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美国交际媒体巨子推特在周四美股盘前，发布了上一年四季度和2018全年成绩陈述。尽管四季度营收和盈余超出预期，月活用户根本契合预期，但对一季度指引欠安、开支大增。

推特盘前跌超8%，盘中最大跌幅11.3%，终究收跌9.84%，报30.80美元，股价创今年初以来最低。到收盘，推特在曩昔12个月内累涨近25%。

2018年第四季度，推特营收为9.088亿美元，高于商场预期的8.671亿美元，同比添加24%；GAAP项下的每股盈余EPS为31美分，好于预期的25美分；GAAP项下的净利润率为28%；月度活泼用户数为3.21亿，根本契合商场预期。

公司估计，2019年第一季度的营收指引区间为7.15亿-7.75亿美元，商场的均匀预期为7.661亿美元，这代表推特一季度的收入指引下限，或许低于商场预期的区间下限。彭博社以为，这阐明推特对渠道的改善还没有招引到更多用户，用户添加的速度仍属疲软。

历史数据显现，2017年四季度，推特的月活用户为3.3亿人，阐明这一要害方针在2018年四季度同比下滑近3%，较一年前削减了900万月活用户，也较2018年三季度环比削减了500万账号。

公司表明，将继续整理渠道来移除虚伪和可疑账户，因而月活用户数或许会继续跌落。不过在2019年一季度今后，推特将不再发布月活数据，而是切换到刚刚开始运用的新方针：可货币化的日活用户（mDAU），来杰出展现一切能看到渠道广告的用户数量。

公司称，这一新方针与其他交际渠道界的同行数据没有可比性，由于竞争对手供给的日活用户数“更为广泛”，包含了看不到广告的一批用户。关于推特来说，上一年四季度的mDAU为1.26亿，较2017年四季度的1.15亿同比上涨9%：

美国商场的均匀mDAU为2700万，2017年四季度为2500万；国际商场的均匀mDAU为9900万，2017年四季度为8900万。推特的10个尖端全球商场中，有五个商场完成了双位数的mDAU添加。

相比之下，周三发布了财报的Snap上一年四季度日活用户数为1.86亿，全球最大的交际媒体渠道Facebook上一年底的日活用户高达15.2亿人。

剖析指出，推特现在现已接连八个季度完成了日活用户（DAU）的添加，日活用户数也逾越月活用户数（MAU），成为勘探推特用户活泼度更重要的方针。全体来说，尽管推特用户添加疲软，但财政健康继续改善。例如在多年亏本后，2018年成为推特GAAP项下的首个盈余之年。

公司首席财政官NedSegel表明，四季度数据显现，有缺乏一半的月活用户每天运用推特，这代表推特的DAU方针存在较大改善空间。推特将继续改善服务、改善对时刻线的告诉提示，便利人们在渠道上查找到想要的信息。

推特首席执行官JackDorsey则着重了“健康”和“对话”这两个概念。他在财报声明中称，上一年成绩证明推特的长时刻战略见效，信任2019年也会继续完成微弱的财政体现，方针是令推特更健康，也优先推进有利于“对话气氛/活动”的服务。

媒体称，JackDorsey在1月接受了《滚石杂志》采访时表明，推特的新任务是优化用户的“福祉”（well-being），这一方针超过了对用户活泼度和与渠道互动（engagement）的着重：

“终究，我想要每一个运用推特的人，不是把一切时刻都用在消费内容上，而是被渠道告诉一些他们特别想知道的工作，而且最大程度地参加到他们最感兴趣的对话中。”

也正是根据这一方针，推特在上一年四季度的GAAP项下总本钱和开支同比添加13%，至7.02亿美元，首要由于添加雇佣人数、对视频内容的投入、添加基础设施出资等。非GAAP项下的总本钱与开支添加21%至6.18亿美元，流量获取本钱（TAC）则削减13%至1700万美元。

公司估计，2019财年的GAAP项下现金运营开支会同比上涨20%，由于要支撑健康、对话、营收产品和出售，以及渠道的优先生长。估计2019年的本钱开支在5.5亿到6亿美元之间。

剖析称，运营开支在2019年激增令商场感到意外，引发盘前股价深跌。上一年出资者对推特更为达观，是以为推特在改善服务后有望招引更多的广告商。

但闻名职业追寻组织eMarketer的数据显现，2019年推特或许会继续损失数字广告商场的比例，市占率从2018年的0.9%降至0.8%，由于谷歌和Facebook等竞争对手也在继续发力。全球的交际媒体还面对监管趋严和削减虚伪信息传达等技能性问题。

(华尔街见识杜玉）