为了影响我国用户的购买愿望，苹果从上一年年末便开端了变相的价格调整。

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苹果正在企图经过降价，来拯救我国的顾客。

1月10日，针对外界关于苹果公司调整产品途径价格的报导，苹果公司官方客服对21世纪经济报导记者表明，不管是批发仍是零售，苹果官方都没有降价的音讯。

记者从上海市徐汇区太平洋数码广场的经销商处了解到，iPhone XR、iPhone 8、iPhone 8 Plus、iPhone X、iPhone XS和iPhone XS Max等产品均有价格松动，起伏在200-400多元不等。别的记者从京东(23.4, -0.29, -1.22%)得悉，1月11日零点开端，京东途径的iPhone8/8P的价格将下调至3999元和4799元，较变化前别离下调了600元和800元，与苹果官报价5099元和5999元别离相差1100元和1200元。

如此看来，未来一段时间内，苹果手机在商场上的终究出售额还会进一步下降。苹果公司关于价格的把控，早已不如早年。上一年的新款iPhone发布不到十天，在上海、武汉、杭州的多个经销商处iPhone Xs Max 256GB机型便降价近千元，跌破万元。而iPhoneXR的降价起伏更大，现在的价格现已跳水超越1500元。

这是以往苹果在商场上绝不或许呈现的现象，更不用说在最为风景时，苹果新款手机往往要加价数千元才干购得。今时不同往日，因为我国区成绩疲软，导致苹果公司2019年榜首财季(即2018天然年第四季度)的成绩全体营收不及预期。

可是，苹果的降价战略能否从头拯救商场，还不得而知。在全体的手机商场增幅放缓时，苹果正在从手机之外的事务寻觅空间。

热度不再

为了影响我国用户的购买愿望，苹果从上一年年末便开端了变相的价格调整。

2018年12月，苹果我国官主页上推出限时折抵换购活动，用户能够用苹果的旧产品折价换新款的iPhone XR和iPhone XS，折抵后只需最低付出4399元就能够换购iPhone XR，而新款的iPhone XS在折抵后最低付出6599元也可换购。这意味着，顾客凭手中的旧产品最高可抵2100元。现在，这些类型的产品降价均已超越千元。

如此大起伏的调价，无论是经销商仍是果粉都感到十分意外。某电商途径3C品类负责人对21世纪经济报导记者表明，苹果经过降价，必定程度上能够拉动中低端用户的购买需求，作用怎么还不能马上反映出来。总的来说，单纯依托硬件，再想取得超高溢价，比曩昔要难。别的，国产手机在营销方法和玩法上，也愈加靠近用户，尤其是在运营层面，这也是导致苹果热度下降的原因。

事实上，分析师和出资界仍然对iPhone需求的周期持失望心情。高盛(176, -0.47, -0.27%)分析师罗德哈尔在其最新陈述中称，苹果好像在iPhone XR的定价战略上呈现了严峻失误，致使销量无法到达预期，“除了我国等新式商场的需求疲软之外，iPhone XR的较低性价比看起来，也不会遭到美国之外用户的欢迎”。

总归，苹果公司处于两难地步。在定价上让利，苹果会丢失利润率，并且会影响其品牌的定位。可是，不切实际的定价，反过来又会折损商场份额。

Canalys分析师贾沫对21世纪经济报导记者表明，最近半年来，很显然看到苹果对价格的退让，比方XR在日本运营商的价格给出了大起伏补助，在我国新品一上市也开端降价。总的来说，苹果处于战略调整期，即专心高端商场。“中端商场上，它遭到的竞赛越来越剧烈。”

重心调整

在2018年8月3日，苹果公司股价最高站上207.39美元，成为全球榜首个市值超越一万亿美元的上市公司。但是好景不长，在第四季度，该公司股价累计跌幅超越30%。

真实引爆商场负面心情的是，本月初苹果公司CEO蒂姆·库克(简称“库克”)在一封致苹果出资者的信中，下调了公司对2019年榜首财季(即2018天然年第四季度)的成绩预期，将营收从此前猜测的890亿美元-930亿美元区间下修至840亿美元，毛利率从38%-38.5%下修至38%左右。

因为以iPhone为首的三大硬件销量均不如预期。从下个季度开端，公司将不再别离发布iPhone、iPad和Mac的出售数据。日渐下滑的销量并不影响公司CEO蒂姆·库克的收入。苹果公司在近来提交的一份文件中称，在到9月29日的2018财年，库克取得300万美元薪酬，1200万美元年终奖金，以及他从10年股票奖赏中取得的价值1.21亿美元的股票。

针对商场的负面点评，库克在承受媒体采访时回应称，苹果公司的长时间健康状况“从未像现在这样好”。他以为，调查苹果最重要的目标不是iPhone销量，苹果的中心优势是立异、客户满意度和忠诚度、生态体系等。关于苹果来说，我国区域出售欠安，美元走强以及廉价电池替换等要素，影响了2019年榜首季度苹果的收益。而途径不是问题，重要的是苹果在我国顾客心中的品牌位置。

因而，在未来一年苹果或继续在软件服务方面发力，以拓宽其营收空间。在库克看来，苹果公司的设备和服务生态体系“或许被反对者所轻视了”。现在，苹果仍然有强壮的用户根底，苹果的注册用户在一年前曾到达13亿人，而在曩昔12个月中，又增长了1亿。

怎么从存量用户中取得更高的收益，是库克和苹果的应战，也是期望地点。最新的音讯是，据日本媒体报导，苹果公司要求其供货商，在未来三个月内将新款 iPhone 的产值减少10%。这现已是苹果公司近期第2次减少 iPhone 产值。关于整个苹果产业链的从业者来说，这无疑又是一个绵长的隆冬。