“第一年欠下的敬业福在之后的几年集五福活动中都还给我们了，本年也不会出现一福难求的情况。”1月9日，支付宝集五福发布会上，五福项目组项目经理冠华对《华夏时报》记者标明。

自2016年与春晚协作以来，支付宝集五福活动已走过五个年头，各大互联公司的新年红包活动也成为我国新年的“新年俗”，其间也不乏新的入局者，继BAT之后，快手成为新一年春晚协作伙伴。

据了解，2020年新年支付宝五福活动将于1月13日正式上线，此次除了集齐五福切割5亿元红包外，上一年帮还全年花呗的“花花卡”也将晋级为“全家福卡”。

无独有偶，1月9日的微信揭穿课上，尽管张小龙并未参与，不过在视频中他称，微信在本年的红包上也有一些新的创造，但并未具体说明。可以说，鼠年新年期间的红包大战一触即发。

实际上，新年期间的红包活动逐渐的变成了互联公司引流拉新、描写品牌的办法。春晚关于互联公司的引流作用清楚明了，支付宝集五福活动也正是脱胎于2016年与春晚的协作。

根据支付宝所发布的数据，2016至2019年，支付宝集五福活动在新年期间的参与人次分别为2亿人、3亿人、3.6亿人和逾越4.5亿人。

关于在之后几年扔掉与春晚的协作，冠华对《华夏时报》等媒体解释道：“我们更希望集五福成为一个贯穿新年的长周期活动，而不是在春晚短短的几个小时内，支付宝集五福活动的诉求也在改动。”

“拉新现已不是支付宝新年红包的最重要任务，怎样有用运用集五福活动所获得流量才是其要面临的问题。”长期查询蚂蚁金服人士对《华夏时报》记者标明：“新年期间由于快递停运等原因，购减少导致支付宝运用频次下降，集五福活动则是支付宝处于流量凹地时期进步用户活跃度的方法，但随着参与用户逐渐的变多，支付宝与商家也认识到集福活动在新年期间的商业价值。”

鼠年新年的集五福活动，现已释放了这一信号。蚂蚁金服首席商场官彭翼捷在发布会现场发布了五福打开计划，引入商业伙伴参与。关于集五福商业化色彩的出现，冠华对《华夏时报》等媒体的答复较为率直，“集五福活动本质上是大型的商场营销活动，尽管关于支付宝的途径认知有用果，但毕竟每年支付的本钱不小，商业化也是水到渠成的作业。”

本年的集五福活动中最引人注重的则是活动关于支付宝小程序的引流。自2018年支付宝上线小程序以来,更加贴合支付场景的支付宝小程序增速惊人。据了解,支付宝已累计上线100多万个小程序,月活用户数也已打破5亿,支付宝商业生态的B端协作商户数已打破8000万，尽管现在集五福活动中并未有如此多商家参与，但触达超4亿用户的集五福关于支付宝和商家而言仍具有不小的商业价值。

“五福并不是支付宝独有的IP，未来五福将更加打开，未来支付宝希望携手更多的福分伙伴，为全球5亿个家庭送福。”彭翼捷标明。

责任编辑：黄兴利主编：寒丰