.（）2019年07月22日讯

本报记者张敏李万晨曦

近来，马应龙(600993)口红走红朋友圈。据了解，马应龙(600993)日前推出3款唇膏并在天猫旗舰店上线，价格为138元/支，套装为399元。

以痔疮膏出名的马应龙(600993)做口红，引发商场重视。针对此事，《证券日报》记者第一时间采访了马应龙(600993)董事会秘书马倩，其向记者表明，马应龙(600993)口红在络上走红，公司也感到意外。“这个并不是公司炒作，而是络大V看到口红新闻进行了重视，带动了商场的重视”。

马倩向记者介绍，马应龙(600993)口红并非这两天才推出，而是618活动期间做化妆品沟通体会时，公司适应马应龙(600993)八宝眼霜客户定制要求推出3款口红。“咱们本质上是依据马应龙(600993)大健康工业链，以马应龙(600993)八宝组方为中心技术，依托用户对马应龙(600993)品牌的认可，做功用性化妆品延伸。”

马应龙(600993)口红出售火爆

在资本商场，马应龙(600993)以痔疮膏出名，被称为“痔疮膏中的爱马仕”。依据中康资讯调研数据显现，2018年公司在痔疮药品零售终端商场占有率为51.4%。

不过，作为一家中华老字号企业，马应龙(600993)却是以眼药发家。2018年年报显现，公司眼药制造技艺获评国家级非物质文化遗产，八宝组方为独家配方，已衍生出马应龙(600993)麝香痔疮膏、痔疮栓、龙珠软膏、八宝眼霜等多种产品。

针对此次走红的马应龙(600993)口红，马倩向记者表明：公司开始并不是要推口红，仅仅做需求定制。

“此次口红的商场反应超出预期。未来不扫除会批量生产，但暂时还不是公司的中心要点产品。这两天销量火爆，第一批库存现已出售得差不多。不过未来公司大健康工业的要点仍是放在马应龙(600993)八宝眼霜等。”马倩向记者介绍。

以痔疮膏出名资本商场的马应龙(600993)去做口红，会不会让顾客对品牌定位发生误差？

对此，马倩以为，不扫除有部分顾客在运用上有一些误区。不过，近年来，制药企业依托中心药品功用的竞争能力，医治理念向健康范畴延伸，是依据品牌在客户心中的认可度。马应龙(600993)是多年的痔疮膏品牌，在痔疮膏范畴有深沉的客户认知和沉淀。客户信任马应龙(600993)品牌，中心也是对产品品质的认可。这是将马应龙(600993)的资源优势与商场时机相结合。

制药企业布局大健康

值得一提的是，除了马应龙(600993)之外，包含云南白药(000538)等在内的传统制药企业，尤其是中药企业都在布局大健康范畴，触角伸向功用性化妆品、保健品范畴。

对此，马倩以为，近年来，药企布局大健康是表里驱动所造成的。

“医药职业(510660)监管方针趋严，制药企业需求寻觅新的开展空间。未来开展潜力巨大的工业是大健康工业，无论是顾客的消费健康认识，仍是工业的开展都有很大的提高空间，药企具有功用性医治和保健的布景，是符合这个需求的。”有职业人士向记者表明。

马应龙(600993)2018年年报说到，公司以肛肠及下消化道范畴为中心定位，打造肛肠健康计划提供商，构建商业生态链。经过深化施行品牌运营战略，依据“方针客户一元化、服务功用多元化”的开展思路，向治疗工业延伸工业链，大力开展互联医疗，并环绕大健康范畴活跃寻求开展时机，形成了医药工业、医院治疗、医药流转和大健康事务的工业链。

2018年下半年，公司成立马应龙(600993)大健康公司。马倩向记者介绍，公司继续整合大健康工业，除了药品和治疗外，基本上把大健康范畴的产品都放到这个大健康公司，依托大健康公司的渠道来整合开展公司一切的大健康资源。

“因而，此次公司做口红，是依据大健康品类的延伸，不是朴实的跨界。”马倩表明。股市新闻