《村庄爱情》的“土味”盲盒完全火了，3月5日榜首批盲盒预售6小时便售罄。甚至在官方还未发货时，“期货盲盒”现已开端增值。《证券日报》记者发现，在出售三天后，二手交易渠道闲鱼上，一套本来价格236元的《村庄爱情》系列盲盒的价格现已被提至260元。

据了解，该系列盲盒出自流媒体渠道优酷之手。“村庄爱情是知名度很高的IP，虽然其受众年纪偏大，与盲盒产品的干流受众年纪段有距离，但优酷这次斗胆的测验仍掀起了很大的浪花，无论是从促进衍生品销量，仍是从添加《村庄爱情13》这部剧的热度来看，都是十分成功的营销事例。”一位传媒职业剖析师在承受《证券日报》记者采访时表明，本年优酷似乎是“开窍了”。

《村庄爱情》盲盒火爆

盲盒成了“破圈”的绝佳途径。3月5日，优酷官方推出了《村庄爱情》系列盲盒，一起“村庄爱情出盲盒了”论题瞬间冲上微博热搜，在这一论题下有2619万阅览、1.2万评论量，足以证明这一IP的热度。

据悉，这套盲盒套装由5个手办组成，分别是剧中人气人物：谢广坤、赵四、刘能、谢大脚、宋晓峰，与惯例盲盒的玩法无异：该系列盲盒包括4款惯例款加1款躲藏款。

记者注意到，该系列盲盒购买链接是天猫优酷模玩旗舰店，在这系列盲盒上架前，优酷也曾试水过盲盒生意，销量最好的是“西西幼稚园——吃吃系列二代盲盒”，但总销量仅为329个。

《村庄爱情》盲盒一上架就成为销量担任，该系列盲盒3月5日开端预售，榜首批预售上线6小时即售罄，天猫旗舰店销量纪录显现，到3月8日16时，该系列盲盒三天时刻销量现已打破1.23万个。

“这系列盲盒榜首批产值并不多，能够看出优酷打听商场的情绪，事实上这场策划能够看作是一次成功的营销事情，以村庄爱情的国民度带起论题热度，然后招引流量。”悦东文明CEO师烨东在承受《证券日报》记者采访时表明，除了营销作用外，该系列盲盒的推出也有助于渠道收入多元化，“虽然国内影视职业发展敏捷，内容丰富，但对应的收入模型仍较为简略，更依赖于‘直接收入’，比方电影票房、电视剧买断或付费分账。如果能依托衍生品发生收入，IP产业链闭环才算完好。”

优酷总算“开窍了”？

2021年开年，优酷的“气质”有了改变。除了《村庄爱情13》外，优酷连续上映《上阳赋》《上河令》等几部独家大剧。依据优酷发布的《2021春节假期在线视频数据陈述》显现，1月28日到2月16日，该渠道超越23亿人次上刷剧观影，同比增加20%。

其间豆瓣评分8.6分的《山河令》依托“加更打投”的新玩法推高了优酷的热度，即购买会员卡，取得“琉璃甲”(剧中要害道具)，凭仗“琉璃甲”解锁剧集更新、主创“云见面会”等福利。在该玩法推出5天后，粉丝便已凑齐超1亿“琉璃甲”，排名榜首的粉丝奉献了近10.9万块“琉璃甲”。一位友称，为了助力“琉璃甲”，有粉丝充值了200年会员。

这让业界又充溢等待，优酷还能重回巅峰吗？

优酷是国内流媒体渠道的先行者，2010年12月份，优酷上市，成为我国“视频站榜首股”，那一年爱奇艺刚刚诞生。8个月后，其时流媒体渠道“一哥”马铃薯也登陆纳斯达克，成果遭受全球股市暴降，美国投资者做空中概股的风潮正胜。马铃薯上市首日破发，“一哥”方位轮换，优酷成为龙头。

两家巨子的混战，以马铃薯、优酷换股兼并的结局收尾，兼并后，合一集团(优酷马铃薯)稳居商场份额榜首的宝座。2015年11月份，阿里收买优酷马铃薯，为阿里进军文娱职业迈出重要的一步。

2016年4月份，优酷马铃薯在私有化的浪潮中宣告退市，其时公司董事局主席兼CEO古永锵称“方案三年内涵国内上市”。同年10月份，古永锵最终一次以优酷马铃薯CEO的身份露脸，他回忆了十年来优酷生长，历数当年的光辉。4天之后，古永锵以内部信的方式，宣告自己这一段创业进程的完毕。

在此后几年中，“优酷马铃薯”渐渐变成了我们熟知的“优酷”，并未能如愿在国内上市。而另一方面，爱奇艺、腾讯视频敏捷兴起，纷繁宣告会员数量过亿，优酷最近一次发布会员数量还停留在2016年。

“事实上，作为阿里在文娱职业最资深的窗口，优酷手中具有的独家内容并不弱，比方《村庄爱情》系列剧、德云社一切相声线上专场、克己综艺《这！便是…》系列等，都是国民度十分高的内容，一起优酷也具有互联基因，舍得花本钱做产品，但优酷怎样就‘落后’了呢？”上述传媒职业剖析在承受《证券日报》记者采访时表明，优酷曩昔几年的会员规矩、营销玩法单一，尤其是在能拉动中心数据的爆款产品呈现后，规矩没有及时跟上，比方从前的世界杯、《长安十二时辰》，都没有很好地使用头部内容的流量拉动会员数量，“最近的《山河令》的玩法显着便是‘开窍了’”。

阿里2021财年第三季度财报显现，到2020年12月31日，阿里文娱集团所属的数字媒体与文娱事务在陈述期内完成收入80.79亿元，其间优酷的日均付费用户继续增加，同比增加约30%。财报称增加原因是优质的用户体会、原创内容的招引力以及88VIP会员方案的继续奉献。