来历 ?我国

5月，身穿碧绿旗袍的民国姑娘阿玲，以曼妙身姿执行了一场暗算举动。这幅民国版的“清明上河图”跃然于群众的手机屏幕，百雀羚凭着长图营销尝到了榜首口甜头。长图也由此成为2017年不得不提的营销热门，奔驰、麦当劳、汇源等品牌也连续奉献出了为人称道的精品。

视觉传达又出新意，长图广告优势明显

心理学家赤瑞特拉（Treicher）经过试验证明，人类获取信息的过程中，83%信息来自视觉，11%来自听觉，其他6%来自嗅觉、触觉和味觉，而且大脑处理图画的速度远远超出文字。因而，作为视觉营销的重要载体之一，长图瞄准的便是人天然生成的超强视觉感知力，载体优势使它更易产出引人入胜的高质量内容。

从广告传达视点来说，与GIF海报、短视频、H5等新媒体传达产品比较，长图易紧缩、易保存、易传输，自身便是一种便于高效发布、能嵌入丰厚内容、更能多渠道共享的传达介质。一起跟着移动终端的高速开展，长图也更契合手机用户无限向下滑动的小屏阅览习气，优化阅览体会。

长图广告把戏百变，正式走入井喷时期

凭仗明显优势，长图广告成为不少品牌的构思新宠。麦当劳推出的“那么大鸡翅”魔性长图，就描绘了宇航员穿越火山登上“鸡翅大陆”的全过程，解说地质学常识的一起，更形象地加深顾客对产品的了解。

在交际媒体上日渐接地气的奔驰，也推出了多款长图，其间一款“极简派”长图，以独出机杼的方法收成好评，不少友直呼：“这车开得也太快快快了”……

长图质量良莠不齐，唯详尽洞悉才干成果精品

而迎来井喷式增加的长图广告，亦躲不掉物极必反的游戏规则。一些品牌只着眼于图新意、蹭热门，制造“为了长而长”的广告，将陈腐把戏大略堆砌成章，注定嚼之如蜡、得不偿失。

只要跳出套路才干出精品。深谙此道的汇源果汁近期推出的中秋节一镜究竟长图，就凭着深入的节日洞悉，让人眼前一亮。

汇源果汁这次的中秋构思，并未沿袭传统送祝福、煽亲情的道路，而是将视野聚集在“有假日却自以为不想回家的人群”身上，从“人脑的三位一体理论”动身，在理性脑、心情脑、天性脑三个层面，透过现象看实质：一晌贪欢的朋友集会，只收成了时刻短的热烈与热情，回归安静之后，回家才是每个人内心深处的美好诉求。

在传统节日典礼感转淡的社会布景下，不少离乡背井的人在可贵的假日面前，以票难买、远程累为托言，躲避回家和团圆。但汇源果汁用这一用心良苦的长图告知典礼感缺失的人群：聚会的时刻再短，也不要让你的一时偷闲，丢失了期盼聚会的家人；更不要让你的缺席，使爸爸妈妈的中秋无法满意。

值得一提的是，25岁的汇源果汁，近来的节日营销都玩得颇具新意。从年头约请林更新拍照拜年视频，到前不久用一支七夕沙画视频引发爱的共识，再到最近的中秋长图，汇源一向将自身品牌同回家聚会、温暖相伴等主题严密相关，不断寻觅新玩法，发明新亮点。汇源果汁自身作为“回家”和“团圆”的标志物，承载着家的滋味，传递团圆的高兴。

可见，新潮的传达方法，只要遇到走心的传达洞悉，详尽的案牍打磨，才干打造品牌自己的标杆著作。