上半年重复的疫情以及部分地区物流不畅使得本年的618显得与从前有些不同。助力消费回暖成为各电商途径的中心方针。

针对顾客端，京东与天猫别离推出了“满299元减50元”、“满300减50”的跨店满减规矩，抖音也推出“满99减15”、“满199减30”、“满299减45”三档满减力度。简略直接的营销战略、颇具力度的优惠都是为了尽可能提高顾客的消费志愿。

关于在上半年中运营受挫的商家，尤其是面临着库存压力的服饰与3C商家，大促显然是一个“让生意回归正轨”的时机。

但另一方面参加途径推出的大幅度满减也意味着商家将承当更多的营销本钱，一位冲牙器品牌的天猫店肆负责人曾告知界面新闻，本来大促的流量费用就现已呈上升趋势，如再参加大额满减，一些主打性价比的品牌几乎没有赢利可言。

因而，怎么招引商家参加也成为电商途径的另一尽力方向。流量方面，淘宝天猫供给了一系列全新晋级的数智化运营东西，并启用疫情免责机制让店肆不降权，京东则加大了APP内短视频种草与直播内容的比重，关于受疫情影响较大的区域下降服务查核规范，因疫情发生的售后胶葛免责处理。针对资金与物流方面，各途径也推出了相应的金融与仓配服务。

挨近618大促，全国物流侧状况也有所好转。5月底，上海港集装箱日均吞吐量已到达12万规范箱，1至5月，上海港完结集装箱吞吐量1875.3万规范箱，挨近上一年同期的1884.5万规范箱；5月20日至5月26日一周内高速公路卡车通行到达5408.63万辆，与前一周比较提高10.12%。

虽然有部分商家因物流或产能问题挑选抛弃618，但在途径扶持行动与本身运营压力两层影响下，仍有商家将618视作解救上半年出售成果的时机。那么被这些商家赋予重望的“618年中大促”终究成果怎么？哪些品类的回暖又最为显着呢？

家电、3C销量坚硬

3C产品的出售额在本年上半年下降显着。据CINNOReasearch数据显现，一季度中国大陆商场智能手机销量约为7439万部，较上一年同比下滑14.4%。而国家计算局数据也显现，5月份家用电器和音像器件类、通讯器件类产品零售额别离同比下降10.6%、7.7%。

下半年往往为手机3C产品上新周期，无论是营销通道，仍是出售途径都将让位新品，而上半年出售阻滞无疑意味着大量库存积压。

因而借由年中电商节的时刻点大力促销成为各大厂商的首要战略，iPhone13由5999元降至4998元，RedmiK50由2799降至2599元。此外，小米还挑选赶在618节点发布RedmiNote11T系列新品以提高出售额。

大力促销的成效显著。据京东发布的出售数据显现，小米、荣耀、vivo、OPPO、一加、摩托罗拉、金立、小辣椒、AGM手机成交额10分钟内同比增加200%；小米手机销量同比增加超5倍；荣耀手机1分钟破10万台。

与更新频率较高的3C品类比较，家电品牌商与途径商整理库存的压力会小一些。一位家电途径商告知界面新闻，爆款产品的生命周期根本会在一年半到两年左右，现在全体的库存周转可控制在30天以内。

但与3C品类相似的是，家电厂商们相同挑选加大营销力度。国金证券所发布的研报中指出，按摩仪/椅、厨房小家电、海信电视的折价率别离为74%、81%、76%；扫地机、投影仪的折价率别离为94%、93%。

另一方面，国内部分地区也发布了促进消费的系列行动，如深圳市所出台的《深圳市关于促进消费继续康复的若干办法》就提出展开绿色节能家电促销，安排家电出产、出售企业推出惠民让利活动。5-8月期间，对顾客购买契合条件的电视机、空调、冰箱、洗衣机、厨房家电、日子小家电等家用电器，依照出售价格的15%给予补助，每人累计最高2000元。

两层作用下，家电品类也获得不错的销量。据魔镜数据计算，到5月31日，阿里途径上扫地机、空调、洗地机、冰箱、洗衣机等首要家电品类预售额别离增加614%、408%、150%、130%、117%。而京东途径上，6月17日晚8点后10分钟，家电新品成交额同比增加超10倍，以旧换新成交额同比增加超6倍，成套购买家电成交额同比增加超400%。

服饰清库存，美妆头部效应显着

春夏替换之际往往是服饰品类重要的出售窗口期，但本年上半年顾客对服饰类产品的消费愿望下降显着。国家计算局发布数据显现，本年1至2月服饰、鞋帽与针纺织品类的产品零售额同比增加4.8%，但从三月份开端该数据同比已呈下降趋势，5月份同比下降份额已达16.2%。

一男装职业品牌电商负责人告知界面新闻，大部分服装品牌都选用期货订购的方法，公司上一年9、10月份已完本钱年的春夏订购，详细的出售方案年前也已定好。而本年3、4月的出售缺口使得品牌呈现了库存积压。

