6月1日，微博2022年一季度财报出炉。
依据财报数据显现，到一季度末，微博月活泼用户到达5.82亿，同比净增5100万，日活泼用户到达2.52亿，同比净增2200万。与此一起，其营收和用户数也完成增加，数据显现，一季度微博总营收达4.85亿美元，同比增加6%，这其间广告营收到达4.27亿美元，同比增加10%，广告中来自于移动端的份额到达了94%，一季度公司调整后运营赢利到达1.42亿美元。
财报指出，2022年榜首季微博增值服务收入为5750万美元，较上年同期的6890万美元下降17%。增值服务收入的下降首要由于会员服务收入和直播收入的下降。2022年榜首季度的非运营亏本为1.635亿美元，上年同期亏本为4470万美元。2022年榜首季度归属于微博的净亏本为6750万美元，上年同期为净赢利4980万美元。
图：微博财报数据
面对这份成绩单，微博首席执行官王高飞谈了微博在内容生态和交际范畴的中心价值，以及疫情阴翳下，广告业务的耐性和稳健。
比较于12年前，打遍国内无敌手，现在的微博，面对的是更为微弱的对手，抖音、快手、小红书群狼环伺，Facebook、Twitter外部施压，作为一家老牌内容渠道，微博历经各大风口，也走过巨细周期，但在外界形象中，微博在商业化的求索上，体现得极为抑制，用他们自己的话讲叫做"保存"，这些年，关于微博"是否被轻视"等论题，也频被谈论，这首要体现在严重公共议题，突发抢手事情，抢手文娱动态，受众榜首时间仍然会挑选翻开微博。
作为一家上市公司，咱们应该怎么来看待当下的微博？以及它现在承载的社会价值和商业价值？
01要增加仍是要稳健？
当下各大互联公司的议题好像有所改变：增加让位，生计先行。
"当下咱们普遍以为互联公司不再如日中天，和2016～2017年巅峰时期天壤之别。榜首季度，大厂裁人等缩短动作，也让职业开端从头考虑更重要的出题。"互联分析师刘旷以为。在他看来，当今互联范畴现已走过"快年代"，增加不再被放在首位，"互联公司当下正在阅历一场马拉松，跑下去比拿榜首更重要。"
以爱奇艺和腾讯控股为例，一季度爱奇艺在线广告服务收入为13.37亿元，同比下降30%；腾讯控股一季度络广告业务收入同比下降18%，交际及其他广告收入下降15%，媒体广告收入下降30%。这背面当然更多是受疫情黑天鹅等不确定要素影响，但也给全体互联职业敲响警钟：一味求快、求利的公司，在这场突发危机中很难熬下去。
微博一向面对着两个至关重要的挑选：快速增加仍是力求稳健？移动互联年代，当今日头条、企鹅号、百度新闻等内容渠道开端拿出动辄上百亿的资金大规划补助作者时，微博没有砸钱跟进，拔苗助长；当快手、头条等渠道依托下沉商场快速完成日活破亿时，微博没有做内容和用户的极点下沉，而是一向坚持内容出产和消费的门槛，坚持社区调性；当各个大厂都在大搞APP工厂，投入人力物力和流量支撑，微博却据守一个社区，会集提高产品功用和体会。
由于保存，微博给人留下了"掉队"的形象。抖音、快手等短视频内容渠道的兴起，争夺用户时长，给微博带来了很大的流量压力。财报后的电话会上，有投资者提出，近年来微博用户规划简直触顶，怎么继续坚持增加？王高飞给出的答案是视频号，在他看来，微博在交际媒体用户量简直触顶后，他们发现视频的商场比纯交际媒体更大，因而接下来会把视频号当作未来发力要点。
而就现在来看，微博吸金的才能在增强。一季度全体体现看起来算是可圈可点，其首要营收之一的广告业务同比增加了10%至4.27亿元。有用户才有流量,有流量才有广告,这是永恒不变的规律。虽然近些年抖快等短视频内容渠道迸发兴起，给微博带来了流量增加压力，但从数据来看，微博一季度DAU为5.98亿，与两大短视频巨子平起平坐，更重要的是，其"抢手+交际"的中心优势，短时间内很难被逾越。
"不得不说，微博在这方面的职业老迈方位，一朝一夕不会被不坚定，文娱化之外，渠道内容生态正在越来越多元，在此基础上，品牌能够在微博上完成品效合一，这也是许多大V、明星、常识KOL将其作为主阵地的关键要素。"一位互联分析师表明。"能够预见的是，疫情往后，一旦广告商场得到修正，微博的广告营收也会获得抱负增加。"
