文/高单单

来历：今天家居FurnitureToday～

2023年，无疑是极具留念含义的一年。它凝聚了疫情三年来人们回归夸姣日子的深切期盼，更是社会经济全面复苏的起点。与此一起，“憋了三年”的家居职业也在等候着一个隆重的开场，重振职业决心、坚决开展信仰。

咱们都在等候的时分，顾家家居首先出手了。独家冠名“浙江卫视夸姣跨年夜”的一起，开拍就上热搜、被万千网友等待的大型时空情形体会类综艺——《咱们的客栈》，也成为顾家家居的新秀场。

细看放出的2个大招，咱们发现又有着“一快一慢、一短一长、相互协作”的特色，且奇妙的与“神往的日子在顾家”，形成了照应。

一、独家冠名跨年晚会，48亿曝光、快速会集扩大品牌效应

12月31日晚上20:00，“浙江卫视夸姣跨年夜”正式敞开。素以大牌阵型、精彩内容为亮点的浙江卫视跨年晚会，本年更是云集了人气偶像蔡徐坤、郑云龙，全网爱豆鞠婧祎、范丞丞，实力唱将李荣浩、张碧晨，综艺大咖奔跑吧兄弟团等等明星阵型。

据不完全统计，此次浙江卫视夸姣跨年夜全网热搜200+，微博热搜118个，微博论题评论量1000万+，官微视频播放量2400万+，微博论题阅览量48亿+，以亮眼体现完美收官。

而作为独家冠名品牌的顾家家居，不只获得了品牌曝光的大满贯，一起“夸姣跨年夜晚会”的主题词“夸姣”，也与顾家家居“神往的日子”殊途同归。

此外，顾家家居还把多款产品搬到了晚会现场，经过担任节目助演、供给歇息解压间，吉祥物顾家牛牛化身走运大使送走运礼物等多种形式，将“夸姣日子”具象化，传递给万千顾客。

在这时间短却又艳丽的跨年夜舞台上，顾家家居将本身的品牌理念和优异产品进行了全方位的展示。能够说，顾家家居充分利用了跨年晚会的会集曝光效应，让品牌从各个方面获得了“大满贯”，一起也让“低沉”的家居职业，在这个夸姣的时间，再次面向顾客高调露脸。

二、综艺真人秀《咱们的客栈》，治好&愉快，源源不断打造品牌影响力

如果说跨年晚会是极致开放的“焰火”，那么不断掀起小高潮的综艺真人秀节目，则是顾家家居的“长线协作”。

即将在1月6日开播的《咱们的客栈》，是浙江卫视开年首档大型时空情形体会类综艺。从官方剧透来看，《咱们的客栈》嘉宾人物十分多元——既有实力歌手、艺人，也有搞笑担任，掩盖观众愈加广泛。例如客栈姐妹合伙人：姚晨、唐嫣、庄达菲；客栈兄弟合伙人：沙溢、张杰、杨迪、张新成等等。再加上内容编列的故事性、游戏性，或将成为2023开年的爆款综艺。

而传达从作用来看，作为一档没有正式开播的综艺节目，《咱们的客栈》微博论题阅览人数已达1.7亿，以及19.7万的评论帖。

而跟着总计12期节目的逐步推动，顾家家居的品牌影响力也将继续提高，并跟着论题热度而迎来一个个小高潮。

另一方面，顾家家居在节目中的融入也颇具巧思。从节目最新官宣海报来看，《咱们的客栈》中不同的“客栈”场景，代表着不同时代的日子场景，而这正是顾家家居的强项地点。更重要的是，顾家家居“一站购齐”的全屋调配才能，也能够让观众看到不同家居场景下的顾家解决方案。

三、内容文娱化、品牌年青化2023顾家家居首先带领职业向夸姣进发

《咱们的客栈》是顾家家居2023年在文娱营销上的新起点和浓重一笔，但这并不是第一次。刚刚曩昔的2022年，顾家家居与欧阳娜娜代言敞开协作，并深度植入了《萌探探探案2》等年青文娱综艺。2018、2019年，顾家家居更是接连两届天猫双11狂欢夜的冠名品牌。

1982年建立的顾家家居，见证了改革开放以来的居家变迁，能够说是一部我国人居日子的“活前史”。而无论是浙江卫视夸姣跨年夜，仍是《咱们的客栈》，一系列动作的背面其实是顾家家居品牌年青化战略的延伸。

怎么与年青人对话？内容的文娱化是一条不行绕过原则。年青人不再有耐性听品牌“娓娓道来”乃至“洗脑重复”，而更乐意经过优质内容看到品牌的情绪。

跨年晚会、综艺节目等等，这些有着极高重视度和互动性的文娱营销方法，能够更好的触达和影响年青人。实际上，顾家家居也是在以一个职业领军品牌的情绪和担任，将“家居”这个低重视度的品类，不断带到了群众顾客面前，启迪顾客关于家居、关于日子的新神往。

尤其是在2023这样一个具有特别含义的年份，职业亟待复苏、重启开展引擎，顾家家居的高昂斗志，也将让更多家居人充满决心，向夸姣进发！