这一现象也影响了服饰品类的营销战略，上述负责人就曾指出，以往618可能是单件活动居多，而本年则会做多件多折，经过这样的方法出售更多产品，最大程度保证现金流。

但从预售数据来看好像并不达观。据知衣发布的《“2022天猫淘宝618预售”服装品牌排行榜》显现，618预售期内，UR官方旗舰店以9333万元的出售额排名第1，男装品牌中也仅有优衣库官方旗舰店的出售额超5000万元，到达9358万元。

美妆品类仍然是年中大促的主力。百观科技所发布数据显现，天猫618第一波预售(2022.5.26-2022.5.31)期间，途径预售件数近3334万件，天猫的个护化装预售件数就将近2140万件，其间面部护肤占比53%，彩妆占比27%。

东吴证券在研报中对比了天猫旗舰店的活动价格发现，部分化装品中心单品的扣头力度大于上一年618，足见品牌方对大促的注重程度。

从魔镜数据发布的预售期战绩来看，头部美妆品牌销量体现尚佳。5月26日晚8点至5月27日，欧莱雅、雅诗兰黛等10个品牌预售额过亿，欧莱雅上一年预售敞开后三日出售额为5.07亿元，而本年到27日的出售额为5.63亿元。

而Nint任拓的数据则显现，到6月15日24时，欧莱雅销量已破十亿，但美妆品类破亿品牌由上一年的7个削减至本年的3个。归纳来看，美妆品类的全体体现稍显疲态，顾客更倾向于有品牌效应的头部商家。

国内品牌与海外品牌的竞赛仍然剧烈，Nint任拓所给出的到6月15日24时的销量排行榜显现，美容护肤类目下欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻销量抢先；彩妆香水排行榜中，YSL、3CE、MAC居前三、国产美妆花西子由上一年彩妆榜单TOP1变为TOP4，完美日记则跌出榜单。

面临出售压力越来越多品牌挑选向新途径寻求增量，如拼多多等途径也从中获益。据拼多多供给数据显现，资生堂旗下品牌安热沙、怡丽丝尔、欧珀莱、水之印、艾杜纱以及欧莱雅旗下品牌薇姿、理肤泉等一批新品牌近期会集入驻拼多多，带动了途径相关品类的出售增加，与上一年618比较，拼多多途径美妆产品的拼单量同比增加122%。

复工复产相关消费趋势显着

吃用类日用百货产品在疫情期间的消费需求上涨较为显着。1月至5月，粮油食品类、饮料类、文明工作用品类、日用品类社会零售额别离上涨10%、9.8%、0.6%、4.7%。

与社会层面的大趋势相似，这类产品在618大促期间也颇受欢迎。京东新百货在6月15日晚8点时4小时内成交额已同比增加162%，1148个品类成交额超上一年全天，2860个品牌成交额超上一年全天。

而因为吃用类百货产品大多归于保供队伍，大力促销的做法作用并不显着。“用户不需求买囤货装，也不需等618当天，就能常态化购买到最具性价比的‘囤货价’产品，构成低客单价、高复购率的消费形式。”联合利华拼多多途径的运营负责人尹航说。

因而，据尹航介绍，本年618期间在主推产品与促销节奏方面均有所调整，联合利华官方旗舰店推出多款小标准定制产品，一起经过万人团、百亿补助等多重福利手法掩盖不同客户集体和消费场景。在16日的万人团活动中，标准500g左右的清扬洗发水所预备的2500件备货不到10分钟便抢光。

此外，跟着复产复工的推动，作业与学习相关的“出产力消费”趋势开端凸显。

据京东发布的数据显现，工作类文具成交额在10分钟内同比增加100%，家用打印机、三模热插拔键盘别离获得了成交额200%、270%的同比增加。童书及教育考试类图书成交额同比增加485%，儿童绘本、科普百科、工程类考试图书是增加最快的童书及教育考试类图书。

企业方面，据京东企业事务数据显现，6月1日-15日，企业工作耗材、出产耗材等运营出产类物资的收购需求上升显着，环比增加近100%，与此一起，相关保护及服务类产品收购额环比增加84%，企业收购需求从什物收购向什物+服务归纳解决方案一体化需求增加显着。

618大促行将挨近结尾，天猫官方并未发布相关数据，而据京东发布的数据，截止到6月18日晚23:59,2022京东618累计下单金额超3793亿，比较上一年3438亿元增加约10.3%，全体有所增加但增速已放缓。

需求留意的是，这儿的下单金额是指未包括退货退款订单的交易额，而多位商家曾告知界面新闻，以往6月底会呈现会集退货的状况。一旦退货份额过高就会给商家带来资金回笼与仓配办理方面的压力。这也将会是商家能否从这次年中大促中拿到真金白银的最终检测。