02内容社区价值挖潜
作为一家内容社区，微博还能做什么？还有什么潜力可挖？
反观现在大部分内容社区，许多只是在少量笔直范畴具有优势。中信证券研报曾指出，微博广告业务快速增加得益于公司在广告范畴强化品效合一营销才能。
以《披荆斩棘浪的姐姐3》中王心凌敏捷翻红为例，不难发现，在许多内容交际媒体渠道中，就打造影响力和造势方面，微博仍然能打。
前期微博抓取到到王心凌初舞台《爱你》的较高谈论度，敏捷树立起了多个相关论题相似#王心凌女孩##王心凌男孩#，占据文娱榜前列。一起，微博又捉住王心凌magicCindy专辑15周年之际，发起了#芳华唤醒方案#。以专辑中抢手歌曲为噱头的论题#王心凌那年夏天安静的海#，在微博热搜归纳热榜上位列第21，文娱热搜榜位列第四，论题阅览量到达了1亿。
图：《披荆斩棘的姐姐》官微
在这之外，搭载着视频号二创视频的发酵，以及#披荆斩棘听你的#等相关论题的深度互动。后续《浪姐3》中等一切姐姐都把微博作为首要的发声渠道。据零态LT查询，即便部分红人开始从其他渠道爆火，也会把微博作为金字"手刺"，和粉丝互动，并与品牌协作。
冬奥会期间，跟着谷爱凌、徐梦桃、苏翊鸣等运动员的出圈，瑞幸咖啡、元气森林等提早签下运动员的品牌，也顺势营销宣扬。一台综艺，一位明星，一个品牌的火爆，并非空穴来风。这需求渠道流量，大众谈论度，整合营销才能，一起也需求大众对渠道本身的认可。
在内容营销之外，原创论题范畴，"让一切人能够实在讲话"，曾一度是微博的一大特征，但做到这一点的条件是要最大程度保证言辞的实在性。而依据相关查询显现，在许多言辞乱象中，地理信息造假所形成的歹意售卖假货、传达流言等状况是重灾区。
在俄乌事情的言辞催化下，本年3月，微博首先上线了显现用户IP属地。随后4月28日，为了最大极限削减假充抢手事情当事人，削减蹭流量或许诽谤的歹意行为，保证传达内容的实在性。微博又进一步将用户方位信息进一步确定，即谈论和个人主页均会显现所在地，且无法由用户自动敞开或封闭，据了解，微博上一切用户，国内信息将显现到省份/区域，国外用户将显现到国家。
继续挖潜内容社区的潜力以及可能性，是微博在当下的必要之举。
03商业价值、社会价值、长时间价值
在头部泛文明类播客"随机动摇"一期节目中，几位媒体人从社会学、政治学以及个人体会动身，测验反思与拆解交际络，并诘问"咱们能幻想一个比微博更好的交际媒体吗？"终究他们得出结论：还没有才能发明出任何替代品。
高领本钱创始人张磊曾表明，世界上只要一条护城河，便是企业家们不断创新，不断发明长时间价值。早在新浪时期，新浪CEO曹国伟曾在承受媒体采访时谈到，做一家企业，社会效益是企业之本，而盈余才能是企业之道。在他看来，本身成就感在于微博的社会价值要远超于其商业价值。
社会价值层面，我国传媒大学新媒体研究院曾在陈述中说到，2020年河南暴雨事情中，微博发挥广场式交际优势，成为严重自然灾害事情中的信息中枢。
上海疫情期间，微博掌管上海疫情相关论题超越2200个，阅览总量近2000亿，谈论量超越2200万，同步清楚了许多不实言辞。一起，微博经过"救助"也经过提高救助功率和救助才能，在原有超话救助机制上快速晋级救助产品，更好地聚合求助信息，会集反映给相关政府机构。许多用户也在微博上活跃互帮互助，一起抗疫。
疫情后，长时间主义也屡被提及，并成为一个抢手概念。世界头部互联三巨子，Google、Meta、亚马逊也都遵从着长时间主义准则。以谷歌为例，一向坚持"不作恶"准则，在开展过程中回绝了许多"暴利"项目，回绝在搜索引擎中运用竞价广告盈余，而这也为谷歌带来了持久的利益，并不断拓展开展地图。
微博能历经12年开展，短期波折或许缓慢开展，或许会引起投资人质疑，但并不会打乱本身开展脚步。当下，微博的社会价值和商业价值被不断提及，面对短期阴翳和剧烈的职业竞赛，微博能否安稳走向下一个十二年？