近来当某电商渠道宣告，对超越5000名存在“砍价”“加赠”等虚伪价格优惠行为的电商作者进行处分时，有的粉丝还有点不理解——至于吗？

真不是小题大做。直播间能够拼演技，现在有不少知名主播以精心规划的情景剧带货。但“演戏”式砍价不同于“情景剧”式带货，二者最大的差异在于供给的信息是否实在。

“演戏”式砍价首要为了虚拟贱价形象，让顾客发生捡漏幻觉。一般来说，知名品牌价格相对通明，且价格体系管控严厉，“演戏”式砍价首要用于群众不熟悉的杂牌产品。这些产品是直播间冲高订单数的秘密武器，能帮非一线主播刷出人气值和营业额。但苦于产品自身没什么竞争力，只能靠极低的价格吸引人。主播为了把冷门产品卖出去，才规划出好事多磨的砍价场景，虚拟价格优惠。

“演戏”式砍价的实质是虚拟价格等信息，涉嫌违背价格法、广告法、电商法、明码标价规则等多项法令法规，是监管部门明令禁止的违法行为。在虚伪信息诱导下，常常有顾客激动下单。但是，假如卖货时说的话是假的，又怎么能确保卖的货是真的呢？从顾客反应来看，“演戏”式砍价推销的产品更简单呈现假冒伪劣等问题，严重影响消费体会、打乱商场秩序及渠道公平竞争环境。

此次处分5000多名主播，给商场敲了一记警钟。涉事主播遭到的处分首要是“扣除信誉分和冻住佣钱”。近期多家餐厅由于明码标价做得不到位被投诉，监管部门介入后，餐厅大多补偿或退款了。比照来看，渠道对主播的处分不算轻，但也谈不上重。主播挨罚能否刹住“演戏”式砍价，作用有待调查。根据我国法令，被“演戏”忽悠的顾客可要求主播供给“退一赔三”“退一赔十”等补偿，渠道有职责帮忙处理或许供给“不退货仅退款”等保证办法。

当时电商职业正从“有货卖”过渡到“卖好货”阶段，优质、专业、差异化的内容才是电商职业的活广告、金招牌。“演戏”式砍价无助于培养健康业态，反而会连累商家和渠道的口碑。渠道为主播供给展开运营活动的场所，且从主播带货活动中获益，不仅对主播负有监管职责，也有必要加强渠道办理，提高运营合规性，优化顾客体会。

实践证明，成功的头部主播大多具有实在、可信、专业、吸引力强等特色。直播电商职业应树立长效机制，从继续冲击歹意违规行为、帮商家做好合规办理、引导主播创造优质内容等方面下手，一方面防止商家因不懂法导致踩线，另一方面大力宣扬现已涌现出的好苗子，开掘优质内容新商家，并以流量扶持等倾斜政策，鼓舞其他商家向他们学习。不管是情景剧式带货，仍是解说式带货，合规应是主播与粉丝互动的榜首准则。