亿美元，增加率达72.23%。

Roku的主营收入转化可谓是踩着流媒体发展浪潮进行。依据发布信息显现，Roku的途径收入，从2015年的总赢利占比10%左右，上升至2017年的总赢利占比近60%，到2020年第三季度，Roku单视频广告收入便现已到达5400万美元，同比增加90%个人怎样出资美股，其间体育嬉戏巨子DraftKings(Nasdaq:DKNG)因为经过Roku带来的初度客户数，相针对上一年同比扩展两倍，决议计划这一季度在Roku途径的广告花费扩展了三倍，也为Roku途径的杰出广告作用增加了“名企光荣”。

跟着用户信息的不断完善以及颗粒度的细化个人怎样出资美股，也为Roku地点的流媒体招引更多的广告客户。

相针对以往的电视广告和电脑广告个人怎样出资美股，用户与广告供货商的习性都在发生改变：

1、用户针对广告内容的承受程度进步：跟着用户画像的老练个人怎样出资美股，使得视频广告的匹配度不断进步，契合供需双方的需求

2、观看前言发生改变：从传统电视大屏，到电脑端，再到现在的手机端和途径端个人怎样出资美股，改变了广告的投进方法，广告商初步留心App及安卓运用内的广告投进。大盛行往后亦愈加喜爱流媒体播映方法。

据闻名互联视频广告监测途径Freewheel发布的《2020上半年视频营销陈述》显现，自疫情以来个人怎样出资美股，有75%的高档视频广告是经过智能电视或机顶盒播映并被用户观看的。在细分范畴，用户愈加倾向于在运用内观看广告。

3、短广告比长广告愈加遭到商家及用户的喜爱：依据闻名广告研究组织AdvertisingResearchFoundation计算个人怎样出资美股，6秒广告方法比传统的长广告能够进步8%-11%的关怀度。

Roku的广告生意

在流媒体年代个人怎样出资美股，途径广告服务和收入要害来历于两方：品牌商和广告前言。

品牌商方面个人怎样出资美股，Roku的收入来历要害来历于TVOD(TransactionVideoonDemond)，SVOD(SubscriptionVideoonDemand)和AVOD(AdvertisingSupportVideoonDemand)。

TVOD适当于Netflix的在线租赁电影的服务，SVOD则是经过Roku订阅的其他途径服务，而AVOD则是负有广告的免费视频项目。而TVOD和SVOD中给Roku带来的赢利要害来历于与其他途径的项目分红个人怎样出资美股，要害来历所以新用户的注册付费部分。AVOD带来的赢利则要害来历于频道的贴片广告，仍是Roku生长最快的生意。为此Roku计划为这一事务特意建立营销部分，引导品牌主和广告主前来投进广告。

在2019年1月，Roku在RokuChanel发布PremiumSubscription，让观众能够看到无广告的Showtime个人怎样出资美股，Starz，HBO和Epix节目。

而现在，Roku的协作地图再下一城。2020年11月初个人怎样出资美股，Roku与HBOMax达成协议——现在用户能够在Roku的设备上运用HBOMax观看节目，而Roku的竞争对手AmazonFireTV却无法运用这一设备。这为Roku占有流媒体广告出售市场占得先机。

广告前言方面，Roku经过收买DataXu，供给自有途径OneView的广告投进服务。作为一个DSP途径，DataXu采纳程序化匹配的方法，进步数字广告的投进功率。得益于Roku广泛的智能硬件个人怎样出资美股，自研频道和资源交换，使得Roku取得相针对竞争对手更广泛的用户画像样本容量，从而在平等算力下具有更高的广告投进精确度。

凶相毕露的广告界对手

Roku不仅仅面对着来自智能硬件的老对手们，在它的前方还有各类以技能身世的营销途径对手们。在这一范畴最著名的，当属2009年建立的TheTraderDesk(Nasdaq:TTD，下文直接缩写为TTD)。据公司官介绍，TTD作为一家全球DSP途径个人怎样出资美股，旨在为广告买家供给技能途径，促进数字广告投手运用其途径购买各种格局的广告进行投进，进步广告功率。

TTD与Roku在发展进程上有着许多相似以及不同的当地。

相似的当地在于，两者现在的体量，主营事务收入改变及广告投进方法。体量方面，TTD现在总市值高达362.76亿美元，与Roku近300亿美元体量适当。在主营事务收入改变方面个人怎样出资美股，TTD从本来的插片广告逐渐转为精准度更高的MSA形式，而Roku也将主营事务收入由硬件出售转化为途径收入；广告投进方法方面，两者均运用程序化方法帮忙广告买方管理数字广告活动。

但与Roku地道硬件，内容发力广告事务的形式不同，TTD的事务线聚合在广告供货商和广告投进方面，经过多途径调集投进途径，便利买方进行广告预算操作个人怎样出资美股，投进作用检查，以及广告途径的调用，本质上更像是一家广告界的“淘宝”。

为了让读者更好的了解Roku与TTD的差异个人怎样出资美股，笔者收拾下表便利读者进行检查。

跟着秋冬疫情的反扑个人怎样出资美股，在线内容和在线广告出售市场仍有这一范畴公司扩张的空间。利用好这波热度，Roku将来仍有宽广的上涨空间。