到超市买1499元平价茅台只是夸姣愿景茅台酒流通价疯涨价格管控失效？
金证券记者江芬芬
一瓶难求的贵州茅台(600519)直营大幕总算摆开，顾客在超市里买茅台(600519)酒成为实践，而且是1499元/瓶的官方认证价格，比市面上的零售价廉价千元左右。不过，关于绝大多数顾客来说，这样的茅台酒“可望而不可即”，由于你压根买不到。业内人士也等候，贵州茅台(600519)能满足真实需求，加快直营放量，让顾客享受到茅台官方与终端企业协作带来的盈余。
商超借机高门槛圈会员
8月3日起，物美超市打开53度500毫升飞天茅台酒的预售，价格为1499元每瓶。据了解，现在全国各区域飞天茅台零售价在2500元/瓶左右，而且一瓶难求。
从物美官方发布的消息可知，此次购买采用线上预订、线下提货的方法。昨日《金证券》记者下载了预订途径“多点”APP，由于地域定位束缚，记者并未看到茅台酒出售的相关信息。事实上，本次预订条件较为苛刻：仅针对物美电子会员，其次，每个人限额购买，购买数量和在物美的消费记载有关。其间，连续3个月消费累计金额大于2000元的可以买2瓶；连续6个月消费累计金额大于3000元的可以买4瓶，大于5000元的可以买6瓶。这些消费金额中，需求包括蔬菜水果、水产肉类、包装食物、日化清洁、百货纺织、婴童文具等至少三种类别。不仅如此，顾客一旦吊销订单或支付，当月堆集的月额度无法恢复，假设想要再次购买茅台酒，就有必要从头满足上述要求。
此外，并非一切的线下物美门店都可以提货，现在仅有北京市17家门店可供顾客选择。从揭穿数据来看，物美系统内在8月份计划分为四个阶段进行分货，其间8月1日-8月10日分货1750箱、8月11日-8月17日分货1410箱、8月18日-8月24日分货1410箱、8月25日-8月31日分货1410箱。
这一做法引来不少顾客吐槽：物美这次是借卖茅台的机遇实力圈会员，这和加价买、绑缚买有什么区别，轻松平价买到茅台酒仍然是梦一场。
事实上，当茅台奇货可居，抵达上述购买条件的顾客，仍然不能承认可以顺利购买到飞天茅台。每日上午9点打开线上预订，往往都是一抢而空。
茅台的价格管控失效？
“物美这次设置高门槛购买，也是无法之举，否则一瓶千元左右的价差，会出现大批黄牛党涌入商超，雇人排队的现象。”《金证券》记者接触的南京白酒圈内人士称。事实上，根据茅台招商公告走漏的消息来看，此次茅台分配给协作商超的总量并不多，商超自然会优先考虑自己的老会员。
据悉，成为贵州茅台(600519)酒第一批全国商超、卖场经销商的，除了物美以外，还包括华润万家有限公司、康成出资（我国）有限公司（大润发）；而贵州本地的中标单位为贵阳星力百货集团有限公司、贵州华联概括超市有限公司和贵州合力购物有限责任公司3家公司。全国范围的3家服务商，供给400吨飞天53度500ml贵州茅台(600519)酒，贵州本地3家服务商则供给200吨飞天53度500ml贵州茅台(600519)酒。
8月7日，《金证券》记者致电华润万家，工作人员走漏，8月8日初步顾客可以通过华润万家APP预订茅台酒，全天于10点、15点两个时间点打开，相同仅针对华润万家会员，有必要会员积分抵达5000分（1块钱1积分）。且现在只对广东区域售卖，后续会逐步扩展至其他省份。接受线上预订的总计15家门店，每天大约供给十几瓶茅台酒。
商超直营方式落地，无疑表清楚茅台方面控制商场价格的决计和力度，也希望以物美集团为代表的大型商超起到茅台酒价格标杆的作用。但从现在来看，此次试水声浪大过实践作用。
对此，国海证券(000750)分析师余春生亦直言，飞天茅台1499元/瓶的价格远低于现在商场价，存在巨大的利差，对购买者而言可以存在套利现象，即使不需求茅台的人只需能在上述商超买到茅台也一定会买，故而只是人为增加更大的社会库存。其实，只需酒越存越香、越存越值钱的顾客认知不改动，茅台的金融特色就难改动。尤其是茅台董事长李保芳说话，茅台到2020年制作5.6万吨产能后，后边就不再制作了，给资金带来炒作的期盼。在库存周期的推动下，茅台酒价格的周期性不坚定必定存在，厂家的价格管控失效。
据茅台集团官8月8日消息，8月7日晚，茅台股份公司召开了商场工作会，宣告了一系列控价方法，包括中秋、国庆前夕，向商场会合投进7400吨茅台酒，满足节日旺季消费需求；经销商对茅台酒的零售比例不低于60%等。茅台方面表态，进入二季度后，茅台酒价格继续非理性上涨，有的当地流通价格高出1499元的商场指导价50%以上，严重影响了茅台酒商场的安稳。
旺季将至，其他酒企涨价削量
比较茅台的控价，其他白酒厂商的涨价声却是一浪高过一浪。
《金证券》记者注意到，日前洋河、泸州老窖(000568)相继涨价。由于洋河梦之蓝手工班产能稀缺，无法完结批量供给，洋河对2019版52度梦之蓝·手工班价格进行调整。泸州老窖(000568)方面，继7月公司对43度、46度以及差异化规范产品进行停货、涨价后，公司宣告52度、38度计划外涨价30元/瓶，8-9月52度和38度国窖经典装减少30%的配额。此外，五粮液(000858)八代普五批价按规矩仍在959元实行，8月10日初步实行1006元新的终端供货价，终端指导价提至1399元，而部分经销商现在现已初步实行新供货价。
之所以有底气涨价削量，在业内人士看来，一是中秋旺季即将来临，二是茅台批价意向为工作下半年景气量风向标，其时茅台批价继续坚固，为其他品牌打开了涨价空间。招商食物饮料杨勇胜团队在最新研报中也指出，跟着旺季的逐步挨近，估量高端酒批价将进一步进步，白酒工作结构性机遇依旧明显，高端酒仍为承认性最高的板块。
“茅台的需求除了受经济周期的影响，还受库存周期的影响，在顾客心中更类似于地产特色。未来飞天茅台一批价走到什么时候是极点，无法用消费品特色和经济学原理来说明，只能对商场进行接近跟踪”，余春生慨叹。他估量，只要到茅台酒价格高企到开瓶消费的顾客和愿意囤货的出资客都现已觉得价格涨到位，供给和需求在处于相对平衡时，茅台一批价坚持或阶段性坚持安稳。之后在茅台厂家继续放货，供给增加，价格滞涨下行阶段，囤货的出资客减少，再进一步导致价格下行，在供给和需求上从头抵达平衡，价格下行止住，一个周期结束，再打开第二轮周期。