日前，丸美股份(603983)发表2023年一季报。得益于人货场三大要素的重构，公司抖音快手，以及恋火品牌快速增加，2023年一季度成绩完成完全回转，1-3月公司完成经营收入4.77亿元，同比增加24.58%；归属于上市公司股东的净利润7866.98万元，同比增加20.15%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润7406.87万元，较上年增加29.03%。

相较于一季度国家化妆品类零售额同比增加5.9%，丸美股份的体现不行不谓优异。魔镜商场情报的监测数据显现，2023年一季度淘宝和天猫途径美容护肤类TOP20品牌中，仅有少量品牌保持正增加，包含海蓝之谜、Whoo后等8个品牌同比下滑超越20%。

电商途径继续发力，助推成绩向好

作为我国眼霜榜首股，公司战略性重点发力电商途径，标志着公司线上转型迈入新阶段，丸美股份正勃发出新的生机。

经过调整团队，瘦身增肌、调整货盘、外请教师、增强精细化运营才能等行动，自2022年第四季度开端，公司线上电商运营效能和开展动能完成阶段性有用打破。2022年“双11”大促中，丸美天猫旗舰店GMV同增9.5%；抖音途径自播GMV同增1620.2%、达播同增30.6%；快手途径同增135.7%。

本年“3.8”大促，丸美天猫旗舰店出售同比增加36%、抖音自播同比增加58%，恋火天猫同比增加59%。依据魔镜计算，本年榜首季度，丸美抖音预估翻倍增加、旗下恋火品牌线上途径出售热度不减，仍然连续三位数增加。

全体来看，丸美股份眼部护理和抗衰老范畴产品优势抢先，具有完善线下经销网络，2019年曾经毫无疑问获得了线下榜首轮开展盈利。经过近三年的线上转型调整，现在电商途径已然蝶变，构筑成为公司的又一轮增加驱动。

对此，丸美股份表明，2023年公司电商途径将进一步精细化运营和优化安排结构，力求做到抖音自播/达播坚持5：5份额的一起，出售保持杰出体现，完成量级打破。现在公司在2023年榜首季度现已完成上述既定目标，未来仍值得等待。

恋火奉献第二增加曲线，多品牌战略迈出重要一步

不行否认的是，公司第二品牌恋火的逆势增加为丸美股份的开展注入了微弱的动力。2022年，恋火品牌完成经营收入2.86 亿元，同比大增331.91%。其间，PL恋火看不见粉底液销量超100万支、收入近1亿元，为公司多品牌多品类战略迈出重要且要害一步。

2023年，恋火线上途径出售热度不减，一季度仍然连续三位数增加。一起，经过活跃布局线下途径，一季度恋火已进驻调色师一切门店以及KKV百家门店，方案Q2对三福百货等途径进行进驻和协作。

归纳资本商场的观念来看，多家券商表明恋火品牌在彩妆商场白热化竞赛态势下完成包围，为公司奉献第二增加曲线。公司将继续聚集专业底妆继续开辟新品，有望保持较高增速。

值得一提的是，凭借着微弱增加动能，丸美股份受到了多家组织的喜爱。自2023年以来，公司现已招待超20家组织投资者调研。从一季报来看，包含高盛世界、社保基金、富国基金、凯石基金等跻身前十大股东。