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作者|霏絮

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六月的终究一个周五，一部继续“被跳票”的电视剧《长安十二时辰》总算播出，质量上乘，热议颇多。

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关于这部剧集“脑洞”缘起的故事现已被观众熟知：在知乎一则“假如你来给《刺客信条》写剧情，你会把布景设定在哪里？”的发问下，马伯庸留下了一段以“俯视长安城，一百零八坊如棋盘般排布，晴空之上一头雄鹰飞过……”为最初的答复。这段在日后成为书本《长安十二时辰》雏形的文字，在知乎上被广泛围观，附和数超越19000。

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这个数字跟着《长安十二时辰》剧集的播出还在不断上涨。知乎也由于其IP孵化地的原因，严严实实地“蹭”了一回抢手。

最近，知乎的抢手不止这一个。7月4日，北京市海淀法院出炉了一则案子判定成果，辛先生在知乎上的一则答复，由于被王先生及拍照公司改编成一则短视频，而获赔63709元。

一个是知乎答复成为大热IP，一个是知乎答复被歹意侵权。两个事例看似联系不大，其实背面一起指向了一个核心问题，内容价值愈来愈被商场和作者所注重。那么，知乎在其间又该担任什么样的人物？一个渠道中立者，仍是内容价值不断发酵的推手？

01|《长安十二时辰》演示IP孵化方法论

知乎不做内容价值中立者，在这次《长安十二时辰》抢手上，早有证明。

知乎不仅是源头“孵化地”，更成为《长安十二时辰》在全民评论中开释IP魅力的主阵地。在“长安十二时辰”的论题结构内，超越350个问题正在被火热评论，注重者过万。用户注重的问题包括方方面面，从剧情发展到人物演技、服装造型，无一不包，一个“电视剧《长安十二时辰》中有哪些值得分析的细节和彩蛋？”的问题下，答复超越300条，图文详尽，已然能够集成一篇解析《长安十二时辰》的精彩论文。

信任关于许多读者和观众来说，知乎就像是《长安十二时辰》的家，它在这儿出世、生长，逐步老练，而且被越来越多的人见证。这种从孵化到老练的全程参与感，给了知乎和知乎用户一种一起的共情感触。

放到知乎2.2亿用户，1.3亿个答复中，这种共情尽管弱小，但规模化之后，则生成一种无形的安排力。知乎称其为“社区气氛”，但在内容范畴，更像是一种育婴IP生长的营养。

以问答为第一性的知乎，建立八年以来，经过问答的方法，将具有价值的信息和人相关起来，继续发生着高质量、可沉积的内容。《长安十二时辰》和知乎用户马伯庸背面的文明IP效应，不是第一个，也不会是终究一个。

这些IP在知乎渠道内就能发生价值，经过供给更多的东西和场景以及更合理的收益共享机制，知乎让许多用户凭仗优质内容获得了收入。到2018年6月，知乎现已供给了15000个常识服务产品，生产者抵达5000名，付费用户人次抵达600万。

例如对一些优质问答著作，知乎会约请作者在该答复的基础上，制造常识付费产品如“知乎私家课”、“知乎Live”等，以音频或视频的方法深度探究某一专业范畴问题。

马伯庸就曾经在知乎举办了《画面感与节奏：像拍电影相同写小说》等4场Live，解说自己的写作技巧，而且在《解读22本被你错失的好书》的私家课中，共享了自己的书单，在渠道内部的抵达人次挨近7万。

而除了在知乎内部的价值扩展，IP在渠道孵化后也具有了向外传达的更大张力。

国家博物馆解说员河森堡由于在知乎拓荒专栏“我在国博讲故事”而被人熟知，打破圈层；知乎医疗范畴的优异答复者田吉顺，建立了丁香诊所妇产科相关的治疗系统，一起在线上线下治好疾病；二手车范畴KOL李三吱，从知乎发家创建公司，已完结多轮融资……

个案已不乏其人，更不乏的是知乎在优质内容版权开发上的成果。经过对内对接站内优异答复者，对外衔接出书社，知乎约请优异答复者将问答著作拓宽、延伸，构成高质量文稿以纸质书和电子书方法发行出书；其间在实体书出书方面，知乎则现现已过授权的方法为出书职业输出了超越100位作者，这些发明者著作都具有2万册以上的不俗销量。

02|300个字的版权官司

马伯庸《长安十二时辰》的答复稀有千字，营建的是场景化的文字气候。数千字，在知乎的问答中，不算最长的。

本年4月，有一位叫“梦娃”的知乎用户，在一个“为什么后宫中妃子们一定要争宠”的问题下面，连载了十几万字的小说特殊宫斗小说《宫墙柳》，收成了18万个附和。

别的，这个答复也引发了群聚效应，到现在，这个问题下有几十个用户发布了自己写作的小说，让这条问题的阅览量抵达7000多万，8万多人注重。这个现象被友列入互联的两大行为艺术：一个是在知乎追小说，另一个是在B站看新闻联播。

鸿篇巨著的IP价值被发掘的几率高，其版权被注重的程度天然也更高。依据《宫墙柳》制造的短视频，都获得了作者的授权。

但并不代表，更短的文字就没有版权和价值效能。7月4日，北京市海淀法院的一则案子判定为此类维权供给了一个很好的演示。

此前，知乎用户辛先生诉称，其在知乎一则“有哪一瞬间让你觉得被撩到或许成功撩到他人？”的发问下宣布的一篇300余字的答复，被侵权改编成标题为《第一天的开端，一辈子的坚持》的短视频，因而将拍照者王先生、拍照公司新片场和发布渠道新浪微博的运营方微梦公司告上法院。

终究经法院审理判定，视频拍照公司新片场公司中止侵权，与视频拍照者王先生一起补偿辛先生经济损失5万元及合理开支13709元。

该案的主审法官在承受《北京青年报》采访时曾表明，“此案所触及的知乎答复字数虽少，但经过一系列的人物设置及情节串联等完好描绘了男女主角之间的爱情故事，在文字内容的发明上表现了独创性，一起该答复能够经过有形方法仿制，归于受我国《著作权法》所维护的文字著作。”

这一判定印证了，不需以长短为论据，知乎答复是能够经过价值判别被认定为受《著作权法》维护的著作的，享有文明和经济上的两层价值。

为了保证短文字的版权效能，知乎还经过不断晋级的产品层面的规划进行了有用的处理和引导，一起经过向用户供给版权买卖的功用，协助用户经过付费方法获得合法授权。

而针对站外著作权侵权问题的投诉，知乎则建立了版权维护专栏，按月更新《版权作业笔记》，数据显现，2018年全年，知乎共收到微信侵权投诉3,696条，站侵权投诉361条，其间大部分得到了处理。

内容的价值在于发明。任何发明都是有生命力的，不管你是抢手影视原著，是万字连载长文，仍是寥寥几句话，都有一起价值，都有成为IP的或许。处在同一条IP价值的链条中，知乎从来不中立，知乎与用户之间更像是一种相互依存、相互满足的联系。透过文字和作者组成的常识之，知乎明显现已准备好，将