近来，Wavemaker蔚迈我国根据巨量云图，推出场景营销商业模型GRAVITY，助力品牌完成更精准更定制化的场景营销。GRAVITY的中心功用是从品牌自定义需求动身，聚集职业详细场景，在职业通用标签之上，定制品牌爱好场景标签并进行量化洞悉剖析，完成定制化的品牌场景营销规划。GRAVITY突破了惯例的精准营销形式，从圈选顾客动身，转向更贴合渠道的内容优势，从圈选场景动身，叠加顾客链路联系，相关场景主题，定制场景交流矩阵。将精准营销经过更贴合的渠道落地化完成营销晋级，为品牌带来可见的、确定性的增加。

发挥"引力"作用，GRAVITY发掘场景营销的无限或许

以往的精准营销首要运用产品化的人口特色、品牌财物、行为爱好等标签维度进行剖析和落地，GRAVITY模型是在本来的根底上，做了一个晋级，一个相关。晋级细分并拓宽爱好场景标签，相关顾客链路联系，把产品化的标签和品牌定制化需求及场景绑定，然后发明了一个全新的场景营销标签系统，构成以场景营销为中心的传达矩阵。

GRAVITY模型的完成，首要依托于巨量云图数据工厂中的标签工厂和自定义报表的才能。标签工厂供给数据标签白盒化功用，完成自定义建立品牌自有场景标签系统并进行量化剖析和运用。自定义报表协助加快数据的处理和剖析，完成数据可视化和定制化查询，一起供给更多维更精密的数据方针。两个功用强强联合，为场景定制化和精准化供给技能根底。

GRAVITY模型首要由三大模块组成：

静水流深-职业客制化场景标签系统：惯例产品化的人口特色、品牌财物、行为爱好等标签维度现已不能满意精准营销的方针，这需求针对详细的笔直职业和品牌需求进行从头的整理和定制。蔚跨进行了更科学化地场景标签定制，聚集细分职业，从多年职业认知堆集动身，经过自定义标签才能，在爱好场景标签下细分出更多的主题。GRAVITY可以从品牌自定义需求动身，根据不同职业特征，根据不计其数乃至几十万的关键字，定制职业专属的标签系统。结构化和动态的标签机制：根据不同类型的场景纬度，蔚迈将看似巨大杂乱的场景信息做了结构化的整理，使得营销的价值和体现也愈加结构化。此外，GRAVITY会对场景标签进行定时的保护和更新，保证标签的时效性。

层台累榭-量化剖析场景特色：根据建立好的场景标签，进行量化剖析，解码场景链路特征、细分品牌特征、人群特征等，深度了解职业的场景。在此过程中，GRAVITY将解锁场景链路联系及各场景特征，并剖析各品牌在职业场景下的体现差异以及职业人群特色，将场景与人群严密相关。这一强效相关才能能协助职业和品牌找到最中心、最契合当下需求的场景，使得GRAVITY具有不行比较的优势。

千岩竞秀-场景规划与规划：根据此前的剖析以及品牌方针，找到优劣势场景，并详细规划品牌的场景营销方向。GRAVITY将为客户匹配不同事务场景的需求，定制个性化的传达战略，针对关键场景进行内容矩阵铺排，包含：内容关键、内容散布、中心人群、KOL主张等等。

经过客制化场景标签、结构化和动态的标签机制、量化剖析场景特色、规划与规划品牌的场景营销方向，GRAVITY将从流量、品牌认知度、中心消费人群占比等维度大大提高品牌的营销作用。

看看"引力"怎么赋能奢侈品职业?

以奢侈品服饰箱包职业为例，GRAVITY根据巨量云图数据工厂的标签工厂和自定义报表功用，以客制化标签和顾客链路联系为中心，相关悉数场景主题，完成从奢侈品种草、购买到使用的场景交流矩阵。

首要，GRAVITY对奢侈品场景进行深度的发掘、挑选与分类，产出以三大顾客链路"种草、购买、使用"为中心的30个奢侈品场景主题，一起使用1200多个关键词与人群行为圈选，产出这30个奢侈品场景主题的标签。

然后根据场景标签进行量化剖析。剖析职业场景中三大链路下的场景特征，了解顾客首要会集在什么链路场景，看的最多、评论的最多，发布的最多的场景是什么。一起，进一步了解细分品牌特征，根据内容有用播映数、互动率、内容发布数三个维度，概括出奢侈品职业头部品牌的4种表征及成功要素。

最终，聚集详细的品牌，比照职业与竞品，发掘场景优劣势，找到最优细化场景，清晰场景优化方向。针对所需优化场景，进行进一步标签拆解和量化解码，结合品牌特征与体现，进行详细的规划与规划，为品牌供给营销数据和决议计划参阅，然后有用完成品牌浸透和营销转化。

此次蔚迈根据巨量云图推出的场景营销商业模型GRAVITY，是根据VUCA年代的企业痛点总结出的营销方法论，在冗杂的事例和海量数据中，将顾客离散的行为数据整合串联，探究出一套可行性强且动态提高的定制化精准化解决方案。展望未来，蔚迈将持续秉承着前瞻性和专业性，在营销范畴持续开疆辟土，助力品牌完成更精准的场景营销，推进职业持续发展。