近来,董明珠在一次采访时表明,孟羽童直播带货是作业之余的义务劳动,再次将自己和这位红女秘书送上热搜。

上一年11月,孟羽童开端为格力推销小家电,起初是拍照宣扬小视频,从本年3月开端直播带货。董明珠也屡次现身直播间,为小家电站台。

早在2004年,格力就有了小家电事务,之后建立日子电器子公司,空调之外的家电事务都统称为日子电器事务。2021年,该事务仅为格力发明2.6%的营收。

通过17年开展,格力日子电器事务一直未成气候。格力经销商老卫承受年代财经采访表明,现在不卖日子电器了,曾经进过货,但价格太高卖不出去,只能赔本处理,“线下没几个店卖格力的日子电器”。

线下货很少,门店以空调出售为主

格力空调专卖店为数众多,基本不卖日子电器。5月13日,年代财经以顾客身份造访广东一家格力董明珠店,店里有榨汁杯、电饭煲等小家电在售。格力董明珠店是格力新店型,选用线上下单+线下体会的出售形式。

“以卖空调为主……电饭煲这些,咱们进点货回来摆在这儿,提供给急用的客户,进货很少,没多少库存。”当提及一款电饭煲时,店员陈航泄漏,仓库里只剩1个,没有更多库存。

在格力官方的宣扬材料里,这款容量2L的电饭煲单价是369元,陈航说能够降价到330元出售,“每个月有使命量,为了出点量”。

格力电饭煲图源:年代财经

除了前述电饭煲,这家店里的其他电饭煲价格都在1000元以上,有一款3000多元的。据陈航所述,格力主打电磁加热的IH电饭煲,价格较高,搭配了三四百元的特价机型。

老卫在城镇运营格力专卖店,他以为格力日子电器价格太高,没有竞争力。他表明,曾经还自动进货,这两年不会了,仅仅被迫承受每年几千元的出售使命。

“代理商都没现货,订个电饭煲得等差不多一个月,还得自己到县城拿,价格还贵。“老卫表明,日子电器进货很费事,很少有线下经销商卖。

年代财经观察到,现在,格力旗下门店以空调专卖店为主,部分城市有TOSOT日子电器店,和格力3万多家线下专卖店比较,显得有些微乎其微。

而在线上,孟羽童为小家电直播带货,绑定抖音“格力小家电旗舰店”。到现在,这家小店有230余款产品,累计销量4万+,其间一半源自3款200元以下的电扇。

在天猫上,格力日子电器旗舰店的粉丝是11.8万,格力官方旗舰店的粉丝是425万。

「一拖股份」格力小家电17年未成气候,董明珠女秘书孟羽童也带不火,经销商亏本清货

诞生17年,营收奉献份额未曾进步

2004年,格力电器收买珠海格力集团的小家电事务,当年小家电事务收入1.72亿元,约占主营事务收入的1.24%,2013年建立子公司珠海大松日子电器有限公司,包含小家电在内的日子电器事务有了一致的品牌:大松。

2014年财报中,格力正式提出要从专业出产空调的企业开展成多元化的集团性企业,要把家庭的日子电器品类作为全体,加大与大品牌地产商的协作力度,并与空调进行商务配套。

2018年,格力收买了晶弘冰箱。到现在,该公司的日子电器事务掩盖简直一切的环境电器、厨房电器,包含扫地机器人、电暖饭盒、烟机、刀具砧板除菌机等,还有冰箱、洗衣机。

可是格力没能将日子电器培育成第二增加曲线。2021年,格力收入挨近1900亿元,70.11%来源于空调,日子电器营收48.82亿元,仅占总营收的2.57%。同期,格力日子电器事务营收同比增加7.96%,增幅低于空调、工业制品、智能配备、绿色动力等事务。

格力商场作业人员小孟经常到各地出差,触摸底层装置人员、代理商、专卖店老板,他告知年代财经,公司的日子电器定价机制不合理、出售途径老旧、产品研制走空调套路。“格力小家电研制缓慢,许多产品上市时已通过了需求旺盛期,其他公司现已占据了商场。”

财报显现,2021年,格力推出了空气炸锅、摄生壶等新品类产品。但是,摄生壶、空气炸锅作为新式小家电在2020年爆红,现在已有降温痕迹。

格力公关人员回应年代财经称,格力日子电器、小家电的事务是企业产品线的重要组成部分,开展也不能一蹴即至。现在全体事务包含直播出售的状况都是稳步开展,在品类上也逐渐地丰厚起来。

在2022年规划中,格力仍是提到了掌握商场新机遇、开辟多元开展新局面。本年5月,格力举行新轻厨战略发布会,孟羽童以格力产品体会官身份到会,发布包含蒸烤双能机、洗碗机在内的套系家电,持续在日子电器事务上发力。