2022年，在充溢不确定性的全球经济形势下，第六个“我国品牌日”按期而至。与以往不同，本年有一个趋势非常显着：越来越多的品牌，开端从头认知、从头了解“诚信”。

如果说品牌是企业穿越经济周期的舟楫，那诚信便是这艘船的压舱石，风云越大，效果越显着。

01若无诚信，品牌无从谈起

虽然“诚信”在东西方有不同的了解，但历来都是商业昌盛的根底。在东方，它叫“言而有信”，在西方，它被称为“契约精力”。不论关于个人仍是企业，诚信都是存在、开展的底层逻辑，日常或许不显山露水，但“祸乱滔天，方显英雄本色”。

惋惜的是，许多企业没有意识到这一点。在面临骤起的风云时，榜首个要扔掉的东西便是诚信。这样的做法或许会赢得顷刻喘息，或许会取得顾客的一次怜惜，但它毕竟仅仅暂时的，并且一定会支付更昂扬的价值。试想，当一艘船扔掉了压舱石，在风云中，又能往前跑多远呢？

改革开放以来，我国制作继续向我国发明改变，我国产品不断向我国品牌改变，成为我国经济不断开展的动能。时至今日，第六个我国品牌日降临，我国企业的品牌意识现已抵达了一个新的顶峰。可是，在这片众多的商业之海中，咱们仍然能看到许多乱流，其间许多都与品牌诚信有关。

比方，假冒伪劣仍在危害顾客利益；为了时刻短利益，容易将品牌扔掉、扔掉；为了短期利益，诈骗顾客，诈骗合作伙伴。可以说，扔掉了诚信，也就扔掉了品牌，一起也让自己丢掉了成果伟业、基业长青的时机。

02诚与信，我国品牌长红的隐秘

在我国黄河文明经济开展研究会主办的“2022品牌强国论坛上”，有关部门领导、智库、专家、学者和闻名我国品牌企业代表经过线上方法，环绕我国品牌强国战略及完结途径进行对话和沟通，其间诚信被提及45次。国务院开展研究中心原副主任、我国企业点评协会会长侯云春表明：“品牌是产品和服务理念、价值、工匠精力、企业文明的会集展现，是产品和服务中心竞赛力的重要表现，也是企业甚至国家竞赛力的归纳标志，代表着供应结构和需求结构的晋级方向。”

我国广告协会会长张国华指出打造品牌要取信于民，质量、资料、工艺，要经得起顾客的查验，要经得起商场的查验，对顾客诚信，要有高度负责的精力。

央视特约评论员、我国贸促会研究院副院长赵萍以为，商场经济便是诺言经济。加强社会诺言系统建造，是优化营商环境的重要内容，也是树立和保护品牌形象的重要根底。

《我国顾客报》副总修改，原国家工商总局反不正当竞赛处处长杜长红以为要创建和保护品牌，就需要有守正笃实，久久为功的自觉和情怀，发挥工匠精力、专业精力，秉承诚信、摒弃浮躁，兢兢业业的推进企业和品牌高质量开展。

华为集团前党委副书记朱士尧说，华为花了许多汗水，便是铸造了两个字“诚信”。诚信的对待客户，诚信的对待政府，诚信的对待社会，诚信的对待职工。这是一种无形资产，也是中心竞赛力。

闻名品牌战略专家李光斗表明，咱们讲诚信，既代表了国家和公民的文明，也是工业化的一个必定的要求，不能随意主义。企业和品牌竞赛是有序竞赛，竞赛不能脱轨，更不能打破底线，品牌一定是不能逆向筛选，不能“劣币驱赶良币”。

企业代表华彬集团履行总裁卢战强调了“诚信”在我国红牛开展进程中的重要效果，正是由于“重信守义”，才有了红牛品牌的奇观。纵观我国红牛开展进程，危机一直如影随形，而让我国红牛穿越一个个经济周期的真实原因，便是饯别许诺。

27年前，在华彬集团董事长严彬的牵线下，合资公司我国红牛建立。从这一刻开端，华彬集团挑起了一个重担——让我国红牛从白手起家到基业长青。从27年前推出“红牛维生素功用饮料”以来，华彬集团一直严把质量关，在配方、包装、产品等每一个环节精雕细镂，对待职工、合作伙伴、顾客二十七年如一日，这便是“诚”，表现了推己及人的职责和担任。现在，正是言行上的诚信，成果了我国红牛的光辉。在商场中，它创始了功用饮料这一品类；在用户认知中，它构筑了“我国红牛”的团体回忆。而在遭受风云时，这些因诚信而强壮的品牌诺言，又成为我国红牛的“护城河”。

03品牌诚信，是穿越经济周期的要害

“人无信不立、业无信不兴、国无信不强。”诚信能让个人过好终身，能让企业基业长青，也能让一个国家和民族长盛不衰。关于当下的我国来说，这两个简略的字特别要害。

当越来越多的企业意识到“品牌诚信”的重要性时，商业环境将迎来天翻地覆的改变，交易成本下降、流转功率跃升、工作速度加速，终究，一个真实的全国商场将会构成，双循环的闭环也因而完结。这便是品牌强国的榜首重含义，而品牌诚信的效果远不及此。

这一根植于我国人团体回忆深处的观念，是整个民族的一致。正由于中华民族自古就有以诚为本、以信为先的文明传统，我国才成果了光辉的大一统，也正由于这种观念的连续，我国也才得以成为四大文明古国中仅有没有断代的一个。而在未来，它也将是我国兴起的要害。

现在，一个新的经济周期正在构成。这一过程中，的确会有一些风云、一些逆流，个人、企业都有一些感知。可是，从一个更长的时刻维度来看，这些都是暂时的，大趋势没有变，我国品牌正在打破传统的西方品牌商场话语权，为国际带来我国品牌自傲：“咱们生而为我国人，最底子的是咱们有我国人的共同精力国际，有大众日用而不觉的价值观。”

品牌的构成和开展离不开文明元素的注入。全球闻名品牌的兴起前史和经历现已验证了这一点，我国品牌也一定会从我国传统文明中罗致力气。这些力气中，重信守义的诚信文明一定是其间重要力气。

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